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2004
羊城藥業改名“王老吉”為哪般？[信息時報]
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■ 2004年02月16日 13:43 來源: 信息時報
羊城藥業董事長施少斌認為，以“羊城”作為商標的企業在廣州就有300多家，有搬家公司、清潔公司，如果那個公司出了問題也會連累一大片。所以，改名刻不容緩。
最近，羊城藥業要改名的消息在業界傳得沸沸揚揚。記者從羊城藥業股份有限公司董事總經理施少斌處得到證實：2月5日，廣藥集團廣州羊城藥業股份有限公司正式被工商部門更名為“廣州王老吉藥業股份有限公司”，原羊城藥業轄下有關的生產許可證、批準文號、財務等修改工作開始啟動。有36年品牌積淀的羊城藥業為何要改名？改名后是否會擔心市場接受程度和消費者認知度下降？帶著這些疑問，記者（以下簡稱“記”）對羊城藥業董事長施少斌（以下簡稱“施”）進行了專訪。
遭遇逾300家“羊城”同名煩惱
記：在全國特別是廣東，羊城藥業及王老吉涼茶享有很高的名牌知名度和美譽度，說到王老吉就象說到可口可樂一樣。為什么要突然改名？
施：我們認識到在市場上投廣告能局部成功，但從戰略角度看，企業應該根據自己的實際情況實施企業品牌戰略。去年“太太藥業”改名“健康元”，除此之外，佛山、承德的一些企業也成功改名，我們都做了參考。“王老吉”是廣州市各行各業共27家著名老字號之一，也是“中華老字號”之一。
而署名“羊城”為名號的企業有幾百家，以“羊城”作為商標的企業在廣州就有300多家，這
300多家企業經營范圍不同，素質參差不齊，有搬家公司、清潔公司。在這種情況下，如果那個公司出了問題也會連累一大片，市場風險很大。再有，“羊城”是個很中性、缺乏個性的大眾化名號，由于“羊城”是廣州的別名，很多人把羊城藥業當成廣州藥業。“花城”也是廣州的別名，許多人以為花城制藥廠很可能就是羊城藥業公司呢。甚至有的媒體，也將羊城藥業、廣州藥業、廣州醫藥集團和羊城藥業集團等混為一談。所以，改名刻不容緩。
改名時機成熟4月中正式改名
記：將用了36年的“羊城藥業”改名之后，不擔心品牌認知度下降產生的市場風險嗎？您將如何淡化這種風險？
施：不擔心是假的，負面影響肯定有。我們做這個決定花了2~3年時間考察市場風險，認為現在改名字的條件成熟了，因為公司的經營走上良性軌道。2003年公司銷售超過3億元，比前年增長28％，全面通過GMP認證，拳頭產品王老吉系列產品是集團增長最快的產品之一。為了更好地打造專業品牌和多元化發展，最后還是決定恢復響當當的“王老吉”原名。正所謂“兩利相勸取其重，兩害相權取其輕”。
至于化解風險，現在雖然工商局注冊已經完成，但相關手續在辦理中，預計4月中旬將正式改名。在近兩個月的時間內我們的宣傳重點會突出反映改名，把亮點展現出來。在宣傳中涉及到企業名字的會在廣藥王老吉之后加一個原羊城藥業，給消費者一個接受新名字的過渡階段。
計劃今年投入數千萬打造新品牌
記：據悉，你們將在3年內用1.5億元打造新王老吉，長遠規劃是怎樣的呢？
施：改名僅是“廣藥王老吉”邁出的第一步，企業計劃今年投入數千萬元，3年內共投入1.5億元甚至更多資金進行全方位聯動，打造新品牌。早在去年5月，“王老吉清涼茶”就與中國南方航空公司攜手登上了南航客機，成為中國航空史上第一批涼茶類飲料；今年元旦開始，以1100萬元的競標價冠名湖南衛視金鷹劇場；總投資1200萬元的30集高清晰度電視連續劇《嶺南藥俠》，也預計從2004年5月起，在中央電視臺和全國各地電視臺播出，力圖通過王老吉傳奇故事將“王老吉”打造成“中國草本類藥物第一品牌”形象。■本報記者吳佶誼
