[中金在線]涼茶始祖王老吉播撒青春能量 獲消費者喜愛
發布日期：2015/01/07
日前，中國質量協會公布的《2014年度食品行業(茶飲料)消費者滿意度調查報告》顯示，王老吉涼茶榮膺滿意度、品牌形象等五項第一，這也是繼2013年后，王老吉再度成為消費者心中最值得信賴的品牌。
鑒于此，市場專家就表示，在涼茶市場日益成熟的今天，隨著消費者對涼茶產品以及涼茶品牌的了解日益深厚，最終影響購買的因素，也將更加偏重于涼茶品牌所凝聚的公信力和文化感染。而從王老吉近幾年的發展現狀及多項行業報告中的突出表現來看，其“涼茶口碑王”榮譽可謂實至名歸。
其實，對于消費者來說，有著186年歷史的民族品牌王老吉，早已不單單是一種飲料，就像可口可樂代表美國可樂文化一樣，王老吉代表著中國的涼茶文化，這種印象已經深入到全國每一位消費者的潛意識中。
強大的文化基因 讓正宗涼茶品牌形象深入人心
涼茶文化之所以具有頑強的生命力，就是因為涼茶文化從東晉到現代，從嶺南到全國的持續的傳播，而最關鍵的因素就在于，涼茶文化有屬于自己的品牌，這個品牌之所以堅韌無比，因為它有別人所不具有的品牌基因，這個基因就是涼茶文化的正宗傳承。
資料表明，王老吉始于清朝道光初年，誕生發展至今已有186年歷史，是目前國家非物質文化遺產名錄涼茶品牌中歷史最悠久，也是最具影響力的涼茶品牌。王老吉生于民間，長于民間，發展于民間，與中國人有著共同的文化根基和語言體系。譬如“上火”的概念，譬如“陰陽調和”的理論，是偉大的中華民族勞動實踐的結晶，也是傳承了幾千年的養生文化。如果說，可樂、漢堡包、韓國泡菜、日本壽司等被中國消費者所接納，并不僅因為味道而是文化營銷成功的結果，王老吉與之相比，與中國消費者的習慣、口味則更親近，也更能滿足廣泛的消費需求。
如今，遍布全國所有的城市和農村、街頭和巷尾，都可以處處見到正宗涼茶王老吉的身影，消費者更是能每時每刻享受到紅罐涼茶所帶來的快感。一份來自權威機構的數據也充分印證了王老吉在中國內地的暢銷，今年上半年，王老吉在全國的終端已經接近600萬個，在大型商超、批發小店鋪貨率達85%以上，餐飲渠道鋪貨率達60%以上。以四川地區為例，即使在最偏遠的甘孜、阿壩、涼山等民族地區縣市也能買到正宗的王老吉涼茶。
對于這樣龐大的鋪貨量，市場分析人士認為，王老吉得到了越來越多消費者的青睞，一方面反映出消費者開始更加注重產品的實用性，另一方面，也是源于消費者對王老吉產品、品牌文化的深刻認同。
發力品牌營銷 演繹青春王老吉
與常規的品牌推廣策略相比，以文化軟實力開路的營銷戰無疑是最能打動消費者的上策。王老吉作為歷史最為悠久的涼茶始祖，從水碗涼茶到涼茶包、涼茶粉再到涼茶飲料，隨時代變化王老吉的載體形式在變，但正宗王老吉的傳承延續卻從未中斷，并成為中國傳統文化的一大顯著標簽。可以說，王老吉在涼茶文化歷史上具備得天獨厚的優勢。
在2014年王老吉的品字形發展戰略下，采取多樣的營銷方式，逐漸打造新品牌形象。從建立涼茶博物館開始，王老吉不斷加大在文化層面輸出品牌形象的力度。
今年上半年王老吉完美借勢《舌尖2》，聯合原班人馬制作微記錄片《平衡》，講述了“涼茶”與“辣味道”的平衡之道。隨后的世界杯，王老吉與優質互聯網平臺騰訊合作，共同引爆“吉情巴西，開關有獎”世界杯競猜。影視方面，王老吉還首次“觸電”大電影，與網友通過微信活動“點亮廣州塔，贏《親愛的》電影票”，演繹了一場跨界營銷。11月，王老吉又拿下央視《新聞聯播》第一標和《舌尖上的中國》第三季飲料行業唯一合作伙伴席位。此后，王老吉又馬不停蹄開始了在地方衛視的媒體平臺布局。12月16日，王老吉又與江蘇衛視正式達成戰略合作。
近日，王老吉在廣州正式對外發布“過吉祥年喝王老吉 總有吉祥好意頭”2015年新春營銷戰略。延續以往的創新營銷思維，王老吉再次與大平臺強強聯手，以點帶面，全面將跨界營銷帶到新的高度，全新融合“吉文化”元素設計的新包裝吉祥罐也一并面世，強勢出擊新年市場。
不可否認，2014年，通過一系列的娛樂營銷、體育營銷，讓越來越多的人關注到王老吉，關注到這個本已光彩奪目的民族品牌，涼茶始祖在2014年的各項親近消費者的舉措，也力促涼茶始祖成為消費者滿意度最高的茶飲料品牌。作為一家百年品牌，王老吉團隊不斷深挖品牌內涵，使消費者能夠切身感受王老吉深厚的涼茶文化底蘊的同時，也讓王老吉品牌更顯青春活力。