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4月9日，由沈陽優爾教育集團主辦、王老吉藥業承辦的《保護地氣 綠色家園》“三公仔杯”愛子有方兒童主題繪畫比賽在沈陽歐亞長青城圓滿落幕。

“保護地球 綠色家園”繪畫比賽歷時一個多月，開展了預賽海選、決賽頒獎，期間收到繪畫作品近千幅。

所有參賽作品主題鮮明、形式多樣，孩子們用自己童真的視野、絢麗的畫筆，選取了地球、海洋、氣候等標志，將自己對保護地球的美好期待、對愛護生活環境的期許都變成一幅幅美麗的畫卷，一個個鮮活的場景。

    比賽評委認為，參賽選手的每一幅作品都構思巧妙、創意新奇，而且緊緊圍繞保護地球這一主題，充分展示了孩子們的想象力和創造力。

據活動主辦方廣州王老吉藥業相關人士介紹，三公仔品牌長期致力于各類公益活動，環保也重要主題活動之一。三公仔品牌作為專業兒童藥品牌，一直非常關注下一代的身心健康。希望旗下的小兒七星茶、小柴胡顆粒、保濟口服液及小兒感冒顆粒等藥品，能夠更好的守護茁長成長的幼苗們，讓他們能夠更健康的成長，方能更好的為環保事業出一份力。本次比賽本次所有獲獎作品將在歐亞長青城繪畫長廊進行為期一個月的作品展示。在頒獎活動現場，不少逛街的市民也停下腳步，駐足欣賞孩子們的繪畫作品。

王老吉藥業希望能夠通過“保護地球 綠色家園”主題繪畫活動，讓孩子們從小就樹立保護環境的思想，也希望讓更多的人加入到綠色環保愛護家園的行列中來。

大灣區首個WEB3.0算力中心落戶廣藥王老吉，這一重要舉措昭示著王老吉對于深化數字企業升級更進一步，并通過布局WEB3.0去建設自由交互、去中心化的生存交往空間。WEB3.0作為升級品牌價值的砝碼，王老吉藥業力求帶給消費者耳目一新的體驗。

海外啟動Dr.Ji項目，推動戰略性新發展

廣藥集團王老吉藥業在經濟全球化的時代潮流中推動戰略性新發展，加大力度推進數字化轉型，全面推進營銷數字化，打造一體化數字生態系統，與全世界的用戶實現破次元的接觸。

2022年，廣藥集團王老吉藥業公布展示了 Dr.Ji 聯名款涼茶 NFT 包裝。這項 NFT 項目是王老吉藥業在元宇宙中進行文化出海的一項“吉文化”深度輸出。

據悉，Dr.Ji 是一個典型的 PFP 項目，而Dr.Ji 的主要IP人物分別是：白胡子老頭與精靈耳少女。所有的NFT均由這兩個基礎角色延伸展開，輔之以不同的裝飾元素（如服裝、發型、設定、背景等），以此保證每一張 NFT 都獨一無二的。

廣藥王老吉集團充分發揮自己的特長與創意，向世界展現了一種既厚重又青春的文化樣態。借助元宇宙相關技術應用，通過搭建“超吉+”平臺，以用戶為中心構建涼茶大數據中心，探索涼茶產業數字化升級，為消費者帶來前所未有的消費場景體驗，讓更多的海外消費群體認知并了解王老吉的品牌，從而推動廣藥集團王老吉藥業的國際化進程。

百年老字號新玩法，推動文化出海

Dr.Ji項目在海外一經上線，2500份數字產品快速售罄、當日登上Opensea熱銷榜單，逆勢上漲，直線飄紅，價值增長20倍之多，瞬間引爆海外市場，迅速引起業界關注，在海外的聲量持續走高，Dr.Ji項目一度被業界稱為“熊市之光”。

同時順應市場需求，Dr.Ji二期應運而生，開盤即售罄，價格直接翻倍，再創佳績。同時廣州王老吉藥業快速開展線下聯動，環球魔法之旅，Dr.Ji劇本殺體驗，并受邀參加“加密上海”數字藝術展覽，驚喜登場，多方位地展現Dr.Ji元宇宙魅力。而Dr.Ji在K11舉辦的黑卡俱樂部更是觸達社會各界精英，打造文化共識。

尤其值得一說的是，王老吉藥業真的是狠狠地拿捏住了年輕消費者的心智，在創新中融入年輕消費者喜歡的游戲方式--劇本殺。在基于 PFP 算法的 NFT 項目的魔法世界觀下，參與者可以自行去選擇不同的陣營并通過劇本殺的玩法從而決定故事走向。

在 Discord 社群中，Dr.Ji 更是邀請粉絲們參與收集 NFT 項目并投入劇本殺的劇情創作分享，成員通過扮演角色加入不同陣營，以團隊名義去贏得預售資格的白名單，一旦投稿被選中則會被加入到Dr.Ji 劇情故事之中。這種玩法不僅進一步地擴大了品牌曝光度，同時也增加了不少路人緣。

接下來，王老吉將會繼續深耕Dr.ji項目，不斷在品牌年輕化和數字化上進行積極探索布局。通過科技的應用開發和創新，創造出新的價值、提升用戶體驗，在元宇宙世界里樹立起老字號品牌不同維度的時尚、現代、科技、活力的形象。傳承中國傳統文化精神，推動中國文化走出去，打造具備中華民族色彩的時尚文化、弘揚中藥文化，讓文化出海。

◆ 廣藥王老吉相關負責人介紹香港元宇宙公司的建設計劃。 敖敏輝 攝

擁有195年歷史的王老吉，在內地廣為人知，但海外卻無法使用這個商標，海外市場開發仍具有很大潛力。事實上，類似問題，也困擾著不少內地企業。在數字化浪潮下，以新形式、新渠道借助香港布局海外市場，成為越來越多內地企業和品牌的選擇。昨日，王老吉海外商標「DR.JI」啟用儀式啟動，接下來，以王老吉香港元宇宙公司落地為契機，王老吉將全力開拓海外市場。

香港文匯報記者了解到，自2022年以來，王老吉藥業就不斷在品牌年輕化和數字化上進行積極探索布局。通過數字技術賦能品牌傳播，從而推動品牌新動能提升——創新文化傳承和傳播方式。比如，以「吉文化」開路探索元宇宙，進而借助元宇宙、區塊鏈等數字科技，讓傳統動能煥發新生機，讓品牌傳播成功打破各個圈層觸達消費群體；通過在海外啟用「DR.JI」商標，為王老吉海外商標的保護與布局奠定基礎。通過多措並舉，以數字化推動老字號轉型升級。

名優中成藥技改項目落地

同時，王老吉亦進一步加大技改力度。3月12日，王老吉藥業投入近億元人民幣的名優中成藥智能技改項目正式落地，經過三年推動，王老吉藥業引進生產線、改建廠房，對三公仔小兒七星茶、小柴胡顆粒、保濟丸等名優中成藥進行智能技改，新包裝技術的運用實現了真空投料、源頭防污染、精準計量、用藥更精準、條包易撕易服用、時尚便利等六大升級。會上，還發布了食品新產品「低氘水」。

算力介入助力數字化營銷

在香港成立的王老吉元宇宙公司，將是王老吉海外商標走向全球的重要據點。據王老吉藥業相關負責人介紹，通過算力的介入，王老吉在數字化營銷、數字化產品推廣等方面，開展諸多工作。目前，公司成立的各項工作，方案趨近完成，正在走各項流程，年內有望正式落地香港。至於如何借助數字化手段營銷，譚敏介紹，比如，王老吉作為老字號有很多優質IP，借助數字化手段打造品牌、開拓市場有很多方面的工作可以推進。「舉個簡單的例子，打折券、消費券，可以是數字化的形式，其流通、使用軌跡也可以追溯，從而實現精準營銷。