[浙江網絡廣播電視臺]王老吉榮獲2015年百度品牌數字資產榜飲料品牌第二
發布日期：2015/11/30
11月19日，百度營銷盛典上，王老吉以品牌數字資產2619 MB的總成績獲得2015全年“百度品牌數字資產榜”飲料品牌第二。
（圖片來源百度營銷研究院）
王老吉積極響應李克強總理提出的“互聯網+”概念，全面開展“超吉+”戰略，在品牌營銷、內容營銷、跨界營銷等方面表現突出，引起消費者的大量互動與廣泛關注，線上線下累積了大量口碑，極大的擴大品牌影響力，拉近了品牌與消費者的距離。而百度品牌數字資產榜，通過大數據的技術和模型，實時、連續、清晰地測量品牌在互聯網上的影響力和價值，從而為品牌經營者在數字時代評估、建設和管理品牌提供深入洞察和決策參考。百度品牌數字資產榜真實地反映和影響著線上和線下的消費者行為。可見，數字時代，注意力成為了絕無僅有的稀有資源，同時分眾化、類型化的趨勢也逐漸成為事實，相應的，粉絲營銷已經成為數字化媒介傳播營銷方式的必選。
近年來王老吉品牌年輕化進程不斷加快，而成長于互聯網時代的年輕消費者無疑將是王老吉所瞄準的最核心用戶。通過買斷大熱網劇《盜墓筆記》全流量貼片廣告，首席贊助《萬萬沒想到》大電影，組織粉絲探班等一系列活動，制造了大量熱點話題的同時，在品牌曝光和關注度方面也有幾何倍的提升。熱點話題不斷發酵并持續升溫，完成口碑傳播及病毒性傳播的同時，成功的將粉絲經濟和熱門IP嫁接為自己的品牌資產，實現了與超吉+戰略的無縫對接。
從熱門IP到產品創新，王老吉不斷突破原有的罐身設計，今夏特別推出印有“越熱越愛夜貓子”、“越熱越愛吃火鍋”、“越熱越愛出去玩”等標語的一套8款態度罐新裝，一系列年輕味十足的個性新罐體設計，展示著當下年輕人群的夏季生活方式與習慣的同時，還傳遞著一種鼓勵消費者無懼炎炎夏日，盡情享受自我的生活態度與精神，以宣揚“熱”態度的全新形式來詮釋品牌防上火的功能屬性。
從態度罐推出開始，王老吉從線上到線下和年輕消費者們展開了最熱的互動，傳遞的是更符合年輕消費群體生活態度的情感交流，深受年輕人喜愛，從而形成了一個無所不在的“態度場”，順利實現品牌傳播和渠道營銷的無縫對接，成功打造“越熱越愛”閉環營銷。
在王老吉夏季活動期間，越熱越愛王老吉2015年夏季態度罐網絡互動活動總曝光量35億次，活動頁面總瀏覽量2042萬次，活動參與人數超832萬人，通過王老吉罐身條形碼總互動人數達200萬人。數字化時代，作為百年老字號品牌，王老吉更加注重用戶體驗與品牌營銷相結合，積極與媒體共同探尋創新合作模式，致力于為廣大消費者創造更好的互動體驗及服務，與此同時，用戶滿意度提升也是加速品牌全球化的催化劑，王老吉正不斷探索，為將王老吉真正打造成屬于億萬用戶的“超級王老吉”而努力。