-
11/27 2023
王老吉護航 持續提升萌娃健康體魄
近期早晚溫差變化大，為強化萌娃身體素質，幫助萌娃快速適應天氣轉變。11月18日，王老吉藥業藥品深圳辦攜手海王星辰在東莞啟洋幼兒園操場開展以“秋冬感冒季，讓愛不冒失”為主題平衡車大賽。
本次活動吸引了200組家庭參與，主要為2-12歲的萌娃們，比賽評分設置充分考慮到了不同年齡層次萌娃的平衡能力，合理設置了一輪賽、三輪積分賽、AB賽制等形式，通過比賽樹立強化身體素質意識。比賽中，小選手們展現著嫻熟的過彎技術，家長們在外圍給孩子們加油鼓掌，活動現場熱鬧非凡、掌聲練練。
活動現場還設置了產品展示區、休息區，并充足擺放了玩牢記廣東涼茶顆粒贈飲、王老吉枇杷糖試吃等，幫助萌娃及家長增加體力和能力，進一步增加了現場消費者互動形式和內容。同時通過在活動場地投放與布置大范圍和大字號的物料擴大三公仔品牌形象知悉度，進一步提升了王老吉藥業三公仔品牌推廣效果。
在海王星辰東莞分部、現場參賽家長的大力支持下，本次平衡車大賽取得圓滿成功，并獲得了一致贊譽。未來，王老吉藥業將持續一手抓強化萌娃健康體魄，一手抓源頭健康意識培育，關心關愛萬千家庭健康。
三公仔小柴胡，兒童專屬，中藥溫和治感冒，兩盒一療程，適合兒童體質，兒童更愛喝、安全及品質有保障，媽媽更放心
圖/文：藥品市場深圳辦 黃婷
-
11/22 2023
借勢賽事營銷，為新品推廣賦能
11月18日，“洋河·天之藍”城市摜牌（摜蛋）聯賽2023-2024賽季揭幕戰在廣西南寧國際會展中心正式拉開序幕。本次比賽吸引了來自北京、上海、南寧、哈爾濱等32支城市俱樂部參賽。在當天的比賽中來自全國的選手各顯實力，在賽場上展現了團結合作的風范和風采。除了正賽外還舉辦了豐富多彩的摜蛋賽事和活動，打造千人參與的摜蛋嘉年華。
現場除摜牌比賽外，還有圍棋團體比賽，均為娛樂與智力結合的體育賽事。我品作為本次賽事的支持單位，結合現場賽事特點和人群特性，量身打造主推新品核桃乳。現場舞臺LED大屏幕滾動播放核桃乳宣傳片，讓“好水好核桃 磨出好味道”的品牌形象和產品優勢更直觀展示給現場人群。同時，現場背景物料均有我品LOGO露出，賽事宣傳冊也有核桃乳宣傳畫面。在比賽桌上，還擺放核桃乳產品，給選手免費飲用，直接對潛在消費者進行培育教育。
活動現場我們在集市區域設置了展示區、試飲區，消費者通過品嘗核桃乳，進而購買核桃乳，現場銷售人氣火爆，并積極配合做產品消費者調研活動，效果非常理想。
南寧國際會展中心是廣西首府地標，在這里開展活動，是提升品牌形象的極好契機。賽事期間，南寧市青秀區創意生活節開幕，廣西知識大會、綠野音樂節、廣西創新設計周等活動同步舉行，現場吸引數萬游客前來參與參觀。我品參與本次賽事，借勢賽事營銷，依托賽事強大的號召力，人流火爆，不僅促進了我司產品的即飲消費，帶動了新品核桃乳的曝光度和嘗鮮率，在品牌形象、品牌美譽度、消費者心智培育等多方面得到了較好的展示和提升。
文、攝：食市推廣組廣西區南寧辦 楊昌翹
-
11/22 2023
愛與陪伴，小吉同行
11月19日，王老吉聯合玉林實驗幼兒園開展了“親子馬拉松”活動，活動場地賽道全長4.5公里，現場布建了主舞臺，活動前小朋友的表演贏得了陣陣喝彩；
而我品在舞臺旁邊設立了美陳打卡點，也吸引了很多家長和小朋友前來打卡拍照，在試飲了核桃乳后也積極參與問卷調查，消費者的反饋好評如潮，提升了核桃乳產品的認知度和美譽度；
在活動中，小朋友也積極參與到跑步中，享受到了運動的樂趣，最后活動取得了圓滿成功，所有的工作人員也和小吉來了個大合影；
通過與異業機構聯合溝通，讓更多家庭消費者直接參與到我們品牌的線下互動中，線上通過幼兒園自媒體及家長朋友圈輻射給更多的消費者，加強了玉林區域王老吉品牌的認知度及美譽度。
文攝-廣西區玉林辦羅勇亮
-
11/14 2023
品牌年輕化的一擊：植韻攜手保利潮玩國慶
隨著Z世代逐漸成為消費市場的主力，品牌年輕化已成為眾多品牌發展的重要戰略之一。很多曾經赫赫有名的大品牌現在被人們所遺忘，企業面臨著品牌老化、核心資產流失、無法吸引年輕消費群體等嚴峻問題，這讓很多企業感到焦慮。因此，如何保持品牌的活力和時尚感，重新吸引年輕人的關注和喜愛，成為了企業營銷中的核心課題。
就在中秋國慶小長假里，食品市場部產品組就通過植韻和保利的一次異業活動，打出品牌年輕化的活力一擊。植韻攜手保利商旅在全國5個城市舉辦了7個場次的“好時光之約·泡泡制造局”城市快閃活動，吸引年輕人參加，輕松來一場說走就走的Citywalk。
在廣州（保利廣場、時光里、設計之都時光匯），佛山（保利Mall），上海（時光里），杭州（時光里），武漢（保利廣場）舉行，五城齊發，妙趣橫生，氛圍感MAX。
今年“好時光之約”創新性打造了“時光幣”串聯玩法+原創交互裝置“好時光制造機”，在全國5城7個項目同時落地爆發，消費者在保利商旅旗下的商場、酒店內可按拍照打卡或兌換積分等多種方式便利地領取“時光幣”兌換“好時光制造機”的抽獎機會，領取限定好時光飲料盲盒，解鎖妙趣好時光體驗。
好時光的記憶里總是少不了“快樂治愈水”的身影，它承載著生活的各種美好瞬間，此次活動王老吉植韻牽手保利商旅共同打造好時光盲盒飲料，植韻飲料化身“治愈搭子”，以快樂治愈水來承載消費者的好時光記憶。
“好時光之約”收官數據顯示：整體話題聲量近2.5億，其中子話題#廣州人快樂冒泡有多簡單#更是沖上全國熱搜33名，實現聲量和人氣雙提升。
本次活動雖已下線，但為實現品牌年輕化的努力永遠在線，加油！
食品市場部產品組 張穎
