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06/16 2022
疫情之下開辟社區(qū)合作新賽道 培育家庭消費新模式
近年來，受新冠疫情影響，大環(huán)境經(jīng)濟不景氣，我品也在市場受到一定的阻力，這也讓我們深刻意識到，消費者才是產(chǎn)品生存的根本，而家庭消費更是重中之重。王老吉藥業(yè)食品事業(yè)部玉林辦通過近年來與當?shù)厣鐓^(qū)開展的關(guān)愛活動、排球賽、小吉課堂等系列活動與玉城街道的居委會、轄區(qū)居民不斷溝通，提高消費者品牌意識，保持了品牌的活力。
6月以來，食品玉林辦與玉城街道的東明社區(qū)、東岳社區(qū)合作開展了“六一游園會”、“包粽子、迎端午、送關(guān)愛”、“安全伴成長”等一系列活動。
六一游園會活動期間，陸續(xù)到場的社區(qū)居民有上百組家庭，游園會小孩子們樂在其中，為了領(lǐng)取王老吉涼茶而努力完成挑戰(zhàn)。
端午包粽子活動也是人山人海，活動現(xiàn)場我品投放帳篷15頂，現(xiàn)場形成一道靚麗的風景線。比賽共分為10組，每組在限定時間內(nèi)完成包粽子挑戰(zhàn)，最終通過粽子數(shù)量、美觀度和完成度進行評分，前三的小組可以獲得獎勵。
活動結(jié)束后社區(qū)、學(xué)生代表及我們公司代表給環(huán)衛(wèi)工人、基層工作者送去愛心涼茶，體現(xiàn)我們公司長期以來對高溫工作者的關(guān)懷，隔天協(xié)同社區(qū)人員一起給社區(qū)困難戶送去愛心涼茶及愛心粽子。
6月15日，食品玉林辦攜手玉城街道東岳社區(qū)在機電工程學(xué)校給學(xué)生做安全教育宣傳講座，重點宣傳禁毒知識，現(xiàn)場到場有200名學(xué)生，其他學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)直播觀看講座，學(xué)生們通過線上線下積極參與問答環(huán)節(jié)，獲得王老吉準備的禮品一份，寓教于樂，通過互動讓學(xué)生們提高禁毒意識，深刻認識到安全普法的重要性。
疫情之下，社區(qū)居委會走在防疫戰(zhàn)線的最前沿，通宵達旦的為轄區(qū)居民構(gòu)建安全的屏障，在人們心中的地位也穩(wěn)步提升，通過與社區(qū)的長期溝通，給社區(qū)基層工作者送去關(guān)愛的同時，也讓更多家庭消費者直接參與到我們品牌的活動中，同時線上通過居委會的公眾號、社區(qū)群輻射給更多的家庭消費者，提升我品家庭市場的競爭力。
文、攝/食品事業(yè)部廣西區(qū)玉林辦羅勇亮
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06/16 2022
爸氣十足，高調(diào)炫父，愛要大聲說出來
中國父親常常靜默若石，這沉默如同橫亙的江水，滔滔不絕地流淌，將我們和父親“隔開”，我們在江這邊，父親在對岸。曾經(jīng)，父親的肩膀像遠山一樣高不可及，于我們而言，他曾是是世界上最強大，也最難理解的人。直到，父親的背影漸漸在我們眼中縮小，我們才開始自省。父親真正的節(jié)日，也許從來不是父親節(jié)那天，而是我們開始理解他的那一刻。
中國父親關(guān)懷是靜默無聲的，批評是不動聲色的，就連微笑贊賞，也只是小幅度地動動嘴角。父親給予的愛，深沉熱烈，又極其克制。這愛意融于江水，翻山越嶺，穿過歲月，浪拍沙岸。
父愛如山，是每一年父親節(jié)毫無例外會被提起的詞語。他一生似乎都在教你：少說，多做。沒有華麗的辭藻，卻有道不盡的真實。家族精神、為人處世、奮斗與理想...都是父親教給我們的。
禮無上品，情意為珍。今年父親節(jié)最好的禮物之一就是王老吉刺檸吉潤喉糖。
天然草本配方精制而成，健康0添加，還在原味潤喉糖的基礎(chǔ)上復(fù)配了高維C的刺梨，面向潤喉、保健功能需求人群，尤其是用嗓過度、吸食煙酒、亞健康、免疫力低下等人群，是向父親表達愛意的佳品。值此之際，貴州貴陽在一品藥店上架了父親節(jié)禮袋裝，6月整月還可參加藥店第二盒半價的活動，一次為父親們備齊一年的愛意。
這個父親節(jié)，以禮傳情。沿著那條江水，給我們的“超級英雄”送上王老吉刺檸吉潤喉糖，想訴說的愛意，用潤喉糖大聲說出來，跨越那條江，一起并肩而行。
文、攝/羅雯雪
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06/11 2022
品牌年輕化 與潮流共舞
端午小長假期間，食品廣西區(qū)南寧辦參與了由“有way青年X TOPTWO”在邕江邊網(wǎng)紅打卡地舉辦的主題為“Way 我們一起浪”年輕派對。有way青年是南寧本土創(chuàng)意的輸出者，尋找年輕人生活形式的主張，這與我品新品尋求高端、年輕消費群體關(guān)聯(lián)度高、吻合度契合。Top2傾力打造了仙葫大道邕江邊的親水聯(lián)合空間，有“南寧小青島”之稱，是最近南寧紅爆的網(wǎng)紅打卡地，是活動人氣保證的關(guān)鍵。
現(xiàn)場的機車、沖浪、沙龍、寵物、滑板、飛盤、市集、音樂等派對都是年輕人尤其是Z世代群體狂熱追捧的潮流時尚項目，吸引了大批人流前來狂歡。這是一次促進我品品牌年輕化、培育年輕人消費群體心智的場景營銷。
我品現(xiàn)場進行美陳布置，小吉IP、植韻IP物料巧妙融入活動現(xiàn)場，露出明顯，與年輕人一起“浪”。
根據(jù)參與現(xiàn)場人流群體的分析，結(jié)合植韻的定位，我們活動現(xiàn)場主推新品植韻，打造植韻IP形象。潮流群體消費單價高，對價格敏感度低，植韻pet包裝便捷攜帶，植韻系列受現(xiàn)場人流追捧。
線下火熱推廣，線上同步聯(lián)動。有way青年、top2聯(lián)合空間公眾號推文推送，小紅書網(wǎng)紅種草推薦，均有我品品牌露出，品牌得到立體化多元化傳播。
如何讓老品牌煥發(fā)新生命，如何去讓老品牌進入Z世代消費群體心智，如何為我們的新品尋找到真實用戶，是我們一直在思考的問題，也是我們營銷人探索和的努力方向。這需要我們深度了解我們產(chǎn)品的用戶在哪里，利用場景洞察用戶核心需求，為用戶提供產(chǎn)品的核心價值。通過本次成功牽手年輕人派對，和潮流對對碰，為我們的品牌年輕化、尋求新品用戶推廣思路提供了些許方向。
文、攝/食品市場部廣西區(qū)楊昌翹
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06/10 2022
藥品安徽區(qū)域舉辦“關(guān)愛烈日下最可愛的人”公益活動
6月10日上午，由廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司藥品中區(qū)安徽區(qū)域、合肥市瑤海區(qū)明光路街道全椒路社區(qū)黨委、合肥立方制藥股份有限公司，共同舉行“關(guān)愛烈日下最可愛的人”主題活動。
廣州王老吉藥業(yè)藥品市場部全國市場經(jīng)理李鴻輝，瑤海區(qū)明光路街道全椒路社區(qū)黨委費麗群書記、合肥立方制藥股份有限公司黨支部代表、安徽立方藥業(yè)有限公司副總經(jīng)理鄭勇、社區(qū)黨員、防疫醫(yī)護者、志愿者、社區(qū)驛站、環(huán)衛(wèi)、外賣小哥、以及高溫下辛勤奮戰(zhàn)在一線的交警，參加了本次活動。
李鴻輝在發(fā)言中表示：關(guān)愛烈日下最可愛的人系列活動，一直是廣州王老吉藥業(yè)持續(xù)開展的活動，希望能通過我們的一點綿薄之力給大家?guī)硪恍┕ぷ鞯谋Ｗo！從2001年開始，一直到今天，這個活動延續(xù)了二十一年，為高溫工作者送去了清涼和關(guān)愛，用實際行動表達對“烈日下最可愛的人”的敬意。
費書記在發(fā)言中表示：在合肥市抗擊新一輪新冠肺炎疫情戰(zhàn)役中，有那么一群人毅然堅守和付出，在小區(qū)卡點、在核酸檢測采樣點、在高考考點、在人民最需要的地方，筑起了一道安全防線，向最美逆行者、最可愛的你們致敬！在各級領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)懷下，在我們黨員、志愿者、轄區(qū)商戶的共同努力下，社區(qū)環(huán)境進一步優(yōu)化，志愿服務(wù)精神進一步弘揚，各項工作也上了一個新的臺階。愛心企業(yè)廣州王老吉藥業(yè)、廣州三公仔藥業(yè)和合肥立方制藥，以實際行動來“關(guān)愛烈日下最可愛的人”，是企業(yè)承擔社會責任的擔當！
現(xiàn)場對社區(qū)黨員、防疫醫(yī)護者、志愿者、社區(qū)驛站、環(huán)衛(wèi)、外賣小哥、以及高溫下辛勤奮戰(zhàn)在一線的交警等，進行防疫、防暑健康大禮包的獻愛心儀式活動。在這個炎炎夏日，他們收到了活動主辦方精心準備的防疫、防暑健康大禮包，感謝他們?yōu)楹戏食鞘械慕ㄔO(shè)和發(fā)展做出的貢獻。
贈人玫瑰，手有余香，奉獻愛心，收獲希望。從活動中,我們看到了愛心企業(yè)廣州王老吉藥業(yè)、廣州三公仔藥業(yè)和合肥立方制藥的愛心、關(guān)心、責任心。我們希望這愛的火種能夠在全社會中繼續(xù)下去，弘揚無私奉獻精神和關(guān)愛互助精神。
文、攝/藥品市場部 胡昊
