[環(huán)球網(wǎng)財(cái)經(jīng)]涼茶始祖王老吉獨(dú)家秘方存入中國(guó)銀行 夯實(shí)涼茶代名詞
發(fā)布日期：2014/11/27
11月26日，中國(guó)涼茶第一品牌王老吉對(duì)正宗獨(dú)家秘方啟動(dòng)了秘方封存，將傳承186年的正宗獨(dú)家涼茶秘方存入中國(guó)銀行廣東省分行。這是繼獲得“全球歷史最悠久的涼茶品牌”吉尼斯世界紀(jì)錄和“涼茶品牌始祖”認(rèn)證之后，王老吉對(duì)其涼茶品類發(fā)明者身份的再一次宣誓。同時(shí)秘方的封存也再次將老字號(hào)的保護(hù)、世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與保護(hù)提上日程。
王老吉封存正宗獨(dú)家涼茶秘方
11月26日，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)王老吉涼茶傳承人、廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司副總裁鄭榮波與中國(guó)銀行廣東省分行副行長(zhǎng)王志恒共同檢驗(yàn)了秘方，由傳承人鄭榮波將王老吉秘方封存，并交至中國(guó)銀行廣東省分行副行長(zhǎng)王志恒。至此，王老吉正宗涼茶秘方將在銀行保存。
鄭榮波在接受媒體采訪時(shí)鄭重地表示：“作為王老吉正宗涼茶秘方的傳承人，傳承、保護(hù)、發(fā)展王老吉涼茶是我的使命。未來，我們將不遺余力地持續(xù)推進(jìn)王老吉涼茶向前發(fā)展，同時(shí)，做好王老吉涼茶歷史文化的傳承與保護(hù)工作。”
據(jù)介紹，清道光年間，瘟疫四起，廣東鶴山青年王老吉尋得秘方，煎煮藥茶拯救百姓。1828年，王老吉在廣州十三行設(shè)立第一間涼茶鋪，后來因治愈虎門銷煙民族英雄林則徐等聲名遠(yuǎn)播。180余年來，王老吉秘方一脈傳承。
2006年6月，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)文化部確定并公布第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，涼茶企業(yè)品牌、秘方等被國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)進(jìn)入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之列，王老吉涼茶10～15號(hào)秘方、專用術(shù)語、獨(dú)創(chuàng)工藝等享有專有權(quán)，受到國(guó)家保護(hù)。
產(chǎn)品的秘方如同公司的心臟，它承載著公司所有的歷史與榮耀。可樂的發(fā)明者可口可樂一直視自己的秘方為公司最大的機(jī)密與財(cái)富，并將其封存了127年，而這也成為其一直保持在碳酸飲料行業(yè)中翹楚地位的關(guān)鍵所在。作為中國(guó)的“可口可樂”，涼茶的發(fā)明者王老吉，將180年前傳承下來的秘方進(jìn)行封存，不僅反映出其在捍衛(wèi)涼茶發(fā)明者的心智地位的魄力與決心，同時(shí)，這也將為王老吉搶占消費(fèi)者心智，為消費(fèi)者認(rèn)準(zhǔn)“正宗王老吉”注入強(qiáng)心劑,在中國(guó)涼茶發(fā)展史上影響深遠(yuǎn)。
里斯伙伴中國(guó)合伙人張?jiān)票硎荆趵霞c可口可樂一樣，同樣是秘方封存，同樣在飲料行業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)新的品類，同樣是從藥飲發(fā)展成為享譽(yù)世界的飲料，王老吉希望通過秘方封存進(jìn)行消費(fèi)者的心智占領(lǐng)，捍衛(wèi)這種涼茶發(fā)明者的行業(yè)地位，并將品牌注入更多的文化內(nèi)涵，通過雙認(rèn)證來夯實(shí)這種行業(yè)地位，通過秘方封存來防御競(jìng)品，捍衛(wèi)正宗。
王老吉連獲“雙認(rèn)證” 夯實(shí)涼茶代名詞
就在秘方封存儀式前的一周內(nèi)，王老吉接連獲得“全球歷史最悠久的涼茶品牌”吉尼斯世界紀(jì)錄和“涼茶品牌始祖”雙認(rèn)證。其中，王老吉“全球歷史最悠久的涼茶品牌”認(rèn)證機(jī)構(gòu)吉尼斯公司是全球最權(quán)威的記錄認(rèn)證機(jī)構(gòu)，“涼茶品牌始祖”是由權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)定,并由國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)-涼茶保護(hù)單位廣東省食品行業(yè)協(xié)會(huì)。
無論是吉尼斯世界紀(jì)錄，還是廣東省食品行業(yè)協(xié)會(huì)，對(duì)上述認(rèn)證都有著嚴(yán)格的審核機(jī)制：王老吉涼茶公認(rèn)售賣于1828年，至今已有186年歷史。
一個(gè)品牌在短時(shí)間內(nèi)暴富是存在可能的，但要從根本上塑造具有偉大民族意義的文化，卻絕不是一朝一夕可以做到的。王老吉186年的品牌歷史，開創(chuàng)了一個(gè)前所未有的飲料品類，引領(lǐng)中國(guó)涼茶行業(yè)186年的歷史演變。
2012年，王老吉品牌新起航，擁有王老吉商標(biāo)權(quán)和獨(dú)家秘方權(quán)的廣州醫(yī)藥集團(tuán)收回紅罐、紅瓶王老吉商標(biāo)經(jīng)營(yíng)權(quán)。2013年，王老吉的銷量達(dá)到150億，占據(jù)中國(guó)涼茶市場(chǎng)的半壁江山。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年整個(gè)涼茶產(chǎn)業(yè)規(guī)模比2012年翻了一倍，將達(dá)到四百億，而王老吉2014年銷量有望突破200億元。
業(yè)內(nèi)資深專家表示，王老吉近三年的發(fā)展，超出了行業(yè)預(yù)期，甚至超出了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的預(yù)期。
在業(yè)內(nèi)看來，王老吉“全球歷史最悠久的涼茶品牌”、“涼茶品牌始祖”的認(rèn)定對(duì)于中國(guó)涼茶行業(yè)來說，可謂是歷史性的時(shí)刻，不僅夯實(shí)了王老吉作為涼茶發(fā)明者和涼茶代名詞無可取代的行業(yè)地位，更意味著涼茶行業(yè)一直以來的關(guān)于“正宗”、“涼茶品牌始祖”等爭(zhēng)議一錘定音，對(duì)涼茶行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展起到了積極的作用。
王老吉引領(lǐng)老字號(hào)民族品牌走向世界
放眼品牌發(fā)展的歷史，真正能夠經(jīng)久不衰得以傳承的品牌，不只是留下一個(gè)字號(hào)，更重要的是成為消費(fèi)者心目中認(rèn)可和喜愛的品牌。王老吉作為“涼茶品牌始祖”，一直秉承涼茶文化，投身涼茶飲品的研制和創(chuàng)新，力求為消費(fèi)者帶來更健康更有品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
而將民族品牌推向全世界一直是王老吉的“涼茶中國(guó)夢(mèng)”。不久前，王老吉牽手“全球定位之父”里斯啟動(dòng)全球化大營(yíng)銷戰(zhàn)略，聯(lián)合全球優(yōu)質(zhì)資源，王老吉正在為走向世界積累更多的新能量。
在1925年的時(shí)候，王老吉已經(jīng)作為一個(gè)中華民族品牌的代表參加了英國(guó)倫敦舉行的第一屆世界博覽會(huì)。目前王老吉已出口20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在58個(gè)國(guó)家進(jìn)行注冊(cè)，這將成為王老吉未來走向世界最核心的窗口。
面對(duì)新時(shí)代下泛90后新消費(fèi)者群體的壯大，更加貼近于消費(fèi)需求、更具有個(gè)性化產(chǎn)品的需求越來越高脹。王老吉一方面夯實(shí)自身原有品牌，繼續(xù)演繹好“涼茶品牌始祖”百年王老吉的故事;一方面，推出“時(shí)尚、科技、文化”品字形發(fā)展戰(zhàn)略，瞄準(zhǔn)90后核心潛力人群，開啟了創(chuàng)新營(yíng)銷戰(zhàn)略。通過王老吉“超吉杯”高校5人足球賽、王老吉騰訊世界杯競(jìng)猜等大型活動(dòng)進(jìn)行大型事件營(yíng)銷，引發(fā)年輕群體紛紛參與，進(jìn)一步拉近與年輕消費(fèi)者的心理距離。
在11月18日舉辦的2015年央視招標(biāo)中，王老吉又一舉拿下2015央視“新聞聯(lián)播”第一標(biāo)，成為《舌尖上的中國(guó)3》飲料行業(yè)獨(dú)家合作伙伴，取得2015年的開門紅。
目前，王老吉正圍繞產(chǎn)品出口、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定和涼茶文化推廣三大路徑布局國(guó)際化，將傳承百年的“涼茶品牌始祖”王老吉打造成世界的王老吉。
“涼茶品牌始祖”和“全球歷史最悠久的涼茶品牌”吉尼斯世界紀(jì)錄的雙認(rèn)證，證明了王老吉不僅有輝煌的品牌歷史，在消費(fèi)者心目中留下深刻的品牌記憶，而且正在也將一直影響一代又一代消費(fèi)者的生活方式，成為全世界消費(fèi)者喜愛的品牌。