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11/14 2022
講好老故事，玩出新花樣
書法藝術是中華民族璀璨的瑰寶之一，有著中國千年歷史的沉淀，從古至今優秀的書法家層出不迭，他們從歷史的長河中學習，并加以自己思想，使這門藝術創新傳承至今。
王老吉作為百年老字號，產品與技藝世代傳承，鮮明的中華民族傳統文化背景和深厚的文化底蘊取得消費者的認同與信任。
長久以來，王老吉一直在探索品牌“年輕化”的道路。比如在2019年就大膽開拓創新進軍直播行業，選擇深受年輕人喜愛的虎牙平臺，與虎牙攜手深度合作搭建官方1828直播間。還有最近爆火的元宇宙，我們公司先后通過解決一系列鏈條調研、技術溝通、藏品設計等問題，完成對元宇宙的認知和布局，選擇好區塊鏈條，在今年阿里拍賣正式上線王老吉百家合數字藏品，以及Opensea上發布與Dr.ji合作的NFT作品，實現了從0到1的突破和布局。
而這次新玩法、新包裝設計，從“老牌新衣”的思維出發，對王老吉品牌進行視覺形象創新設計，融合了品牌文化，定位王老吉品牌未來創新發展趨勢，展示王老吉獨特的文化魅力，最大限度的實現老字號的品牌價值。
民間俗字及符咒中也可以發現對于書法的藝術創新。這是一種運用合字方式組合的字形。民間俗字中將一些帶有吉祥含義的短語合寫為一個字, 以祈求吉祥, 如“招財進寶”、“萬事大吉”等。它們都由四字組合, 大部分因共用筆畫或偏旁而合寫為一個字形，這種寫法是一種擺脫一字一格的結構“變奏”, 使得特殊詞匯顯得更加突出。采用合字寫法的目的不只在于意義信息的傳達, 而是追求文字符號的視覺造型美以及文字游戲。也是求得結構上的均衡與和諧、視覺上突出其核心意義。
作為王老吉人，想要探索品牌發展“新姿勢”，便組團來到了佛山快子路，如今因為街道的兩邊都是揮春小店，店里貼滿了紅紙黑字的手寫書法作品，被稱為廣佛兩地年味最濃的一條街。每到春節，周邊的人們都不辭辛苦，來到這里想要買到一副手寫的春聯或者手寫的吉祥字。貼春聯作為流傳千年的過年習俗，寄托著人們對新的一年心懷的希翼與憧憬，當一幅幅喜慶紅火的春聯貼起來時，不同于印刷體的呆板，這是眼睛看得到的喜慶氣氛，也給所見的人傳遞了一種力量和福氣。
華叔是快子路上第一個把揮春和組合字聯系起來的人，也是街上最資深最受人尊敬的書法藝術家之一。當華叔把書法組合字貼出來之后，得到了十分熱烈的反響，無論是書法愛好者還是潮流前線的時尚追求者，都對書法組合字表現出了濃厚的興趣。這與王老吉想要保持與年輕人一致的步調的想法不謀而合。
經過一段時間的發展，組合字書法中不僅構思了傳統的吉祥四字詞語如何構成組合字，還結合了廣東地區的語言特色，比如粵語里的“撈乜都掂”、“大鳩把錢”、“掂過碌蔗”，還有潮汕地區的“老爺保號”等等。這種流行的口語化詞組，與王老吉的新裝會碰撞出怎樣的火花？是否能達成煥發王老吉新的品牌生命力的目的？勇敢王老吉人，不怕困難！于是我們決定作出大膽的嘗試。
快子街在平日里是一個很靜謐的街道，并不是指街上沒人沒有噪音的靜謐，而是街上的景色和居民，會給人的心靈帶來靜謐的感覺。午后陽光星星點點的灑在油柏路上，馬路上幾乎沒有車，居民們在街道上穿梭自如。如果有人想要求字，書法家們就會開始戴袖套，裁紙，備墨，點煙，之后才是設計字的結構和落筆。所以在字里行間就能夠感受到平凡生活的力量，里面帶著煙草味，里面有長輩對兒孫叮囑的聲音，還有下午陽光下，邊寫字邊情不自禁哼出來的老歌曲。
當我們初次向華叔介紹自己，并表明我們的來意后，華叔并沒有很驚訝，而是了解清楚我們的訴求后，緊接著就開始構思如何將“王老吉”三個字組合在一起。打了幾次草稿后，我們一致選定了一款看起來最為和諧且有力的一副。于是華叔就開始醞釀下筆了。寫了一幅又一幅，最后，隨著華叔瀟灑一揮的收筆，王老吉的“新裝”落成。暉春街的老藝術家們會有一些相同之處。其中，整條街唯一的女性書法家芳姐，聽說我們來自王老吉，開心的說“王老吉我從小喝到大的。家里的小賣部都還有在賣呢！我女兒很喜歡。”親切感油然而生，于是跟我們分享了她的故事。
芳姐的一手毛筆字是傳承自她的爺爺，她驕傲的和我們說，她是來自一個藝術世家。小時候爺爺對芳姐和芳姐的弟弟一視同仁，都嚴厲的督促姐倆練字，只不過后來弟弟因為學業等多方面的原因，沒有在書法這條道路上堅持下去。為了傳承并發揚爺爺的字，芳姐沒有選擇繼承父親留給她的小賣部的清閑生意，而是選擇在快子路上，開一家屬于自己的小店。
芳姐在退休前做著普通的工作，也是朝九晚五，不過哪怕在百忙之中她也會擠出時間來練字。芳姐的字不同于其他的書法家，而是正倚交錯，大大小小開開合合，在力道勁健的同時帶有女子的柔情與秀美，字體的傾斜并不會顯得僵硬，反倒體現出芳姐任情恣意的一面。在芳姐的書法小鋪初具雛形之后，便有許多人趨之若鶩，有人想把組合字貼在手機殼上，有人想用相框裱起來放在桌子上，甚至還有人請芳姐在自己的愛車上即席揮毫。其中不乏有人從廣東省各處慕名而來，求得芳姐筆墨的同時，也拍攝了求字的過程，分享到了網絡上。芳姐說有個小女孩看到了她的視頻，專門加了她的微信，把自己的書法作品發給她看，還說希望得到芳姐的指點。芳姐到現在也還在跟小女孩保持著聯系。
是對傳統文化的熱愛將兩代人聯結在了一起，也是現代科技與墨香國粹共同澆灌出的最美的結晶。
從琿春街上的書法家身上，可以看到當代人對傳統文化的積極探索，良好的創作環境使得書法創作百花齊放，得以煥發新的光彩。講好老故事、玩出新花樣，老字號們在努力擁抱新的消費群體，也折射出人們對中華傳統文化的自信逐漸增強。老字號也不僅僅是一家企業、一塊招牌，更代表了一段記憶和一種獨特文化。隨著新興消費的興起，王老吉順應潮流，推陳出新，創新營銷，正在煥發出新生機。
作者：曾瀾 指導：陳烈
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11/08 2022
沒有科技只有狠活
11月的贛州小雨淅淅，好像在訴說著濃濃的秋意。
經過9-10月疫情的壓抑，再次走在贛州的街道它又恢復了往日的平靜愜意。走在門店處處可以感覺到，贛州市場無處不在的驚喜。
超市堆位、邊堆、貨架、冰機只要能占據的位置，都有綠盒王老吉的身影。
位置要占據，品項也全；涼茶：單盒、6連包、12入、20入、尊萃；潤喉糖：原味、刺檸吉一個也不能少。
不愧是江西辦贛州站的“三女俠”，不要以為只是維護超市是這樣的，對于終端所有類型的門店她們的風格都是一樣的——見縫插針。
（贛州堅強東陽山門店一家店內陳列圖）
用現在熱門來形容“三女俠”的日常炫耀是：沒有科技只有狠活，用的就是多、勤、標、快的絕招。她們靠的是多拜訪，勤動手、標準化、快反應（及時配合檔期促銷支持）；讓王老吉的終端表現越來越好，甚至有部分門店涼茶品項陳列最佳。
三位姐姐日常作業嚴格按公司拜訪八步驟開展，晨會后整理物料上線，門店擺陳列、擦去產品灰塵、使用物料……每一步都有條不紊。用心的維護著自己的線路和門店。但你以為就只是這樣嗎？那你就膚淺了，贛州團隊有著她們自己獨特的戰術特點，贛州團隊時而化整為零，時而化零為整。時而快速集中只為20分鐘打完堆頭搶占位置；時而快速分散以最快的速度在片區內作業。
這就是團隊，合理利用每一個成員的知識和技能協同工作，解決問題，達到共同的目標。每個人都有自己的位置，可分可合，只為了讓效能最佳。有戰斗力的團隊能讓市場閃閃發光。
食品市場部華中區江西辦：秦妮娜
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11/03 2022
簡單的事情重復做，重復的事情堅持做！
歡度國慶的假期結束之后，接踵而來的就是各地疫情反反復復的核查再核查，面對受限的市場和已經溫度回落到25度左右的湖南，終端涼茶進貨的積極性銳減，我們的市場工作重點也需要有調整！在疫情反復的階段，如何提升自身占有率，自身競爭力，保持市場平穩度？
圍繞市場面臨的諸多情況，湘南辦銷售團隊決定10月開始重點調整今年潤喉糖品相的整理，充分發揮勤動手的主觀能動性，要在危機中把握機會、尋找機遇。
各城市負責人每日晨會溝通，復盤前一日工作情況，積極走訪，盤點門店產品日期，和調整梳理，提升業務水平，貫徹每個人簡單的事情重復做，重復的事情堅持做！讓每一個同事都動起來！盤點各市場的耐用物料－潤喉糖架，通過終端梳理潤喉糖批次和庫存，與門店溝通糖架投放位置，批次調整，提升動手率，全員行動狠抓潤喉糖基礎工作！
通過全員努力，向目標顧客群體傳達品牌的理念，維護品牌形象，助力促進消費者隨手購買頻次，湘南辦銷售團隊也會持續對潤喉糖體量的保持和突破繼續努力！全員動手終端生動化，配合物料精準投放維護，提升糖品銷售！
文、攝/食品市場部華中區湘南辦周龍輝
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10/31 2022
強國有我，爭做好好少年
10月30日，王老吉藥品事業部玉林辦走進廣西梧州市卡地亞社區，以“強國有我、爭做好好少年”為主題，攜手街道辦社區、一洲大藥房連鎖有限公司等愛心企業單位在卡地亞社區以大手牽小手《美園親子活動》讓家庭積極去提倡和實踐“環保”生活，把好的經驗與建議推廣給自己身邊的人，將“低碳生活”的綠色概念通過親子間傳遞給下一代；同時開展親子繪畫、以《盛世中華、巨龍騰飛》作為文化宣傳活動大力弘揚爭當好好少年這個新時代文明人實踐名題;最后通過有趣的游藝活動完美結束活動。
玉林辦一直堅持走到貼近消費者第一線為品牌教育發展之路，并融入親子互動元素，以打造三公仔兒藥中國第一品牌為工作目標，過程中融入產品知識傳播，作為家中常備藥品做到走進家庭。本次活動得到超過200個家庭的積極參與。賦能連鎖客戶，讓資源共享，活動受到社區人員的廣泛好評。
文、攝/連嘉慶
