[新浪財經(jīng)]王老吉“蟲草飲”劍指高端市場
發(fā)布日期：2015/01/21
1月12日，負責生產(chǎn)經(jīng)營綠盒王老吉的廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司（下稱“王老吉藥業(yè)”）宣布，繼潤喉糖和龜苓膏后，再次推出非涼茶新品“吉芝草”蟲草飲，劍指天然溫補飲料市場。據(jù)悉，這是王老吉藥業(yè)繼將盒裝王老吉涼茶打造成盒裝涼茶市場領(lǐng)導者之后，首次推出非涼茶飲料。至此，王老吉品牌完成了在植物飲料市場布局的第二顆棋子。
據(jù)介紹，王老吉藥業(yè)推出的蟲草飲是一款由純植物萃取，不含任何添加劑的純天然植物飲料。以蛹蟲草為主要原料，根據(jù)中醫(yī)傳統(tǒng)理論及中藥名貴組方合理配伍，采用國際領(lǐng)先的活化水解技術(shù)提取，經(jīng)過GMP無菌灌裝技術(shù)生產(chǎn)而成。由于蛹蟲草是一種既能補肺陰、又能補腎陽的中藥，再加上王老吉蟲草飲中含有龍眼肉、大棗、黃精、甘草等滋補清熱成分，王老吉藥業(yè)也將蟲草飲定位為天然溫補健康飲料。
《國際金融報》記者了解到，與涼茶定位不同的是，王老吉蟲草飲定價為8元/罐，定位在需要溫補的中高端人群?！皽匮a飲料市場前景廣闊，我們要在這個市場打造出另一個類似王老吉涼茶這樣的巨無霸產(chǎn)品?！蓖趵霞帢I(yè)市場部副總監(jiān)汪雄偉向《國際金融報》記者表示，2015年，蟲草飲的目標銷售額是1.1億元，并希望三年內(nèi)實現(xiàn)4億元以上銷售額且成為“國內(nèi)第一純天然溫補健康飲料”。
汪雄偉同時透露，與綠盒王老吉相比，潤喉糖和龜苓膏雖然僅占王老吉藥業(yè)收入的很小一部分，但每年的銷售增速均保持在30%以上。未來，王老吉蟲草飲將針對中高收入人群，王老吉藥業(yè)計劃將其打造成一款老百姓養(yǎng)生、送禮的首選飲品。“這主要是都市白領(lǐng)以上人群的高端市場，至少有百億以上的市場需求?！逼浔硎荆x草飲日前已在上海、江蘇、福建、浙江、江西、湖北等地進行試水，并開展了一系列試飲活動，而在新品發(fā)布現(xiàn)場，王老吉藥業(yè)分別與來自湖北、廣州和義烏的4家經(jīng)銷商簽約。
據(jù)悉，已經(jīng)擁有盒裝涼茶90%以上市場份額的王老吉藥業(yè)近一年動作頻頻。去年王老吉藥業(yè)就特意引進全球最大的食品包裝企業(yè)利樂公司，為綠盒裝王老吉設(shè)計了如同“鉆石形”八面體的包裝，將盒裝王老吉的容量由250毫升提至330毫升，并借此全面進軍餐飲市場。