[國際在線]王老吉獲最暢銷涼茶飲料 綜合占有率及銷售額份額均第一
發(fā)布日期：2015/04/15
近些年，隨著消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為的變化，消費(fèi)者健康意識逐漸增強(qiáng)。表現(xiàn)在飲料市場，就是茶飲料、含乳飲料和植物蛋白飲料等或功能型、或健康型飲料成為消費(fèi)者新寵。
根據(jù)近日中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的專項(xiàng)報(bào)告《全國大型零售企業(yè)食品飲料市場2014年度監(jiān)測報(bào)告》顯示，2014年食品零售額增速繼續(xù)下滑，大型零售企業(yè)糧油、食品零售額增速降至10%以下。然而，在此情況下，涼茶行業(yè)仍然取得突出進(jìn)步。其中，王老吉以40.75%的市場銷售額份額穩(wěn)居涼茶市場首位，持續(xù)領(lǐng)跑涼茶行業(yè)。
發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，在2014年非碳酸飲料市場銷售份額前五的企業(yè)分別為統(tǒng)一、康師傅、匯源、美汁源和王老吉。其市場銷售額份額分別為18.69%、14.34%、8.46%、8.21%和7.58%。短短十幾年，涼茶作為一個新興飲料品類，就在飲料行業(yè)爭得一席之地贏得消費(fèi)者青睞，而王老吉更是成為涼茶品類的絕對主導(dǎo)品牌，成為中國最暢銷的罐裝飲料。
據(jù)悉，截至2014年年底，王老吉在全國大型商超、批發(fā)、小店的鋪貨率超過85%，餐飲超過60%。
在迄今為止的187年間，王老吉人對涼茶制作工藝有著近乎苛刻的規(guī)定。進(jìn)入21世紀(jì)，借助飛速發(fā)展的科技，王老吉使用最先進(jìn)基因圖譜技術(shù)進(jìn)行鑒定所用藥材，一方面確保原材料絕不以次充好，另一方面確保百年涼茶的正宗傳承，保證生產(chǎn)出的涼茶品質(zhì)最優(yōu)。
中國質(zhì)量協(xié)會對食品飲料行業(yè)消費(fèi)者滿意度進(jìn)行的調(diào)研中，王老吉在2013年和2014年蟬聯(lián)茶飲料消費(fèi)者滿意度排行榜第一。這是對王老吉恪守祖訓(xùn)、嚴(yán)保產(chǎn)品品質(zhì)的最好證明。
此外，在時下創(chuàng)新之風(fēng)日盛的大環(huán)境下，王老吉在用科技保證產(chǎn)品品質(zhì)的同時，也不遺余力的深耕市場，將創(chuàng)新營銷可謂玩的風(fēng)生水起。無論是借勢《舌尖上的中國2》打造的微紀(jì)錄片《平衡》，巴西世界杯期間上演的“珍環(huán)傳”還是新春營銷吉祥罐的推出，王老吉都做到了與消費(fèi)者的近距離接觸，成功搶占了消費(fèi)者的心智。對此，一位知名營銷人士表示：“與大家想象的不同，王老吉品牌雖老，也是由國企運(yùn)營，但營銷思維并不僵化，相反，王老吉的跨界營銷走在了許多品牌的前面，甚至可以成為經(jīng)典的營銷案例。”
以產(chǎn)品品質(zhì)為基準(zhǔn)，以前瞻性的營銷視野為手段，王老吉通過與消費(fèi)者的深層次互動，結(jié)合大社會趨勢的變化，開展深層次、多角度、全方位的品牌傳播，贏得了更廣泛消費(fèi)群體的認(rèn)可和喜愛，使之成為老字號品牌發(fā)展的表率，不斷鞏固了其涼茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位。