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06/01 2022
[騰訊新聞]一顆糖換回孩子美好明天，王老吉潤喉糖世界無煙日主題露營活動舉行
2022年5月29日，作為中國龍頭企業代表的王老吉藥業聯合湛江大參林藥業、騰訊大粵網湛江和翻轉師（湛江學習）俱樂部，共同發起了“一顆糖 換回孩子美好明天”王老吉潤喉糖世界無煙日主題露營活動。1987年11月，世界衛生組織在日本東京舉行的第6屆吸煙與健康國際會議上建議把每年的4月7日定為世界無煙日并從1988年開始執行，一年后的1989年世界無煙日修改為每年的5月31日。之所以選擇將原定的4月7日修改為5月31日作為世界無煙日，是因為第二天是國際兒童節，希望通過這個措施宣傳更多的人關注煙草的危害，也希望下一代年輕人免受煙草危害。2022年的世界無煙日主題是“煙草：對環境的威脅”，王老吉藥業長期以來堅持對環境保護理念的貫徹，呼吁家長們能多吃糖，少抽煙，多關注煙草隊對環境的危害。活動主持人現場為大家科普了世界無煙日的一些知識要點，現場不少的書友們都通過現場問答的方式，獲得了由王老吉準備的暖心小禮品。在互動游戲過后，是書友們最期待的好書分享環節。當天，大家都帶上自己想分享的書籍，現場采用了盲盒互動的形式，讓書友們相互抽取。當自己分享的書被抽到時，該書友會上臺當場介紹分享的理由。現在的氣氛十分熱烈，大家在書香中紛紛分享自己的愛書，書友們交換書籍，完成了一場精神層面的交流。通過本次活動，書友們既對世界無煙日有了一個更深的了解，也通過分享環節與其他書友加深了聯系，書友們在一片歡聲笑語中合影留念。【撰文】蔡小詩【來源】 南方報業傳媒集團南方+客戶端 -
05/27 2022
[騰訊網]綠盒王老吉 x 小米營銷：培育年輕“心智流量”，引爆年輕消費力量
這里有品效合一的優秀案例|
每個案例都是“一粒”收獲|
洞見營銷能力|
過去幾年，受到疫情等多重因素影響下，各行各業數智化轉型速度不斷加快，對于新消費品牌崛起最為火熱的食品飲料賽道來說更是如此。
當消費者變得愈加分散、消費習慣更加多元和細化，如何避開“投入高、回報低”的流量戰，并成功激活年輕消費群體，培育年輕的“心智流量”，成為眾多傳統國貨快消品亟待解決的難題。
目前，廣藥集團旗下逾百年歷史的綠盒王老吉與小米營銷達成全面合作，作為老牌國貨的綠盒王老吉本身具備著極強的國潮底蘊，并在近幾年持續玩出了各種新花樣與年輕人進行溝通。
本次與小米營銷強強聯合，通過小米OTT這一家庭場景第一入口，以超級曝光、深度觸達等形式，強化綠盒王老吉品牌形象，定向爆破年輕圈層，成功助力品牌建立起新一代年輕家庭的品牌記憶。
綠盒王老吉X小米OTT
01
深度影響家庭認知，
打造高品質形象
剛需、高頻、家庭消費、視覺消費以及越來越注重安全健康等食品飲料的消費特點，先天決定了OTT與食品飲料的高適配度。尤其是疫情防控新常態的宅家經濟下，消費者的習慣也在發生變化，OTT大屏營銷的場景優勢更加凸顯。
據凱度《飲食中國2021》研究顯示，消費者心中的理想飲食是“安全至上”，致力于更健康的生活方式，消費趨于理性。除視覺曝光擴大認知外，食品飲料品牌還需要打造高品質、值得信賴的形象，深化情感聯結，增強消費者對品牌的信心。
而相比其他媒介廣告，OTT廣告在建設品牌認知、塑造有品質、專業可信賴的品牌形象方面效果更優。因此在OTT規模和持續走高行業背景下，已經有越來越多的食品飲料廣告主選擇OTT這一深度影響家庭消費的流量洼地。
數據也證明了這一點。據秒針系統發布的《2019-2022 NEW TV發展報告》顯示，相較于其他行業，食品飲料是投放OTT份額最多的行業，2019年1-5月OTT廣告流量占比已經達到32.9%，越來越多的快消品牌把OTT作為品牌提升、新品宣傳的主要傳播平臺。
從OTT行業優勢出發，為綠盒王老吉與小米OTT達成合作構建了堅實的基礎。
而小米OTT作為OTT行業的引領者，憑借優質的家庭場景、超強的人群觸達以及絕佳的視覺效果，持續為廣泛的食品飲料廣告主帶來了優質的品牌傳播效應，此次小米OTT以大屏智能營銷賦能老牌國貨綠盒王老吉，則又是一次助力傳統品牌的煥新之旅。
綠盒王老吉 X 小米OTT
02
強勢觸達年輕家庭，
全面契合用戶需求
OTT這一家庭營銷藍海媒介是食品飲料品牌的大勢所選，而為什么綠盒王老吉選擇與小米OTT達成了深度合作？
這不僅來自于小米OTT在觸達規模上的優勢，也來自于小米OTT所覆蓋的更多年輕家庭，以及小米OTT更創新的大屏營銷模式，助力品牌精準加深認知。
首先在觸達上，截至2022年Q1，小米OTT在中國大陸地區出貨量已經實現連續十三個季度穩居第一。更為重要的是，不斷攀升的覆蓋規模下，小米OTT用戶的年輕化水平更高。據尼爾森網聯-小米OTT用戶與產品商業化價值研究數據，小米OTT用戶年齡集中在25-44歲，占比77%高于行業68%，兩口及以上家庭占比為89.9%，高于行業87%，小米OTT覆蓋大量年輕有孩家庭，高于行業整體水平。
一方面，覆蓋年輕家庭與綠盒王老吉這一老牌國貨要觸達更多年輕家庭消費群體的目標不謀而合，得以成功助力品牌引爆年輕消費力量；另一方面，也正是因為年輕有孩家庭給食品飲料等快消品消費，帶來了更高的消費水平。
據凱度發布的報告指出，全國年輕有孩家庭年均快消品花費比整體家庭高12%。截至到2020年10月9號，對于前十消費者觸及數增長最快的品牌而言，將近一半的品牌消費者觸及數增長源自年輕有孩家庭，年輕有孩家庭觸及數增長貢獻平均占比49%。
其次，在大屏營銷的創新玩法上，此次小米OTT緊抓6-8月水飲旺季的關鍵節點，在暑期家庭觀影高峰期，以創意開機廣告強勢觸達目標用戶，與當下用戶的生活需求和消費需求高度契合，“在合適的場景下做合適的營銷人說合適的話”，深化品牌記憶。
同時，小米OTT大屏也給了廣告創意更強的展現空間。本身大屏就更有利于食品飲料展現產品的感官誘惑力，而小米OTT創意開機將廣告變成了更炫酷有趣的視覺藝術，以裸眼3D視覺沖擊力加持，強化綠盒王老吉品牌記憶度，進一步助力綠盒王老吉家庭場景下的強勢曝光。
結語
這次，綠盒王老吉與小米OTT碰撞大屏火花，傳達出了國貨老牌對于質感與品牌的追求，通過建立品牌與用戶之間的雙向交流與情感溝通，塑造出品牌更為長效的價值。未來，小米營銷也將探索更多創新營銷模式，幫助更多快消品牌觸達年輕家庭，深入用戶心智。
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05/24 2022
[北方網]抗疫有你溫暖有我 1828王老吉籌集清涼物資慰問一線醫護人員
四月伊始，廣州市白云區面臨兩輪本土新冠肺炎疫情“大考”。疫情無情，人間有愛。為進一步表達對白云區廣大防疫一線醫護人員的關愛關心，5月17日，世界500強廣藥集團旗下品牌1828王老吉聯合王老吉藥業開展暖心慰問活動，由王老吉餐飲公司黨支部書記陳嶸帶領黨員代表前往廣東省第二人民醫院民航院區，為持續奮戰在疫情防控第一線的醫護人員送上清涼防暑物資，貢獻“中國草本茶”力量。
中國草本茶 守護你我他
疫情再肆虐，我們相守相助。為致敬醫護工作者的辛苦付出，全力支援廣州白云防疫抗疫工作，1828王老吉再次籌備大批清涼防暑物資，包括1828王老吉國醫大師健康防護茶、1828王老吉經典涼茶和其他現調飲品,以及刺檸吉等慰問品，親手送到民航院區一線醫護人員手中。
“他們是戰士，在前線奮力醫護我們，那我們作為后勤，應當在后方堅定守護他們。”廣藥集團大健康板塊辦主管、王老吉餐飲公司黨支部書記陳嶸表示，每一份物資代表了1828王老吉對這些“白衣天使”的深切關懷與敬意，要盡一切能力、不計成本落實抗疫后勤保障工作，給奮戰在疫情防控一線的工作人員當好堅強后盾。
此次慰問活動，也得到廣東省第二人民醫院民航院區黨總支書記鐘賓謨及副書記鄭權的支持和贊譽。他們代表民航院區機關有關職能部門、核酸采樣團隊及守護者志愿服務團隊感謝廣藥集團1828王老吉切實為醫護人員助力，讓醫護人員增強責任感、安全感、幸福感。他表示“一方有難，八方支援，作為醫務人員責無旁貸，我們醫務人員有信心、有決心，團結一致，定能早日打贏這場戰役”。
抗疫有呼必應 黨群引領前行
關鍵時刻顯本色，抗疫戰場礪初心。面對廣州反復疫情，王老吉餐飲公司黨支部以黨建為統領，充分發揮黨員干部先鋒模范作用，在支部書記陳嶸的組織動員下，多名黨員同志火速奔赴下沉社區大規模核酸采樣點進行支援工作。
無論暴雨還是高溫、不管清晨還是深夜，身穿紅馬甲、胸掛小喇叭、電話不離手、圍著居民轉，必要時隨時穿上防護服投入一線，這就是1828王老吉志愿者們真實的工作寫照。在核酸檢測秩序維持、電話流調、信息登記等工作崗位上，他們頂上去、豁出來，用實際行動在基層疫情防控戰場上踐行黨員擔當。
在廣州“土生土長”的1828王老吉，流淌著國企紅色血脈，更應挺身而出積極作為。1828王老吉將持續關注廣州疫情，為廣州街坊筑起一道防疫物資供給線,以實際行動詮釋1828王老吉作為健康品牌的愛心理念和社會擔當，貢獻綿薄之力。
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05/21 2022
[梧州有料]“5.20”王老吉聯合梧州交投傳媒啟動公交駕駛員關愛活動
公交是城市中一道流動的風景線，為給市民出行提供方便，公交司機起早貪黑，相當辛苦，也特別需要全社會的關愛。2017年，全國70多個城市的公交企業一致決定，將每年的5月20號設為“全國公交駕駛員關愛日”。
今天，是成立“全國公交駕駛員關愛日”以來的第六年。在這個特別的日子里，王老吉與梧州交投傳媒共同舉辦的公益活動——“關愛烈日下最可愛的人”，正在進行中。
五月份的天氣，已經可以感受到夏日燥熱的氣息。我們的公交車駕駛員如往常一樣，早早的準備就緒，等待乘客到來開啟新的一天。不論清晨黃昏，不論寒冬酷暑，晨曦微露時，他們已經踏上征途，夜幕降臨時，他們仍未停歇。面對著單調的高速公路，面對著喧鬧的繁華都市，任何過往的風景都沒能使他們懈怠，安全警鐘長鳴，在擔負重托的同時也牽系著眾人的關切和感激。
為了表達對公交駕駛員的尊敬，王老吉為梧州市公交駕駛員送來了250件王老吉清涼飲料，希望能給駕駛員們送來一絲清涼與真誠。
與此同時，梧州交投傳媒也提供了10個公交亭廣告位，為公交駕駛員關愛日進行公益廣告制作及宣傳投放，把愛心傳播出去，讓更多的人能夠關注到公交駕駛員。
這是王老吉“關愛烈日下最可愛的人”愛心行動進行的第22個年頭。在這22年里，王老吉走遍了全國各地，聯合社會各界力量，關注著這些“最可愛的人”，為數以百萬的高溫工作者送上清涼關愛，向大家傳遞夏日正能量。在未來的日子里，王老吉和梧州交投傳媒依然會繼續將愛心傳承下去，為更多的社會工作者帶來我們的真誠慰問。
