[揚子晚報]獲吉尼斯世界紀(jì)錄 王老吉無愧“全球歷史最悠久的涼茶”
發(fā)布日期：2014/11/21
11月20日，在“中華老字號時尚創(chuàng)意大賽總結(jié)暨中華老字號傳承創(chuàng)新高峰論壇”上，吉尼斯世界紀(jì)錄中國區(qū)認證官Lisa女士為王老吉頒發(fā)認證證書，王老吉榮獲世界紀(jì)錄最高榮譽“全球歷史最悠久的涼茶品牌”吉尼斯世界紀(jì)錄，150多家老字號企業(yè)見證了這一時刻。
在中華老字號傳承與創(chuàng)新論壇上，眾多老字號企業(yè)及專家共同探索老字號永葆青春的奧秘。前國家統(tǒng)計局總經(jīng)濟師、國務(wù)院參事姚景源從經(jīng)濟層面提出了當(dāng)今經(jīng)濟形勢對老字號企業(yè)發(fā)展的利好。姚景源指出，盡管當(dāng)前經(jīng)濟下行的壓力加大，但中國經(jīng)濟仍然保持著較快的增長速度，而能夠頂住經(jīng)濟增速、物價上漲、就業(yè)三大壓力，這是中國經(jīng)濟基本面三個來之不易的成績。
面臨當(dāng)前的經(jīng)濟形勢的利好，穩(wěn)中求進是總體基調(diào)。但由于時代變遷、科技發(fā)展、國內(nèi)外競爭環(huán)境越發(fā)激烈，目前現(xiàn)存的1600家中華老字號企業(yè)，大多是舉步維艱。在品牌資產(chǎn)既有存量資產(chǎn)上驕矜自得的企業(yè)，很容易被新興的、流量強勁的新品牌所替代。所以，創(chuàng)新改革才是發(fā)展的源動力。現(xiàn)場的老字號企業(yè)就“傳承中創(chuàng)新發(fā)展”達成了共識。
“當(dāng)今企業(yè)的創(chuàng)新很多僅僅在于模仿，有些企業(yè)把國外的經(jīng)營模式完全復(fù)制到國內(nèi)，而不去研究自己的消費者，這不叫創(chuàng)新。創(chuàng)新必須從文化從基因有創(chuàng)新。”姚景源指出。
作為引領(lǐng)老字號企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的代表，王老吉分享了186年品牌傳承的經(jīng)典案例，為老字號企業(yè)的發(fā)展提供了重要的參考價值。作為老字號品牌，王老吉一直以振興民族品牌，引領(lǐng)老字號企業(yè)走向世界為目標(biāo)。通過產(chǎn)品經(jīng)營、資本運營和虛擬創(chuàng)盈三種發(fā)展路徑，從人才、科技、品牌、資源、標(biāo)準(zhǔn)和國際化六大戰(zhàn)略對王老吉進行立體打造。堅持“文化”“科技”“時尚”創(chuàng)新的“品字形”戰(zhàn)略方針。
王老吉大健康公司副總經(jīng)理趙敏在論壇沙龍中指出，“中國夢”提倡民族復(fù)興，為當(dāng)前民族品牌的發(fā)展創(chuàng)造了一個好的歷史機遇，人們對中華老字號、中國制造有了充分信心。王老吉不僅有輝煌的品牌歷史，在消費者心目中留下深刻的品牌記憶，更影響了一代又一代消費者的生活方式，成為消費者心智中喜愛的品牌。
面對中國民族品牌建設(shè)的嚴(yán)峻性，原國家商務(wù)部副部長、中國商業(yè)聯(lián)合會會長張志剛指出，品牌建設(shè)包括三個方面的內(nèi)容，一個是品牌商品，一個是品牌服務(wù)，還有是品牌企業(yè)，老字號就是中國的品牌，不僅技術(shù)含量高而且文化內(nèi)涵深，品牌是商品與服務(wù)的有機融合，是企業(yè)技術(shù)與管理綜合素質(zhì)的結(jié)晶，是誠實守信的積累，從品牌到著名品牌到世界級著名品牌的發(fā)展軌跡應(yīng)該是市場經(jīng)濟逐漸成熟，經(jīng)濟體由大變強的發(fā)展之路和重要標(biāo)志。
APEC峰會期間習(xí)近平主席提出了“亞太夢”構(gòu)想。這一構(gòu)想為中國老字號品牌走向世界帶來了新的發(fā)展機遇。亞太經(jīng)濟圈將是老字號品牌走向國際化的重要突破口。2012年收回商標(biāo)經(jīng)營權(quán)之初，王老吉確定了5年內(nèi)實現(xiàn)年銷售300億，2020年達600億的目標(biāo)，為中華老字號企業(yè)加快國際化布局吹響了沖鋒號。