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12/22 2019
[經濟觀察報]涼茶市場增速放緩 王老吉首次涉足酒精飲料領域
經濟觀察網 記者 葉心冉今年以來，王老吉在新品開發上步履不斷。除了此前推出的刺檸吉飲料、椰柔椰汁、呀！芒go等飲料外，近日，王老吉推出新品：刺檸吉氣泡酒，這是王老吉首次涉足酒精飲料領域。
正如王老吉多次在財報中提及的以“一核多元”為核心，實施王老吉單品多元化和品類多元化戰略，大力推廣“吉文化”，王老吉此次推出的以貴州刺梨為主要原材料的刺檸吉氣泡酒也正是對“吉文化”品牌調性的延伸。
但這一新品的發布并不僅僅是酒精飲料這么簡單，背后還涉及王老吉在大健康領域的布局。
嚴格來說，該新品的推出方實際上是廣州杜芬健康產業有限公司（以下簡稱廣州杜芬）。據介紹，廣州杜芬是廣州王老吉藥業股份有限公司與羽毛球世界冠軍林丹、謝杏芳創立的杜芬國際聯合成立的一家合資公司。
據廣州王老吉藥業股份有限公司副總裁賀慶透露，王老吉在該合資公司的股權占比是39%，杜芬國際占比41%，剩下的20%用于股權激勵。賀慶表示，王老吉藥業的優勢在于科研以及渠道能力，杜芬國際一方面有資本的支持，同時又有“世界冠軍”的背景，對于品牌建設可以形成很好的推動。
成立合資公司的這一舉措被王老吉解讀為發力大健康領域，賀慶表示，目前，發達國家健康產業占國民生產總值的比重超過15%，并且已形成較為全面均衡的細分產業。但是，我國健康產業占國民生產總值的比重僅為4%-5%，除醫療及醫療用品外，其他細分產業均尚處開發初期，未來發展空間廣闊。
事實上，仔細查看年初以來王老吉發布的多款新品：刺檸吉飲料、椰柔椰汁、呀！芒go等全部屬于功能性飲料，實際都指向了大健康領域。王老吉提供資料顯示，刺檸吉氣泡酒重點突出功能性的優勢，該酒具有清熱利尿、消食健胃、散瘀袪熱、防癌和抗衰老等功效。
查閱廣州王老吉大健康產業有限公司擁有的商標信息發現，王老吉公司早在2019年1月就對“刺檸吉”進行了啤酒飲料、果汁等多個品類的申請注冊。
業內有不少觀點認為，目前以涼茶為主打產品的王老吉正在面臨涼茶品類增速整體放緩、公司較為依賴涼茶產品的不利局面，它必須找到新的增長點。
據中投產業研究中心數據顯示，2009年至2012年，涼茶品類一直保持16%至18%的增長；2017年涼茶行業市場規模約為578億元，同比增長9.1%，2018年為470億元，較去年下降了18%
相比之下，功能性飲料市場正慢慢凸顯。根據中商產業研究院發布的《2018-2023年中國功能飲料行業市場前景及投資機會研究報告》，2012-2016年間，我國功能飲料年均零售額增長率為18.8%，預計到2020年，我國功能飲料零售量將達到150.37億升，零售額將達到456.7億元。
此前有消息顯示，伴隨功能性飲料概念的逐漸成熟，王老吉正是希望能夠將刺檸吉培育成繼王老吉涼茶之后的又一大單品。
一位專注于快消品牌營銷的負責人告訴記者，現在已經不是一招鮮吃遍天的時候了，尤其是中國消費者的喜好是快速變化的，這里就需要不斷地去創新產品、翻新SKU，同時還要能打出來讓消費者印象深刻的點。
種種跡象來看，后涼茶時代，王老吉對于刺梨類新品寄予了厚望。
今年3月18日，貴州省政府與廣藥集團簽署戰略合作框架協議，根據協議，雙方將發揮各自優勢，圍繞做大做強刺梨產業等開展深入合作。5月底， “刺檸吉”系列產品亮相。近日，廣藥王老吉（畢節）產業有限公司成立，繼續著眼刺梨產業發展。
賀慶表示，接下來對于貴州刺梨產業的開發會是一個非常重要的任務，希望能打造成百億級的刺梨產業。
不過，刺檸吉是否能成為下一個“王老吉”，仍需留待時間的檢驗。
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11/29 2019
[天眼新聞]廣藥王老吉（畢節）產業有限公司正式成立，貴州刺梨再度迎來新發展！
11月28日晚，記者從省工業和信息化廳獲悉，廣藥王老吉（畢節）產業有限公司于今日正式成立，意味著廣藥集團攜手貴州刺梨產業發展駛入快車道，更標志著粵黔合作又邁出重要一步。
時間撥回去年11月中旬，廣東省領導帶隊到貴州考察，并指示廣州市協調廣藥集團幫扶貴州刺梨產業發展。
僅僅四個月時間，也就是今年3月18日，貴州省政府與廣藥集團簽署戰略合作框架協議，根據協議，雙方將發揮貴州資源市場優勢和廣藥集團品牌、技術、管理、人才、資金等優勢，本著政府引導、企業運作、優勢互補、共同發展、互利共贏原則，圍繞做大做強刺梨產業等開展深入合作。
經過深入調研貴州刺梨種植、加工、市場營銷狀況后，廣藥集團利用自身在科研和市場營銷方面多年積累的實力，在短短98天內，高效研發出“刺檸吉”系列產品。并在簽約會上正式亮相，并傳遞出將迅速投入市場信號。
在百年老字號王老吉品牌賦能下，今年6月全面上市的刺檸吉系列產品，迅速獲得市場歡迎。從這些數據便可以看出，上市至今，刺檸吉系列產品的銷售額已超1億元，采購刺梨原液約500噸，而且，部分地區甚至出現搶購現象，這釋放出一種信號：貴州刺梨產業被成功激活。11月8日至10日，貴州省黨政代表團赴粵考察交流期間，前往了廣藥集團等企業，詳細了解產業幫扶、智力扶貧及中醫藥產業等情況。
時至今日，廣藥王老吉（畢節）產業有限公司的成立，必將為進一步深化粵黔之間的扶貧協作，為盤活貴州經濟、打贏脫貧攻堅決戰提供長效保障機制，帶動更多貴州人民脫貧致富。貴州日報當代融媒體記者 陳華永
圖/李薛霏
編輯 何濤
編審 羅梅
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11/10 2019
[新華網客戶端]《涼茶飲料國際標準》發布 王老吉國際化步入快車道
11月7日，以“創新，共建美好未來”為主題2019《財富》全球科技論壇在廣州開幕，來自世界各地的200多位創新領袖參與會議，圍繞5G的力量、醫療保健和生物科技、大灣區的創新與整合等方面展開討論。作為本次論壇的首席合作伙伴，廣藥集團旗下王老吉涼茶、王老吉刺檸吉復合果汁等成為論壇官方獨家飲料。
此次并非王老吉涼茶首次走進《財富》論壇。早在2017年廣藥集團就成為《財富》全球論壇的戰略合作伙伴，王老吉作為官方獨家涼茶亮相；今年，廣藥集團三度攜手《財富》科技論壇，成為其首席合作伙伴，王老吉涼茶與刺檸吉復合果汁也成為官方獨家指定飲料，向世界展示中國飲料的獨特魅力。
論壇期間，《涼茶飲料國際標準》正式發布，引起業界關注。
廣藥集團三度攜手《財富》科技論壇
《涼茶飲料國際標準》正式發布 開創涼茶標準化時代
本屆《財富》全球科技論壇期間，廣藥集團子公司王老吉發布了全球首個《涼茶飲料國際標準》。
王老吉研究院院長鄭榮波介紹：“王老吉聯合全球領先的檢驗、鑒定、測試、認證機構瑞士SGS，國際性學術組織世界中醫藥學會聯合會（世中聯）以及數十個國家與地區的涼茶生產和貿易企業、專家學者共同開展，采納了世界各國的相關食品安全標準，結合中醫藥文化特點不斷進行驗證和專家論證，最終獲得一百多位世界各地世中聯理事投票通過，是涼茶行業在國際上正式發布的首個涼茶技術標準。”
全球首個“涼茶飲料國際標準”發布儀式
該標準首次對涼茶進行明確的中英文定義，并以漢語拼音“Liangcha”作為其英文翻譯，具有嚴謹性、系統性、先進性、適用性，對中國涼茶屹立國際舞臺有著里程碑式的意義，推動整個涼茶飲料行業發展。
SGS認證機構的楊璐芳指出，該標準結合了感官、理化、添加劑等多個技術指標，考慮了原輔料使用、生產工藝，以及各國的中醫藥法規等影響因素，以科學技術手段解開王老吉涼茶“神奇密碼”，能有效地保證產品質量，讓涼茶生產更加標準化，從而得到世界認同與接受。
楊璐芳介紹涼茶飲料國際標準
作為中國涼茶領導品牌，近年來，王老吉一直致力于中國涼茶的標準化和國際化。早在2008年，王老吉就組建了“涼茶重點工程技術研發中心”，于2013年啟動涼茶國際標準研究。
如今，《涼茶飲料國際標準》正式發布，標志著王老吉一直推動的中國涼茶標準化和國際化工作取得重大成果，開創了涼茶標準化時代，促進了中國涼茶和中國文化在國際上的推廣，引領涼茶行業全球化發展走上快車道。
借勢粵港澳大灣區建設 王老吉加快國際化步伐
《涼茶飲料國際標準》發布的背后是王老吉多年來潛心研究涼茶技術，為了推動涼茶國際化的重大戰略?；浉郯拇鬄硡^建設規劃落地，將成為推動以王老吉為代表的中國涼茶國際化發展的重要力量。
王老吉（紐約）涼茶博物館
2019年，王老吉國際化發展逆勢而上，業績顯著。今年1-9月份王老吉涼茶出口額同比增長63.7%，預計全年同比增長近50%，將再次創下出口歷史新高。王老吉已在海外建立起完善的產品貿易體系，銷售網絡覆蓋全球五大洲60個國家和地區。
此次論壇，王老吉旗下的刺檸吉復合果汁作為論壇獨家官方飲料之一，與王老吉涼茶一同亮相，受到現場嘉賓一致好評。刺檸吉是王老吉大健康公司2019年推出的新品；刺梨具有豐富的營養價值，被稱為“維C之王”，刺檸吉的投產帶動了貴州貧困地區打造百億時尚刺梨產業，被稱為產業扶貧的模范樣本。
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10/18 2019
[東方圣城網]王老吉慶國慶游園活動成功舉辦 千名員工熱情參與 為祖國華誕獻激情
在中華人民共和國成立70周年之際,王老吉攜手全體員工,為祖國送上節日的問候,與此同時公司也組織了一系列的職工游園活動。在普天同慶的日子里面,王老吉公司廠區內,亦上演了一輪又一輪精彩的員工游園活動,現場氣氛熱烈,員工們都積極參與,斗志激揚,獲得獎品只是其次,參與的過程,享受那一份快樂才是重點!
據了解,在2019年迎國慶職工游園會當中,一共有1000多名的員工參加了活動,現場的氣氛異常的激烈。雖然當天太陽還是那么的毒辣,但是參加的員工們還是激情高昂,各個項目面前都排起了長龍,盡管熱得滿身大汗,但是員工們絲毫沒有要停下來的意思,他們依舊是興致勃勃,歡呼聲和喝彩聲此起彼伏。
在職工游園活動的項目當中,為了呼應中華人民共和國成立70周年的華誕,很多節目都采取了富有意義的命名,貼合更加簡單好玩而且有趣的小游戲形式,進一步激發員工的興趣。諸如“迷你閱兵式”、“愛國升旗手”、“祖國好風光”、 “為祖國打氣”、“游遍神州”等等,這些小游戲都有非常有意義的命名,包含著對新中國的祝福,同時也涵蓋了特別多有意思的,有趣的活動形式,為眾多員工所喜聞樂見。
在參加活動的過程當中,員工們不僅可以活動身心,同時表現好的員工還能夠得到小獎品。在活動當天,可以看到很多王老吉員工手上都提著大把小把的禮物,這些禮物都是員工通過自己的努力得到的,他們廠先參與各種各樣的游園活動,在有秩序的氛圍當中不斷的挑戰自我,最終完成任務。
在獎品兌換處排起了大長龍,更多已經取得了獎品的員工正迫切等待著獎品的到手。在游園活動的前一天,工會的營銷中心分會也在五羊新城舉辦了小規模的園會活動,同樣吸引了員工們的積極參與。
各種各樣的富有意義的游園活動陸續舉辦,王老吉同仁積極投身到新中國的華誕行動中,通過有意義的游園活動,不僅能夠有效的凝聚員工們的力量,同時也能夠釋放員工的身心,讓他們可以在歡樂當中獲取前進的動力,為日后持續為王老吉集團貢獻力量而做好充分的準備!
