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07/13 2020
[邯鄲之窗]王老吉藥業產品多元化，“植韻”系列新品官宣上市
廣州王老吉藥業圍繞“讓世界更吉祥”的品牌使命，以消費者對健康的需求為導向，聚焦植物功能飲品，布局植物功能飲品領域。廣州王老吉藥業有限公司于2020年7月，推出了首款純植物精華飲料——“植韻”植物飲料系列。
王老吉此次推出的"植韻"植物飲料，有山楂陳皮與咸柑桔兩種口味。
山楂陳皮口味，主打解渴解膩不怕胖的賣點，是易上火人群、熬夜加班人群、愛吃辣以及注重體脂問題人群的最佳選擇。
而咸柑桔，更是傳統的保健佳品，很多地區都有用咸柑桔治療肺燥咳嗽的習慣，咸柑桔加食用鹽腌之后，保留了新鮮柑桔中的大部分營養，有潤肺止咳作用，還能消炎殺菌開胃消食，王老吉品牌在迎合大眾消費的前提下，也傳承發展了傳統“藥食同源"的健康理念。
隨著現代年輕人對飲料消費呈現出追求健康、品質的趨勢，具有養生意識的“后浪”，受過良好教育，關注健康，熱愛運動，他們追求更高品質、更健康的生活方式，有意識地去選擇喝健康、無糖的飲料。“植韻”飲料更是以一種健康、天然的姿態，入駐年輕人的生活中。
在產品包裝設計上同樣符合年輕人喜好，采用清新風格和鮮明色塊，以產品主要成分作插畫加以現實飲用場景為靈感，讓消費者感受獨特的設計和趣味。
“植韻”咸柑桔包裝，明亮的黃色作為核心底色，加上以咸柑桔為原型的卡通人物，讓人仿佛置身清爽酸甜的柑桔林，一掃舌燥與煩躁帶來明亮活力、好心情;
“植韻”山楂陳皮包裝上，山楂形象的卡通人物撥著琴弦，清新的薄荷綠色滿屏文藝風迎面撲來，如置身吹著涼爽夏風的海邊，躁動的心也平靜下來。
有著192年歷史的王老吉品牌，在傳承中創新。王老吉藥業一直以來都十分關注消費者的需求，推出滿足需求又貼近年輕人的產品，如綠盒王老吉的“萌盒”系列——方言“萌盒”新奇又有趣，熟悉的語言給在外求學、工作的消費者有一種歸屬感，也能學到其他地方的方言，了解風土人情
國潮“萌盒”以潮流和傳統碰撞出“潮吉勢力”的包裝，重新定義國潮。不管是哪個年齡層的人，都可以在這找到屬于自己的潮流定義。 經典國貨，永不退潮!
王老吉藥業在傳承發展傳統“藥食同源"的健康理念的同時，不斷地提高品牌的活躍度，吸引公眾的注意力，更引領著一波又一波消費熱潮，使品牌更加年輕化，吸引更多年輕人的目光，凸顯王老吉藥業品牌的創新與活力，更通過寓教于樂的方式，向外界傳遞出“健康生活”的理念。
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07/09 2020
[中華網]王老吉涼茶推動落實涼茶國際標準 王老吉涼茶配方經典在傳承!
中國的涼茶行業發展至今已經有著悠久的歷史,其中,有賴于更多優秀的民族品牌不斷推動涼茶行業的健康發展,其中的代表便是王老吉。相信大家對于王老吉涼茶都已經再熟悉不過了,憑借正宗的王老吉涼茶配方,該品牌旗下的涼茶產品風靡市場,并持續占領了大健康飲料市場的高地,成為了大眾最喜愛的涼茶品牌之一。
除了涼茶產品做得好之外,王老吉還專注于推動涼茶飲料行業的發展,除了打造正宗的王老吉涼茶配方之外,也在不斷的推動涼茶行業的標準化發展,并陸續帶領中國涼茶走向世界,讓中國的茶文化與國際“對話”。
值得一提的是,此前,廣藥集團已經正式發布了王老吉《涼茶飲料國際標準》、白云山漢方《靈芝孢子油國際商務標準》兩大國際標準,作為首個涼茶國際標準,王老吉在開創中醫藥國際標準的進程上,以實際行動,彰顯了企業大志,同時也為涼茶產業建立可行性,權威性更高的標準而不斷身先士卒。資料顯示在很早之前,王老吉就已經開始布局涼茶國際標準的建立,并攜手眾多涼茶生產及貿易企業,大力探索涼茶國際標準發展之路。
作為一個具有嚴謹性、系統性、標準性的體系,涼茶標準的發布,有利于推動中國的涼茶走向世界,并展現中國中醫藥文化的魅力。而王老吉開創了先舉,憑借品牌掌握的先進技術手段,令王老吉涼茶的價值得以彰顯,同時,王老吉涼茶配方的正宗亦得以展現在更多大眾面前。令更加多的消費者及行內人士,都深深的了解到了涼茶產品制備的規范,同時也掌握到了涼茶產品的價值。
在全球經濟不斷交融的大背景之下,包括王老吉涼茶在內的更多優質的飲料產品也將走向國際市場,成為展現中國優秀品牌魅力的載體。如今,王老吉完成涼茶飲料國際標準的發放,也相當于為中國的中醫藥品牌文化走向全球開啟了更權威的路徑,未來,中國的涼茶產業將大有可為!
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07/08 2020
[南方+]全省中醫藥大會在廣州召開
7月2日，全省中醫藥大會在廣州召開，深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想特別是習近平總書記關于中醫藥發展的重要論述精神，貫徹全國中醫藥大會精神，對促進我省中醫藥傳承創新發展、加快建設中醫藥強省進行全面部署、推動落實。省委書記李希出席會議并講話，省長馬興瑞主持會議，省委副書記、深圳市委書記王偉中出席會議。
李希指出，要深入學習貫徹習近平總書記關于中醫藥發展的重要論述精神，站在歷史和全局的高度不斷深化認識，切實增強促進中醫藥傳承創新發展的責任感使命感緊迫感，把增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”落實到中醫藥強省建設的具體行動中。一要提高政治站位，深刻認識促進中醫藥傳承創新發展對踐行以人民為中心發展思想的重要意義，以更高質量、更易獲得的健康養生服務，不斷增強人民群眾的獲得感、幸福感、安全感。二要把握兩個大局，深刻認識中西醫結合、中西醫并重對維護國家生物安全、人民生命健康安全的重要意義，深入挖掘廣東中醫藥應對大災大疫的豐厚積淀，堅持中西醫并重并用，筑起防范化解重大傳染病和生物安全風險的銅墻鐵壁。三要堅定文化自信，深刻認識推動中醫藥傳承創新發展對于增強文化軟實力和國際影響力的重要意義，在造福人類健康中塑造廣東文化形象、文化品牌，不斷為提升我國文化軟實力、國際影響力作出新貢獻。四要強化使命擔當，深刻認識廣東中醫藥在傳承創新發展我國中醫藥事業中的重大責任，在發展中醫藥上干在實處、走在前列，向總書記、黨中央，向廣東父老鄉親交出合格答卷。
李希強調，要遵循基本規律，把握正確方向，走好新時代廣東中醫藥高質量發展之路。一要堅持守正創新，推動中醫藥創造性轉化、創新性發展，做到守辨證論治之正、創現代運用之新，守“簡便驗廉”之正、創服務百姓之新，守優秀傳統文化之正、創時代精神之新。二要堅持中西醫并重并用，改革完善中醫藥管理體制機制，固化疫情防控中西醫結合有效做法，推動中醫藥與西醫藥相互補充、協調發展。三要堅持質量第一，推動中藥現代化、產業化，大力促進中藥材、飲片、制劑標準化建設，加強科技創新，筑牢廣東中藥的質量根基。四要堅持一盤棋統籌，把中醫藥作為“雙區”建設的特色內容和重要抓手，結合“一核一帶一區”優化中醫藥產業布局，同做好“六穩”“六保”工作結合起來，在實施重大戰略中把中醫藥做強做優做大。五要堅持兼收并蓄，在交流互鑒中推動廣東中醫藥走在前沿、走向世界。
李希強調，要抓住重點領域下實功夫，筑牢根基、塑造優勢，加快實現從中醫藥大省向中醫藥強省的跨越。一要在主責主業上下功夫，抓重點帶全面織牢中醫藥服務網，重特色強優勢提升疾病防治能力，久久為功推動中醫藥科學研究和技術創新，不斷健全中醫藥服務體系，建設中醫醫療高地。二要在人才支撐上下功夫，做強院校培養主陣地，大力推廣和提升師承教育，建立科學的人才評價激勵機制，打造遵循中醫藥教育規律、體現現代教育理念的人才培養體系，建設高素質專業化中醫藥人才隊伍。三要在藥材源頭上下功夫，強化種質資源保護利用，推動規模化品質化種植，進一步鞏固提升市場地位，打造新時代南藥金字招牌，建設全國中藥材集散交易樞紐。四要在產業振興上下功夫，推進產學研一體化發展，打造中藥現代產業體系，全方位推進粵港澳中醫藥產業合作，建設具有國際影響力的中藥制造業中心。五要在品牌塑造上下功夫，著力打造中醫藥教育、醫療、人才、產業、健康服務五大品牌，建設中醫藥高質量發展重鎮。六要在文化交流上下功夫，創新中醫藥話語體系，深耕厚植中醫藥文化，建設全球中醫藥文化重要傳播基地。
李希強調，要加強組織領導，改革體制機制，有力有效推動中醫藥工作部署落地落實。全省各級黨委政府要加快健全中醫藥管理機構，有關部門要各司其職、協同配合，強化政策支持保障，形成推動中醫藥強省建設的強大合力。要傳承弘揚“大醫精誠”精神，引領廣大中醫醫療機構和醫務人員牢固樹立正確的價值觀、醫德觀，為新時代廣東發展注入強大正能量。
馬興瑞強調，全省各地各部門和廣大中醫藥工作者要切實把思想和行動統一到習近平總書記、黨中央決策部署上來，按照此次會議的部署要求，認真總結中醫藥在抗擊疫情中的經驗做法，聚焦中醫藥傳承創新發展的目標任務，堅持中西醫并重，傳承精華、守正創新，扎實抓好完善中醫藥服務體系、健全中醫藥教育傳承體系、壯大中醫藥人才隊伍、加強藥材源頭治理、推進中醫藥產學研一體化等重點工作，大力推進中藥現代化、產業化，努力走出一條具有廣東特色的中醫藥高質量發展之路。
會上播放了廣東中醫藥強省建設專題片《擦亮鑰匙振興發展》，廣州、深圳、省中醫院主要負責同志作交流發言。會前，李希、馬興瑞會見國醫大師禤國維、周岱翰。
會議以電視電話會議形式開至各市、縣（市、區）。省委常委張碩輔、林克慶、張義珍、施克輝、張福海、黃寧生、葉貞琴、張利明、張虎，副省長陳良賢、覃偉中，國醫大師、全國名中醫、國家中醫藥傳承與創新“百千萬”人才工程岐黃學者、特邀嘉賓，省建設中醫藥強省聯席會議成員單位主要負責同志，部屬、省屬有關高校、醫院和有關衛生健康機構主要負責同志，中醫藥科技、教育、學術文化、產業等領域代表，各地級以上市、縣（市、區）有關負責同志，共8600多人參加會議。
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07/01 2020
[米內網]兒藥龍頭三公仔玩轉直播，沖榜京東營養健康直播榜TOP1
2020年注定是個不平凡的一年，在新冠疫情蔓延全球，實體經濟受到巨大打擊的當下，直播卻迎來了前所未有的大發展。各行各業義無反顧的擁抱直播，不管是頭部直播網紅李佳琦、薇婭億元帶貨燃動市場，還是霸道總裁董明珠打通線上下單分銷，各行各業都在根據所處行業特色，探索直播模式。而醫藥健康行業由于受限行業的特殊性，也在積極探尋適合的直播模式。
近期在京東大藥房，一場由王老吉藥業三公仔籌劃“兒藥帶貨直播” 頗具亮點，王老吉藥業三公仔攜手兒科名醫許尤佳613為愛直播，在線問診。快速沖榜京東營養健康直播榜TOP1，并穩居榜首獲得平臺多處資源位曝光。銷量方面，在受疫情影響多品種區域銷售受限的情況下，按銷售數量比累計觀看人數計算，轉化率接近20%。
作為傳統醫藥行業，如何規避政策限制，如何實現銷量轉化，三公仔&許尤佳“613為愛直播”，有哪些經驗值得醫藥同仁借鑒？
一、成功需要設計，流量需要整合
沒有流量就沒有銷售機會，有流量還得是精準流量。此次三公仔&許尤佳613為愛直播，整合了4個精準平臺
第一個是三公仔自有平臺：三公仔廣藥知名兒藥品牌，專注兒藥三十余年，十數年堅持品牌力打造，堅持愛子有方公益，自身聚集了一批忠實的品牌粉絲。
第二個平臺是許尤佳育兒堂：許尤佳育兒堂是名醫許尤佳教授聯合廣東省科技出版社為守護兒童健康，科學育兒專門打造的一個專屬平臺，其依托許教授專業的線上線下問診，粉絲群互動，聚集了一批精準度高，極具活躍度的鐵粉；
第三個平臺是三優親子：三優親子是一家專注為父母解決育兒難題，分享育兒經驗的兒童專屬垂直性平臺，擁有眾多幼兒園資源，能有效觸達三公仔目標人群
第四個平臺是京東大藥房：此次三公仔&許尤佳為愛直播落地平臺選擇了京東大藥房，其正值618年中大促的前期，京東作為主流頭部電商，平臺擁有巨大的流量。在京東自營的京東大藥房，僅三公仔小兒七星茶顆粒一個單品，累計評價近9萬，具有大量三公仔的目標消費者群。
品牌力+精準社群+一個有大量目標消費者的銷售平臺，整合資源流量，是直播成功舉辦的前提條件。
二、酒香也怕巷子深，再好的活動也需要預熱宣傳：
三公仔&許尤佳“613為愛直播”，一號難求的兒科專家許尤佳在線免費問診，三公仔眾多優惠享不停，但在媒介超級分眾的當下，再好的活動，再多的福利，不能有效的告知目標消費者，其都是無效的信息。為此三公仔直播項目組，提前兩周就進行活動內容打造，宣傳籌劃。從教授問診、粉絲福利、裂變規則、平臺搭建、傳播工具等方面做了精細的安排與準備。在直播的前2天，集中密集性的進行直播裂變宣傳、各平臺及幼兒園社群推廣，從而確保了精準人群的觀看直播。
三、成功源于策劃，籌備得當才能執行到位：
在保障直播流量之后，如何確保直播現場有個完美的呈現，并能在2個小時持續的抓住消費者，不讓其掉隊或流失，直播間的流程及活動設置就顯得尤為重要。
三公仔&許尤佳“613為愛直播”在取得許教授授權，并與其進行充分溝通下，此次直播屏棄了互動性低的“專家公益講座”改為“教授在線免費問診”。產品福利，則圍繞6.13為愛直播，設置“6.13元秒殺”及“百元健康禮包61.3元瘋狂購”，留住消費者，激發購買欲；具體為
名醫免費問診：對于父母來說遇到育兒疑惑在所難免，兒科名醫許尤佳做客直播間，在線免費問診2個時段，為家長們互動答疑解惑，則是吸引留住目標消費者的核心資源。一場直播，教授問診設置2段，一段是回答前期預熱宣傳時寶爸寶媽的問題，一段是回答直播間消費者現場提出的問診。通過許教授專業而權威的問診，此次直播創下了京東大藥房前所未有的熱度及互動性。也是在教授的問診中，通過場景與癥狀合理的植入產品，從而有效的促進產品銷售；
福利抽獎：三公仔&許尤佳613為愛直播，給寶爸寶媽們，除了帶來了產品優惠，還帶來了教授的“6個面診機會”，“13個三公仔百元健康大禮包”，以上所有福利均在直播過程中，通過穿插互動抽獎，來維持直播熱度并持續穩居健康營養品類榜首。
產品優惠：首先解決消費者嘗試，我們設置了滿16元送6元運費的優惠領券，并結合613時點，設置了“兒童健康優惠套餐”，兒童清熱助消化等百元套餐61.3元瘋狂購。并通過主播帶動及專家教育，激發需求帶動轉化。
所謂“臺上1分鐘，臺下10年功”，一場有成效的直播不僅只有鏡頭前那2小時，前期的籌劃、內容的打造、流程的梳理，活動的預熱都至關重要；
傳統藥企，積極擁抱互聯網，勇敢站上直播風口，三公仔&許尤佳“613為愛直播”，結合品牌力+專家力+平臺力，從大量前期精準引流工作，到直播中設置的緊湊環節，成就了一場有熱度、有互動、有轉化的直播。
