-
07/05 2004
王老吉舉行“隆重慶祝建黨83周年”大會
740)this.width=740' border=undefined>
公司于6月30日舉行“隆重紀念中國共產黨建黨83周年大會”,全體黨員、入黨積極分子和團委書記近100人參加會議,廣東省企業聯合會招商部主任王澤新、廣藥集團工會副主席寧智雄、政工部宣傳干事張宏、江高鎮團委書記到會指導。
會議聆聽了黨委書記祁茂林同志作的“隆重紀念建黨83周年”的報告后,舉行了別開生面的演講比賽,由各黨支部、團支部代表就“我身邊的共產黨員”、“新時期如何保持共產黨員的先進性”、“黃金法則30條”等闡述自己的見解,演講者觀點明晰,聲情并茂,將我公司共產黨員勇于創新、開拓進取和大公無私、樂于奉獻的的精神表現得淋漓盡致,讓到會人員受到一場深刻的黨課教育。
圖1為祁書記演講比賽一等獎獲得者王運、周茲曼合影。
圖2為陳金龍同志聲情并茂的演講 (資 訊 部) -
06/29 2004
百年老店王老吉的光榮與夢想
--王老吉掌門人獲“中國十大策劃領軍人物”大獎740)this.width=740' border=undefined>
第二屆中國策劃大會頒獎大會,于2004年6月26日在北京人民大會堂舉行。廣州王老吉藥業股份有限公司董事長總經理施少斌,與長虹電器總裁倪潤峰、海爾集團CEO張瑞敏等榮膺“中國十大策劃領軍人物”稱號。
由中國工業經濟聯合會、人民日報海外版和工人日報社聯合主辦的“第二屆中國策劃大會暨著名策劃評選活動”,于2003年9月拉開序幕。2003年12月在北京人民大會堂召開了第二屆中國策劃大會(案例申報)代表會議,到2004年6月18日日截止,經過報名初選、復選、考核、點評、總評層層刷選,施少斌以其“打造王老吉金字招牌”成功案例,贏得了由政界、經濟界和策劃界權威人士組成的評審委員會的高度評價。 王老吉藥業之所以能成為“中華老字號”企業中的佼佼者,原因是多方面的。但最關鍵的一點,就是擦亮了“王老吉”這個老字號金字招牌。 品牌租賃――解決海外發展瓶頸 據商務部負責人介紹,自1994年以來,我國老字號企業數量,由新中國成立時的6000多家,減少至1600多家。而現在這1600多家老字號中,20%長期虧損或已經倒閉,70%勉強維持現狀,只有10%經營狀況良好。 施少斌一直認為,三流企業做產品,二流企業做市場,一流企業做品牌。由于歷史的原因,我們的產品在廣東與省外銷售比例是8比2或7比3,而我們必須在調整產品結構的同時,逐步把區域性公司變成全國性公司甚至要造成海外影響,所以慢慢地,我們把比例調到了6比4。今后追求的目標是5比5或4比6。與此同時,王老吉在海外的市場也要同步拓展。 2002年,施少斌主動前往香港,與王老吉后人洽談,再續前緣。當時他們早已在香港、馬來西亞、新加坡、英國、臺灣、澳門和日本等國家和地區注了冊,開的收購價太高,所以變通為租賃,各得其利。施少斌相信依靠我們的規模和資源優勢,到一定時候,等賺足了籌碼,我們還可以再談。15年租約,也許收購的野心并不一定由施少斌來實現,因為個人的命運并不掌握在自己手里。但起碼施少斌已為后人步好了局,在一定程度上較圓滿地解決了一個國有品牌老字號與海外老字號的糾葛問題。作為一個“國企”人,施少斌深深明白,這是一個前赴后繼的過程。 甚至還有更長遠的夢想:王老吉比美國可口可樂早28年,通過品牌租賃的推動,王老吉也可以在大洋彼岸分裝,占領西方市場飲料。 公司更名――整合各種資源 從施少斌到羊城藥業走馬上任的第一天起,就認為“羊城藥業”應更名為“王老吉藥業”。雖然因種種原因,企業更名之事,直到今年2月5日,才在廣州市工商部門辦妥了有關手續。但這些年來,施少斌們的各項市場營銷工作,都是在著力打造“王老吉”這個知名品牌。 從1828年至今,“王老吉”跨越三個世紀,以確切的功效和實惠的價格,在“兩廣”及東南亞地區享有盛譽。早在清朝,梁啟超在其游記中,就有“王老吉”產品暢銷美國,美國人都樂意高價購買的記載。200年來,“王老吉”品牌產品已深深融入老百姓心目中,成為嶺南人民生活中密不可分的一部分。 在打造“王老吉”這個品牌的過程中,相應的投入是必不可少的。這令施少斌想到他的一個前任,他花200萬元做廣告,被員工在被背后罵他為“敗家子”。如今我們每年在打造“王老吉”這個品牌過程中,所花掉的錢相當于200萬元的30倍,達到了6000萬元左右。大家都明白這樣一個道理:有足夠的投入才會有大量的產出;有辛勤的付出就會有豐厚的回報。 企業文化――鍛造優秀經營團隊 “老字號”企業參與市場競爭,一定要明白“適者生存”的原則。現代社會,一定要“領先半步求發展”。近幾年來,王老吉藥業在市場營銷、人才競聘、企業文化、提高科技含量、滿足市場需求和造就企業資源半徑等方面,基本上處于“領先半步”、走在時代前面一點點的狀況。 王老吉藥業很重視豐富“王老吉”的文化內涵,組建了半職業化的“王老吉藝術團”和“王老吉足球隊”。近年來不僅贊助共建“廣東王老吉清涼茶象棋俱樂部”和“廣東王老吉象棋隊”,而且聘請“棋王”呂欽和許銀川擔任王老吉藥業的“企業形象代表”和“產品代言人”。 王老吉藥業參與中央電視臺共同投資1200萬元拍攝根據《王老吉傳奇故事》改編的32集高清晰電視連續劇《嶺南藥俠》,即將于8月份在中央電視臺和全國各地電視臺隆重播出。王老吉藥業斥資1100余萬元,全年冠名湖南衛視《王老吉金鷹劇場》。這是王老吉藥業的全國推廣一種新嘗試,打出的是一張文化營銷牌,打造的是一張永不褪色的名片。 正因為王老吉藥業講究“共贏”和“利益平衡點”,這幾年來,王老吉藥業在國內國外的朋友可謂越交越多,越交往越廣泛。“王老吉”這個品牌,現已成為與國外企業溝通的橋梁和交往的紐帶。目前正在洽談的合作項目很多,包括與幾家國際化大企業,也正處于緊鑼密鼓、令人振奮的合作洽談狀況。 -
06/29 2004
優秀的產品獻給最優秀的人
--王老吉藥業向國家三軍儀仗隊捐贈藥品740)this.width=740' border=undefined>
6月27日,在樂鼓齊喧的歡快氣氛中,在英姿颯爽的中國人民解放軍軍營——三軍儀仗隊的閱兵場,大隊長劉士胥、政委王海軍向廣州王老吉藥業股份有限公司董事長、總經理施少斌贈送了一塊“百年名藥送三軍,軍民共建魚水情”字樣的銅牌;施少斌董事長代表全廠鄭重地向三軍儀仗隊捐獻了價值50萬元的王老吉涼茶等系列產品。會上,王老吉藥業與三軍儀仗隊共同簽署了5年軍民共建協議,舉行了共建授牌儀式,并發放了共建證書。
廣州王老吉藥業股份有限公司,原廣州羊城藥業股份有限公司,始創于1828年,是歷經百余年的中華老字號品牌,曾獲得“全國先進集體”、“廣東省醫藥行業質量效益型先進企業”、“中華老字號”和“質量管理、標準計量、信譽信用、售后服務、公眾形象”中國五星級企業等榮譽稱號。王老吉藥業擁有一流的設備、先進的技術和新穎的管理理念,先后通過我國藥監局和澳大利亞GMP認證。主要產品有傳承百年沿襲現代的王老吉系列涼茶產品、保濟丸、人丹等。
歷年來,王老吉藥業在進行創新管理、精細營銷的同時,未從忽視對社會、對公益事業、對人民軍隊的關心,特別是在加強軍民合作、維護社會穩定等方面作到了盡心盡力。王老吉藥業曾多次向人民武裝部隊、革命基地駐扎部隊等團體捐贈藥品、遮陽傘等,同時他們還與76328部隊開展軍民共建文明單位活動,力求以部隊鐵的紀律、軍人頑強的意志、雷厲風行的作風、勇往直前的精神,結合王老吉藥業誠信經營、質量第一的企業宗旨,為王老吉藥業培養出一支立場堅定、有勇有謀的“現代企業精英”隊伍。
中國人民解放軍三軍儀仗隊是由中華民族最優秀的男兒組成,他們是江澤民主席授予的“軍旅標兵”,是美國前總統尼克松眼中世界上最優秀的儀仗隊。廣州王老吉藥業就是要在軍隊苦練“三夏”時節,把最好的產品獻給中華民族最優秀的軍人,感謝他們在嚴寒酷暑始終如一地為中華民族的社會穩定和經濟繁榮鞠躬盡瘁。
會后,在三軍儀仗隊官兵的熱情招待下,王老吉藥業的領導及與會代表參觀了三軍儀仗隊的閱兵榮譽室,觀看了國家“三代”領導人關心儀仗隊的錄象。 -
06/29 2004
施總應邀參加北京交通大學“營銷職場 先生高就”論壇
740)this.width=740' border=undefined>
6月25日,施總應邀參加北方交通大學“營銷職場先生高就”論壇,施總從自身經歷,告訴大學生如何從“學生向社會人轉變”。施總曾出生在廣東一個普通家庭,從普通學生經歷15年的努力,奮斗到廣州王老吉藥業董事長、總經理,揭示幾個令在場大學生共鳴的道理: 1、英雄不問出處。出身是沒有選擇的,但可通過自身后天的努力,創造各種條件,完全可以成就一番事業,畢竟推動社會發展,是需要真才實干; 2、綜合素質人才,除了要學習專業知識,更要注重自身的綜合發展,做好自己的職業生涯規劃; 3、健康心態,良好的心態是處理好工作和生活中各種關系的重要方法,也只有這樣才有可能將社會各種資源為你使用,從而推動個人事業的發展; 4、工作激情,尤其是現在的年輕人,期望值很高,但不愿付出,工作懶散,沒有激情,這在職業發展中是很致命的,年輕人應忠于自己的選擇,全情投入到工作中。 演講完,被熱情的北京交大的學生團團圍住,探討大學生如何健康成長,如何走向社會等問題。