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05/01 2009
[江門日?qǐng)?bào)]“不上火”心態(tài)比什么都珍貴
http://e.jmnews.com.cn 2009-5-1 9:52:01 江門日?qǐng)?bào)
近日，筆者了解到，備受人們追捧的盒裝王老吉生活“不上火”，清涼天山游活動(dòng)已進(jìn)入評(píng)選階段。據(jù)悉，在經(jīng)過專家評(píng)審團(tuán)的緊張?jiān)u審后，其中30條新銳生活“不上火”創(chuàng)意成功入圍。
專家們對(duì)于此次活動(dòng)和征集的創(chuàng)意給予了很高的評(píng)價(jià)，專家之一的心理與健康雜志編輯孫樺告訴筆者，人們?cè)谏钪忻媾R各種各樣的壓力，有來自外部大環(huán)境的壓力、也有來自工作的壓力,因此，樹立好生活，“不上火”心態(tài)比什么都珍貴，這30條生活“不上火”創(chuàng)意是人們自我心理調(diào)整很好的方法，在某種程度上將滿足人們對(duì)健康生活的實(shí)用性需求，另外，專家還對(duì)初步篩選的30條生活“不上火”創(chuàng)意進(jìn)行了精彩評(píng)點(diǎn)。
目前，投票評(píng)選這30條新銳生活“不上火”創(chuàng)意也得到了很多消費(fèi)者的熱烈響應(yīng)，許多人通過網(wǎng)絡(luò)和線下活動(dòng)，競(jìng)相評(píng)選自己最喜歡的生活“不上火”創(chuàng)意。
市場(chǎng)人士指出：老百姓無法避免的有壓力的生活狀態(tài)是生活“不上火”創(chuàng)意活動(dòng)的起源，因此只有老百姓最有資格，最有權(quán)力評(píng)選自己喜歡的生活“不上火”創(chuàng)意。（成祖）
《江門日?qǐng)?bào)》2009-5-1日 -
05/01 2009
[廣西新聞網(wǎng)]“愛子有方”育兒講座火熱進(jìn)行中
“在人類巨大的生命潛能面前，先天的差異幾乎可以忽略不計(jì)”、“‘視覺語言’與‘聽覺語言’的學(xué)習(xí)并重”——來自“中國(guó)早教之父”、“0歲方案創(chuàng)始人”馮德全教授的精彩觀點(diǎn)讓“三公仔·愛子有方”育兒講座現(xiàn)場(chǎng)的700多名年輕家長(zhǎng)們振奮不已 ，并深刻認(rèn)識(shí)到嬰幼兒早期教育對(duì)于0-6歲孩子成長(zhǎng)發(fā)展的重要性。現(xiàn)代社會(huì)快速的生活和工作節(jié)奏，使眾多年輕父母無暇顧及孩子的早期教育。當(dāng)孩子逐漸長(zhǎng)大，又出現(xiàn)許多不好習(xí)慣的時(shí)候，家長(zhǎng)們又追悔莫及。那么，孩子早期教育的重要性有哪些？什么時(shí)候應(yīng)該開始早期教育？又應(yīng)該要以什么形式開展早期教育？講座中馮德全教授從“人類要重新認(rèn)識(shí)嬰兒”、“兩個(gè)生命要同時(shí)養(yǎng)育”、“兩種語言要同步相似發(fā)展”和“把性格培養(yǎng)放在首位”這四大層面展開了繪聲繪色的闡述，激起了現(xiàn)場(chǎng)所有聽眾的共鳴。
不少聽眾表示，雖然她們?cè)谥饔^上重視孩子的早教、幼教成長(zhǎng)，但客觀上往往由于科學(xué)育兒知識(shí)匱乏，導(dǎo)致在與孩子的交往中仍然出現(xiàn)這樣那樣的問題，使她們也很困惑和苦惱。而在聽了馮教授的講座后，她們對(duì)于兒童早教和家庭教育又有新的認(rèn)識(shí)和啟發(fā)，對(duì)于以后如何更好地做好家長(zhǎng)角色有更多的幫助和提升。據(jù)悉，“三公仔·愛子有方”這項(xiàng)愛心活動(dòng)也得到了廣大家長(zhǎng)的積極響應(yīng)，活動(dòng)信息發(fā)布后，短短半個(gè)月的時(shí)間，在“三公仔· 愛子有方”官方網(wǎng)站上已經(jīng)聚集了數(shù)萬名全國(guó)各地媽媽參與交流，并吸引了數(shù)千名家長(zhǎng)通過網(wǎng)絡(luò)、800電話、終端和婦嬰店報(bào)名參加講座。
“三公仔· 愛子有方”是由王老吉藥業(yè)三公仔小兒七星茶攜手婦聯(lián)組織主辦的愛心項(xiàng)目。它主要針對(duì)廣大的年輕父母進(jìn)行科學(xué)育兒輔導(dǎo)，幫助他們樹立正確育兒觀念，普及科學(xué)育兒知識(shí)，協(xié)助建立系統(tǒng)的嬰幼兒教育體系。項(xiàng)目發(fā)起方廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，統(tǒng)計(jì)顯示，目前國(guó)內(nèi)許多家長(zhǎng)都不能做到科學(xué)的早期教育，對(duì)于“教”和“養(yǎng)”，存在偏重其一的問題。其實(shí)，與孩子的早教相比，家長(zhǎng)們更需要科學(xué)合理的早教指導(dǎo)。多年來，三公仔小兒七星茶秉承“健康、快樂、愛心”的品牌理念，一直堅(jiān)持用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品為嬰幼兒的生理健康保駕護(hù)航。三公仔小兒七星茶能提供的是好藥良方，但心靈、智慧、品格的教育還需要家長(zhǎng)們樹立科學(xué)的早教理念，這也是我們發(fā)起成立“愛子有方”項(xiàng)目的重要初衷。我們希望通過“愛子有方”講座的舉辦，讓更多的年輕父母接受專業(yè)、科學(xué)的育兒知識(shí)培訓(xùn)，滿足更多家長(zhǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)早教的需求，培養(yǎng)出更多身體、智力、品德等各方面都優(yōu)秀的嬰幼兒童。
王老吉藥業(yè)一直秉承“濟(jì)世、科學(xué)、愛國(guó)”的企業(yè)宗旨，并把履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任作為企業(yè)的核心價(jià)值觀之一。“愛子有方”活動(dòng)是王老吉藥業(yè)履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，關(guān)注嬰幼兒健康成長(zhǎng)的重要舉措。王老吉藥業(yè)將會(huì)致力于打造長(zhǎng)期的愛心品牌，推動(dòng)中國(guó)早教事業(yè)的長(zhǎng)期、可持續(xù)發(fā)展。
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04/26 2009
[千龍網(wǎng)]盒裝王老吉“防上火策略”初顯成效
http://www.qianlong.com/ 2009-04-22 08:46:54 千龍網(wǎng)
時(shí)下的涼茶市場(chǎng)，看起來要比奧運(yùn)年同期還要火爆。
一石激起千層浪的，正是盒裝王老吉。3月25日，盒裝王老吉推出 “生活不上火，清涼天山游”活動(dòng)，面向全國(guó)消費(fèi)者征集與評(píng)選“生活不上火”創(chuàng)意和經(jīng)驗(yàn)。活動(dòng)甫一推出，便迅速取得初步顯著效果，引發(fā)老百姓強(qiáng)烈共鳴。
說出百姓心聲，生活不上火引發(fā)共鳴
一位網(wǎng)名為妮妮的人，在論壇里寫到：“以前，我和我老公日子過得非常愜意，經(jīng)常下館子，出去旅游。今年，受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，我不幸被公司裁員了。剛開始，我無所適從，著急上火，看什么都不順眼，搞得家庭陷入“危機(jī)”。后來，我調(diào)整心態(tài)，一方面巧用反季節(jié)消費(fèi)，盡量減少浪費(fèi)；另一方面，慢慢找工作，相信肯定能找到工作。現(xiàn)如今可好了，我家不僅生活安排的井井有條，而且不吵架。由此看來生活真的需要不上火。”
另一位網(wǎng)友也說，“現(xiàn)代社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)激烈，節(jié)奏快，很容易上火：加班上火，堵車上火，股市套牢上火，樓市低迷上火等等，對(duì)于這種讓人上火的事情，我就打沙袋，排解發(fā)泄。但是有時(shí)打沙袋，我是越打越氣，越打越上火，所以，很想和別人交流交流如何不上火，這下可好了，終于找到組織了。”
談起不上火，北京朝陽區(qū)一外貿(mào)公司職員告訴記者，“我是典型的路怒癥人，遇到堵車就焦躁不安、猛摁喇叭，遇到突然竄出的行人或者非機(jī)動(dòng)車，就破口大罵，被別人超車了，或者被別人“別”了一下就罵罵咧咧，硬要加速超過去，或者也“別”對(duì)方一下。生活不上火真是太有必要倡導(dǎo)了。”
對(duì)此，有專家指出，時(shí)下整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷，任何一件小事都可能讓人失去應(yīng)有的耐心，人們隨時(shí)隨地防上火的需求正迅速擴(kuò)大。盒裝王老吉生活不上火，清涼天山游活動(dòng)，說出了老百姓的心聲，受到歡迎是自然的。
生活不上火有玄機(jī)
看過《亮劍》的朋友都知道整個(gè)劇情的核心就是“亮劍精神”，即面對(duì)強(qiáng)大的對(duì)手，明知不敵，也要毅然亮劍，即使倒下，也要成為一座山、一道嶺！同樣對(duì)于成功品牌來說，亮出讓消費(fèi)者怦然心動(dòng)的關(guān)鍵點(diǎn)成為致勝法寶。
記者了解到，對(duì)于盒裝王老吉來說，“生活不上火，清涼天山游”活動(dòng)，不僅僅向消費(fèi)者亮出了最有價(jià)值、最能打動(dòng)消費(fèi)者心智的主張“生活不上火”，更是盒裝王老吉涼茶實(shí)施“防上火戰(zhàn)略”的一部分。業(yè)內(nèi)人士分析， “生活不上火，清涼天山游”活動(dòng)，折射出盒裝王老吉將“防上火”進(jìn)行到底的決心。
據(jù)了解，防上火是王老吉涼茶世代傳承的不變基因。擁有近180年悠久歷史的王老吉涼茶，以其獨(dú)特的防上火功效，曾被嶺南百姓譽(yù)為“涼茶王”。幾年前，王老吉這個(gè)比可口可樂還大58歲的民族品牌，煥發(fā)出非凡的活力，其防上火理念和功效迅速被大江南北的消費(fèi)者所接收，成為一種健康時(shí)尚的主流飲料品牌。
然而，以前人們只關(guān)注“身火”，在聚餐會(huì)飲、餐肥食辣時(shí)都會(huì)喝上一盒王老吉涼茶去食火，隨著全社會(huì)健康意識(shí)的提高，越來越多的人發(fā)現(xiàn)，日常生活的各個(gè)環(huán)節(jié)、各種小事都能引發(fā)無名“心火”，人和人之間也缺乏怎樣才能不上火的溝通。因此，日常生活中，隨時(shí)隨地防上火的消費(fèi)需求正迅速擴(kuò)大。
“這個(gè)市場(chǎng)非常大，2009年我們的目標(biāo)是30%的銷售增長(zhǎng)。”談起“防上火戰(zhàn)略，盒裝王老吉食品市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人信心十足。從截至目前的銷售態(tài)勢(shì)看，“防上火”戰(zhàn)略已取得初步成效，2009年飲料消費(fèi)旺季甫一開局，便呈現(xiàn)出植物涼茶飲料快速走熱、碳酸和其他飲料溫吞變冷的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)。
筆者走訪各地市場(chǎng)時(shí)也發(fā)現(xiàn)，雖然離夏至節(jié)還有半個(gè)多月，在廣州、上海、北京、武漢、成都、西安等大城市，家庭與即飲市場(chǎng)的防上火涼茶消費(fèi)，已呈現(xiàn)出一脈獨(dú)有的熱鬧景象。
有評(píng)價(jià)說，企業(yè)要發(fā)展壯大是離不開消費(fèi)者的。甚至某種意義上說企業(yè)的生存和發(fā)展是依賴著消費(fèi)者的。盒裝王老吉緊貼消費(fèi)者的健康生活多元需求，實(shí)施防上火戰(zhàn)略，推出最能打動(dòng)消費(fèi)者心智的“生活不上火，清涼天山游” 活動(dòng)，無疑在牛年紛亂的飲料市場(chǎng)上，為飲料業(yè)的發(fā)展樹起了一坐新的風(fēng)向標(biāo)。
編輯：石磊 來源：中國(guó)網(wǎng)
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04/23 2009
[中國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)]盒裝王老吉：情感營(yíng)銷打造“生活不上火”新理念
來自一線城市的涼茶銷售數(shù)據(jù)顯示，在收獲了口碑與銷量的連年大漲之后，盒裝王老吉涼茶又向著新的目標(biāo)提速了。
“今年的銷售目標(biāo)是再實(shí)現(xiàn)30％的增長(zhǎng)。奧運(yùn)年收獲了45％的銷售增長(zhǎng)，喝盒裝王老吉涼茶不上火的觀念迅速走進(jìn)家庭和即飲市場(chǎng)，今年我們重點(diǎn)加大了人本營(yíng)銷、情感營(yíng)銷的力度。”
指著最新報(bào)上來的一線城市銷售數(shù)據(jù)圖表，連續(xù)加班已多天的盒裝王老吉市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人卻看不出有些許疲態(tài)：“本著‘好生活，不上火’的理念，我們采取了多種形式與消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通，倡導(dǎo)人們養(yǎng)成健康的生活方式，成功推出了‘生活不上火活動(dòng)’。”
“不上火”品牌基因解讀
在不同的市場(chǎng)供求狀態(tài)和不同的社會(huì)生活潮流下，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求是不同的，這是不少企業(yè)大打情感營(yíng)銷牌的基礎(chǔ)。目前飲料市場(chǎng)基本飽和，除了草本茶飲料較受市場(chǎng)重視外，其他品種很難有突破，各大品牌幾乎每年都推出新產(chǎn)品，但是無論怎么換口味，打什么情感營(yíng)銷牌，都很難打開局面。
然而，在很多在一線從事飲料銷售的人眼里，真正能顛覆飲料市場(chǎng)格局的，是王老吉涼茶。筆者走訪了幾家大型超市的飲料采購(gòu)主管，他們都認(rèn)為隨著行業(yè)與企業(yè)倡導(dǎo)健康生活方式的廣泛與深入，預(yù)防上火的盒裝王老吉涼茶正成為家庭消費(fèi)最受歡迎飲品，今年飲料銷售旺季一開始，便出現(xiàn)了售罄斷貨現(xiàn)象。
“盒裝王老吉涼茶的情感營(yíng)銷，本質(zhì)是人本營(yíng)銷。盒裝王老吉涼茶的‘好生活，不上火’，是跨越三個(gè)世紀(jì)一脈傳承的品牌產(chǎn)品基因，而不是一張簡(jiǎn)單的情感營(yíng)銷牌。與部分飲料新品流于形式的情感營(yíng)銷不同，‘生活不上火活動(dòng)’完美闡釋了其以人為本的理念，實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者生活現(xiàn)實(shí)與健康時(shí)尚生活理念的深度溝通。”營(yíng)銷專家一語道破了盒裝王老吉涼茶在家庭和即飲市場(chǎng)備受青睞的關(guān)鍵所在。
王老吉涼茶的誕生比可口可樂早半個(gè)多世紀(jì)，兩者同為藥飲出身。一開始，可口可樂是用來治療神經(jīng)性頭痛的，而王老吉涼茶最初是用來清熱去火，后來兩者都被重新定義為飲料。王老吉涼茶，被公認(rèn)為涼茶始祖，在近代就已伴隨華人的足跡傳遍全世界。近幾年，健康意識(shí)全國(guó)盛行，盒裝王老吉涼茶迅速成為家庭主婦們整箱采購(gòu)飲料的最愛。
“‘生活不上火，清涼天山游’活動(dòng)，既是盒裝王老吉是進(jìn)一步創(chuàng)新人本營(yíng)銷戰(zhàn)略的開始，更是為人們打造一個(gè)集思廣益、分享‘不上火’妙招的互動(dòng)平臺(tái)。” ;也有市場(chǎng)觀察家指出：“隨著金融危機(jī)影響的加深，今年的整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不容樂觀，消費(fèi)者將承受來自方方面面的比往年更多的工作與生活壓力，日常生活中方方面面的火氣也會(huì)伴隨而生。好生活，不上火，既體現(xiàn)了盒裝王老吉充滿人文關(guān)懷的品牌價(jià)值觀和產(chǎn)品核心特點(diǎn)，也是符合現(xiàn)代人對(duì)和諧、健康生活的追求。”
關(guān)愛“生活不上火”每個(gè)細(xì)節(jié)
“‘防上火’是王老吉涼茶的基因，身火是生理之火，喝王老吉涼茶已成為現(xiàn)代人聚餐會(huì)飲時(shí)預(yù)防身體上火的首選。而心火是心理之火，堵車堵得心煩，開會(huì)爭(zhēng)得口干，熬夜熬得眼紅，只要情緒緊張、心情不暢，日常生活的每個(gè)細(xì)節(jié)都可能成為火源。在家庭和即飲市場(chǎng)，我們注意到隨時(shí)隨地防上火的消費(fèi)需求正迅速擴(kuò)大，關(guān)愛生活每個(gè)細(xì)節(jié)，‘好生活，不上火’理念也應(yīng)運(yùn)而生。”
業(yè)內(nèi)專家也佐證了這一說法：在時(shí)下的非餐飲市場(chǎng)，涌動(dòng)著龐大的預(yù)防上火飲料消費(fèi)需求，而便儲(chǔ)又便攜的盒裝王老吉涼茶獨(dú)具功能優(yōu)勢(shì)與包裝優(yōu)勢(shì)。
業(yè)內(nèi)分析，盒裝王老吉涼茶情感營(yíng)銷有兩個(gè)突出特點(diǎn)：一是非常適合產(chǎn)品特性，在功能上，盒裝王老吉涼茶有著跨越三個(gè)世紀(jì)的“防上火”口碑，在包裝上，盒裝王老吉方便購(gòu)買方便存儲(chǔ)，貼近百姓飲料消費(fèi)的細(xì)節(jié)，是一種符合百姓健康需求、符合市場(chǎng)需求的體現(xiàn)；二營(yíng)銷活動(dòng)的每個(gè)細(xì)節(jié)都充滿人本關(guān)懷，注重與消費(fèi)者深度溝通，宣傳健康知識(shí)，倡導(dǎo)和諧快樂的生活方式，容易引起人們發(fā)自內(nèi)心深處的情感共鳴。
據(jù)了解，盒裝王老吉涼茶的“生活不上火，清涼天山游”活動(dòng)是面向全國(guó)消費(fèi)者的，分“征集”、“評(píng)選”和“公布”三個(gè)階段。由于實(shí)用性和可參與性強(qiáng)，活動(dòng)甫一推出，便迅速“集”納了市場(chǎng)人氣，引發(fā)了“無火族”的網(wǎng)上趕“集”熱和“不上火”消費(fèi)潮，引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。
盒裝王老吉涼茶“好生活，不上火”戰(zhàn)略的成功導(dǎo)入，讓人們看到了深度情感營(yíng)銷在飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的影響力。有專家預(yù)計(jì)，涼茶飲料將在2010年超過可口可樂在全球的銷量。盒裝王老吉緊貼消費(fèi)者的健康生活多元需求，將“好生活，不上火”的理念深化到百姓日常生活的各個(gè)方面，將顛覆家庭飲料消費(fèi)的市場(chǎng)格局。
（來源：中國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)）