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01/29 2015
[浙江在線]綠盒王老吉全新廣告語 喜迎吉祥年
前不久，綠盒王老吉重磅推出全新廣告語——怕上火，綠盒更實在，引起業內的廣泛關注，并被媒體爭相報道。據悉，隨著春節臨近，此廣告語已于近日內全面推廣，完美詮釋“中國第一盒”。
綠盒王老吉新廣告 全面對接大擴張時期
據了解，這是綠盒王老吉首次將廣告語掛鉤產品功能訴求“怕上火”，同時，著重突出“綠盒”與“實在”。特別值得注意的是，此次也是綠盒王老吉首次在廣告語中未提及品牌名。在王老吉已經成為“涼茶”、“預防上火”代名詞的情況下，旨在用一種更為直接與貼近消費者心理訴求的方式，為綠盒王老吉進行全新定位，全面對接大擴張時期。過去，盒裝王老吉經歷了從借勢策略時期的“王老吉還有盒裝”，到強化品牌認知時期的“涼茶就喝王老吉”，再到如今大擴張時期順勢提出的“怕上火，綠盒更實在”廣告語的演變。不難看出，綠盒王老吉從發展初期到上升期再到大擴張時期的不同策略定位。據悉，綠盒王老吉從1991年推出市場以來，獨領風騷20余年，目前依然占據盒裝涼茶市場九成以上的市場份額，是當之無愧的“中國第一盒”。
有品牌專家表示，從目前涼茶行業的競爭形勢來看，綠盒王老吉提出的新廣告語，不僅表現出綠盒王老吉獨特的優勢，同時，也表達出其在未來錯綜復雜的競爭中獨樹一幟的魄力與信心。
上述品牌專家分析，綠盒王老吉新版廣告語在強調其產品定位“預防上火”的同時，凸顯“綠盒”，并帶出“實在”的獨特優勢，與消費者進行兩個層面的溝通：一是針對消費者進行更為直接的認知教育，提醒消費者認準更為“實在”的“綠盒”王老吉，加深與同類產品的區隔，強化綠盒王老吉的產品形象;二是通過“實在”一詞，貼近中國老百姓的生活，與中國消費者的心理訴求完美契合，拉近與消費者的距離，使產品營銷更接地氣。且“實在”一詞與綠盒王老吉一直提倡的家庭整箱消費策略也相吻合。同時，延續了王老吉發展之初提出的“老老實實王老吉，清熱解毒祛暑濕”的產品理念。
綠盒王老吉全方位完美詮釋“實在”
“實在”在辭典中被解析為“地道，扎實，真實”，它是生活中被人們使用次數最高的詞語之一。據王老吉相關負責人介紹，提煉出‘實在’一詞，除了因為它非常貼近老百姓日常生活之外，另外一個很重要的原因是，回顧過去王老吉的發展歷程，我們發現‘實在’的理念一直貫穿其中，綠盒王老吉對這個詞做了全方位的詮釋，是最真實的，也是最合適的。
百年王老吉，用正宗書寫地道。涼茶發源于中國嶺南地區，據史料記載，清道光年間，嶺南爆發瘴癘，疫癥蔓延，遍地哀鴻。為救百姓于水生火熱之中，王老吉涼茶得以發明。道光八年，王老吉在廣州十三行靖遠街開設了第一間涼茶鋪。經歷百余年的傳承與發展，1991年，王老吉廠長梁志堅在傳承王老吉正宗配方的基礎上，運用現代飲料的配置和包裝技術，研制推出了第一盒王老吉涼茶植物飲料。發展至今，王老吉作為中國歷史最悠久、最正宗、最地道的涼茶飲品，現已經成為中國涼茶的代名詞。前不久，王老吉還成功申請了“全球歷史最悠久的涼茶品牌”吉尼斯紀錄，并獲得“涼茶品牌始祖”認證，這是國內乃至國際社會對王老吉作為最正宗涼茶的廣泛認可。
據悉，為加強對“正宗獨家涼茶秘方”的保護，2014年11月26日，王老吉將其傳承186年的正宗獨家涼茶秘方存入中國銀行廣東省分行的秘密金柜。這是繼2006年6月，涼茶企業品牌、秘方等被國務院批準進入首批國家級非物質文化遺產之列，王老吉涼茶的10到15號秘方、專用術語、獨創工藝等享有專有權，并受到國家級保護之后，王老吉保護其“正宗獨家涼茶秘方”的又一重要舉措。
創新王老吉，扎實做產品。縱觀王老吉的發展歷程，王老吉涼茶經歷了從水碗涼茶、涼茶包、涼茶粉、涼茶精，到王老吉涼茶植物飲料的發展歷程，正是這樣一步一步扎實做產品的精神，才有了如今隨處可見的“實實在在”的王老吉涼茶。
另悉，為了確保給消費者提供絕對正宗的高品質產品，王老吉從科技創新與產品兩方面入手，不斷加大投入，立足扎實做好產品。科技方面，王老吉建成了國內飲料行業首條采用自動監控、在線調配的生產線，科技成果經鑒定達到國內領先。并啟動了涼茶國家標準研究與涼茶國際標準研究，今年，王老吉還首創將世界頂尖級基因條形碼技術應用到原材料鑒定，從源頭確保產品品質，使王老吉每種原材料都有了“基因身份證”，確保王老吉涼茶原料的絕對正宗、穩定、一致。另外，王老吉更是以其在產品、營銷等各方面的真實、誠懇贏得了全國各地消費者的喜愛，蟬聯2013年與2014年消費者滿意度冠軍。
“過去，王老吉用‘實在’的理念與消費者建立了深厚的友誼，成為人們健康生活之選。未來，我們將繼續堅持這樣的理念，從各方面進行‘實在’經營，力求為消費者營造更為便捷、實在的健康生活。”王老吉相關負責人表示。 -
01/28 2015
[羊城晚報]告訴你一個嶺南草醫王老吉的故事
23日晚，新編大型粵劇《涼茶王傳奇》在江南大戲院首演。嶺南草醫王老吉與民族英雄林則徐上演“治病”“治國”的好戲，獲得現場觀眾的滿堂喝彩。該劇由中共廣東省委宣傳部、廣東省繁榮粵劇基金會出品，由廣州粵劇院演出，由中國戲劇梅花獎獲得者歐凱明、崔玉梅擔任主演。廣東省政協、省委宣傳部，廣州市委宣傳部等相關領導及專家到場觀看了演出。
◎展現廣東文化名片
“涼茶”與“粵劇”為何會擦出藝術的火花？涼茶是嶺南文化的重要組成部分，同時也是廣東的一張文化名片。2006年5月28日，二十多個廣東知名涼茶品牌集體亮相，以“廣東涼茶”的身份躋身第一批國家級非物質文化保護名錄。在廣東涼茶這個大家庭中，“王老吉”毫無爭議地坐上了領頭羊位置。公元1828年，廣東鶴山人王老吉首創“王老吉涼茶”。
“在廣東，幾乎無人不知王老吉涼茶，但王老吉的故事并不廣為人知，而知道王老吉與林則徐交往故事的人更是少之又少。”據廣州粵劇院相關負責人介紹，以最具嶺南特色的粵劇藝術去表現創始人王老吉當年的創業故事，有著十分重大的歷史意義和現實意義。
《涼茶王傳奇》以王老吉為主要人物而創作，劇中選取王老吉的幾段歷史小故事，尤其是把王老吉與民族英雄林則徐之間的交集作為創作重點，較好地展現了民族品牌與民族英雄、治病良醫與治國良臣的關系。
◎新劇“粵”味甚濃
據介紹，粵劇《涼茶王傳奇》由強大的創作團隊打造，為了確保該劇姓“粵”，作者還邀請了著名粵劇編劇、今年已90歲的秦中英擔任粵劇顧問，在技術上、技巧上對劇本進行把關。在本次創作中，秦中英主要是從粵劇程式、音樂、曲牌等方面進行專業指導。秦中英認為，“該劇曲調暢順，唱段布局合理，是一部原汁原味的粵劇。” -
01/21 2015
[新浪財經]王老吉“蟲草飲”劍指高端市場
1月12日，負責生產經營綠盒王老吉的廣州王老吉藥業股份有限公司（下稱“王老吉藥業”）宣布，繼潤喉糖和龜苓膏后，再次推出非涼茶新品“吉芝草”蟲草飲，劍指天然溫補飲料市場。據悉，這是王老吉藥業繼將盒裝王老吉涼茶打造成盒裝涼茶市場領導者之后，首次推出非涼茶飲料。至此，王老吉品牌完成了在植物飲料市場布局的第二顆棋子。
據介紹，王老吉藥業推出的蟲草飲是一款由純植物萃取，不含任何添加劑的純天然植物飲料。以蛹蟲草為主要原料，根據中醫傳統理論及中藥名貴組方合理配伍，采用國際領先的活化水解技術提取，經過GMP無菌灌裝技術生產而成。由于蛹蟲草是一種既能補肺陰、又能補腎陽的中藥，再加上王老吉蟲草飲中含有龍眼肉、大棗、黃精、甘草等滋補清熱成分，王老吉藥業也將蟲草飲定位為天然溫補健康飲料。
《國際金融報》記者了解到，與涼茶定位不同的是，王老吉蟲草飲定價為8元/罐，定位在需要溫補的中高端人群。“溫補飲料市場前景廣闊，我們要在這個市場打造出另一個類似王老吉涼茶這樣的巨無霸產品。”王老吉藥業市場部副總監汪雄偉向《國際金融報》記者表示，2015年，蟲草飲的目標銷售額是1.1億元，并希望三年內實現4億元以上銷售額且成為“國內第一純天然溫補健康飲料”。
汪雄偉同時透露，與綠盒王老吉相比，潤喉糖和龜苓膏雖然僅占王老吉藥業收入的很小一部分，但每年的銷售增速均保持在30%以上。未來，王老吉蟲草飲將針對中高收入人群，王老吉藥業計劃將其打造成一款老百姓養生、送禮的首選飲品。“這主要是都市白領以上人群的高端市場，至少有百億以上的市場需求。”其表示，蟲草飲日前已在上海、江蘇、福建、浙江、江西、湖北等地進行試水，并開展了一系列試飲活動，而在新品發布現場，王老吉藥業分別與來自湖北、廣州和義烏的4家經銷商簽約。
據悉，已經擁有盒裝涼茶90%以上市場份額的王老吉藥業近一年動作頻頻。去年王老吉藥業就特意引進全球最大的食品包裝企業利樂公司，為綠盒裝王老吉設計了如同“鉆石形”八面體的包裝，將盒裝王老吉的容量由250毫升提至330毫升，并借此全面進軍餐飲市場。 -
01/07 2015
[中金在線]涼茶始祖王老吉播撒青春能量 獲消費者喜愛
日前，中國質量協會公布的《2014年度食品行業(茶飲料)消費者滿意度調查報告》顯示，王老吉涼茶榮膺滿意度、品牌形象等五項第一，這也是繼2013年后，王老吉再度成為消費者心中最值得信賴的品牌。
鑒于此，市場專家就表示，在涼茶市場日益成熟的今天，隨著消費者對涼茶產品以及涼茶品牌的了解日益深厚，最終影響購買的因素，也將更加偏重于涼茶品牌所凝聚的公信力和文化感染。而從王老吉近幾年的發展現狀及多項行業報告中的突出表現來看，其“涼茶口碑王”榮譽可謂實至名歸。
其實，對于消費者來說，有著186年歷史的民族品牌王老吉，早已不單單是一種飲料，就像可口可樂代表美國可樂文化一樣，王老吉代表著中國的涼茶文化，這種印象已經深入到全國每一位消費者的潛意識中。
強大的文化基因 讓正宗涼茶品牌形象深入人心
涼茶文化之所以具有頑強的生命力，就是因為涼茶文化從東晉到現代，從嶺南到全國的持續的傳播，而最關鍵的因素就在于，涼茶文化有屬于自己的品牌，這個品牌之所以堅韌無比，因為它有別人所不具有的品牌基因，這個基因就是涼茶文化的正宗傳承。
資料表明，王老吉始于清朝道光初年，誕生發展至今已有186年歷史，是目前國家非物質文化遺產名錄涼茶品牌中歷史最悠久，也是最具影響力的涼茶品牌。王老吉生于民間，長于民間，發展于民間，與中國人有著共同的文化根基和語言體系。譬如“上火”的概念，譬如“陰陽調和”的理論，是偉大的中華民族勞動實踐的結晶，也是傳承了幾千年的養生文化。如果說，可樂、漢堡包、韓國泡菜、日本壽司等被中國消費者所接納，并不僅因為味道而是文化營銷成功的結果，王老吉與之相比，與中國消費者的習慣、口味則更親近，也更能滿足廣泛的消費需求。
如今，遍布全國所有的城市和農村、街頭和巷尾，都可以處處見到正宗涼茶王老吉的身影，消費者更是能每時每刻享受到紅罐涼茶所帶來的快感。一份來自權威機構的數據也充分印證了王老吉在中國內地的暢銷，今年上半年，王老吉在全國的終端已經接近600萬個，在大型商超、批發小店鋪貨率達85%以上，餐飲渠道鋪貨率達60%以上。以四川地區為例，即使在最偏遠的甘孜、阿壩、涼山等民族地區縣市也能買到正宗的王老吉涼茶。
對于這樣龐大的鋪貨量，市場分析人士認為，王老吉得到了越來越多消費者的青睞，一方面反映出消費者開始更加注重產品的實用性，另一方面，也是源于消費者對王老吉產品、品牌文化的深刻認同。
發力品牌營銷 演繹青春王老吉
與常規的品牌推廣策略相比，以文化軟實力開路的營銷戰無疑是最能打動消費者的上策。王老吉作為歷史最為悠久的涼茶始祖，從水碗涼茶到涼茶包、涼茶粉再到涼茶飲料，隨時代變化王老吉的載體形式在變，但正宗王老吉的傳承延續卻從未中斷，并成為中國傳統文化的一大顯著標簽。可以說，王老吉在涼茶文化歷史上具備得天獨厚的優勢。
在2014年王老吉的品字形發展戰略下，采取多樣的營銷方式，逐漸打造新品牌形象。從建立涼茶博物館開始，王老吉不斷加大在文化層面輸出品牌形象的力度。
今年上半年王老吉完美借勢《舌尖2》，聯合原班人馬制作微記錄片《平衡》，講述了“涼茶”與“辣味道”的平衡之道。隨后的世界杯，王老吉與優質互聯網平臺騰訊合作，共同引爆“吉情巴西，開關有獎”世界杯競猜。影視方面，王老吉還首次“觸電”大電影，與網友通過微信活動“點亮廣州塔，贏《親愛的》電影票”，演繹了一場跨界營銷。11月，王老吉又拿下央視《新聞聯播》第一標和《舌尖上的中國》第三季飲料行業唯一合作伙伴席位。此后，王老吉又馬不停蹄開始了在地方衛視的媒體平臺布局。12月16日，王老吉又與江蘇衛視正式達成戰略合作。
近日，王老吉在廣州正式對外發布“過吉祥年喝王老吉 總有吉祥好意頭”2015年新春營銷戰略。延續以往的創新營銷思維，王老吉再次與大平臺強強聯手，以點帶面，全面將跨界營銷帶到新的高度，全新融合“吉文化”元素設計的新包裝吉祥罐也一并面世，強勢出擊新年市場。
不可否認，2014年，通過一系列的娛樂營銷、體育營銷，讓越來越多的人關注到王老吉，關注到這個本已光彩奪目的民族品牌，涼茶始祖在2014年的各項親近消費者的舉措，也力促涼茶始祖成為消費者滿意度最高的茶飲料品牌。作為一家百年品牌，王老吉團隊不斷深挖品牌內涵，使消費者能夠切身感受王老吉深厚的涼茶文化底蘊的同時，也讓王老吉品牌更顯青春活力。
