疫情之下砥礪前行
發布日期：2022/04/27
疫情的到來重塑了世界，改變了生活，營銷人的工作也有了巨大變化。
3月份開始，辦事處各城市陸續出現疫情，各種管控封控不可避免，面對眼前的困難，一直把問題歸咎于疫情已無意義，需要的是積極面對，思考行之有效的策略逆行而上。
第一，非接觸類營銷中增強產品說服力，讓資料可視化；制作了精美的H5版本的《產品宣傳冊》，不但能系統全面的體現王老吉產品的特點，還能在這個自媒體發達的當下做到人人拿起手機就能傳播。
第二，急需擴大新的品項經營來補充銷量，3-4月踏青春游主題上檔，迎來了6連包品項銷售機會，通過物料布建及消費者活動推動6連包終端銷售氛圍及銷量提升；搶占重點門店促銷檔期、陳列位置，提升品牌在消費者中的影響力。
第三，潤喉糖績占比逐年加大，目前潤喉糖市場對新品刺檸吉認知度相對較低，針對終端旺點打造潤喉糖樣板店，銷量形象雙提升。進一步加強產品認知教育并借此機會在增加原味糖銷量的同時推動新品刺檸吉潤喉糖的增長。
克服疫情帶來的巨大困難，做到轉危為機，需要每一個人認真思考；拓展新的營銷渠道，延伸新的營銷方式，積極樂觀，主動應對。相信只要度過疫情的寒冬，必然是春暖花開！
文/食品市場部華中區湘北辦：范暢
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