中國醫藥報內參：社會不宜過分宣傳平價藥店
發布日期：2004/06/30
中國醫藥報內參記者黃每裕報道：去年以來，平價藥店在全國各地紛紛涌現，沖破了固若金湯的藥價堅冰，讓消費者得到了一些實惠。對于這個新生事物，媒體給予了很高的關注，連篇累牘地報道，表示大力支持。然而，在幾乎“一邊倒”的贊揚聲中，記者也聽到了不同的聲音。近日，有不少醫藥“老行尊”向記者反映有關平價藥店的負面問題，其中在廣東中藥界具有龍頭地位的廣州王老吉藥業股份有限公司董事長兼總經理施少斌的意見頗有代表性。他不贊成媒體過多地炒作平價藥店，認為過分鼓吹“平價”弊多利少，有誤導消費者之嫌。
施少斌的觀點歸納起來有三點：一是“平價”有偷換概念之嫌，其中可能有不少是假象；二是過分追求“平價”將會釀成藥品質量的殺手；三是不規范的“平價”擾亂了市場游戲規則，不利于不當競爭。
施少斌認為，所謂“平價”，是相對而言的，沒有一個標準的概念。實際上，現在藥店出售的絕大多數品種，其零售價在標榜的平價藥店，宣稱比國家規定價低 45%至 55%，實際不一定全都如此。施少斌分析道，現在藥廠都必須按照GMP標準生產，各企業生產成本不至于相差太大，因而同一產品的出廠價不會太懸殊，即使繞開中間渠道進貨，也不可能有如此低的出廠價。當然也有些特殊情況，例如，零售商直接向小廠家或在某些醫藥流通大市場上，以低價采購“大路貨”或廠家拋售的產品。除此之外，一般正常藥廠根本不可能不計血本地大殺價供貨，由此可以想到，“平價藥店”推出的超低藥品大多是“大路貨”，且其占該藥店所經營的藥品數量比例不會太大。這樣看來，很多平價藥店標榜的所謂超低價難免帶有欺詐成分，或有愚弄消費者之嫌。
施少斌還說，藥品是一種用于治病的特殊商品，人們只有在患病時才會購買，為平價而沖動地去購買的成份很小。對于消費者而言，藥品質量是其最大的關注點，其次才是價格。制藥企業則以保證藥品質量為天職。藥廠一旦陷入了價格戰，正常的生產秩序和研發計劃勢必被打亂，沒有足夠的精力去抓質量、抓創新，就不可能有效地保證藥品質量和推出更多新產品，到頭來受傷害的還是消費者。所以說，“平價”最終可能成為藥品質量殺手。
談到“游戲規則”，施少斌認為，價格競爭是市場經濟的必然規律，不可避免，但不能離開“游戲規則”，亂沖一氣，把正常的價格體系沖掉。沒有規矩不成方圓，應該相信，物價部門或企業自身對藥品的定價是經過深思熟慮的，已充分考慮了多種因素才擬定出一個標準價，這個標準價就是基本的“規矩”。即使有不夠合理的地方，確實需要調整的話，也應有個規范，不能隨心所欲地要降多少就降多少，造成不公平競爭。因此，他建議有關部門對“平價”作出科學的規范。藥品屬于高技術含量產品，附加值較高，藥企需要保持一定的盈利水平，都能維持正常的經營運作，保持發展后勁。對于一些名優藥品定價稍高，也是合乎情理的。但是，有人認為，藥廠做這么多廣告，花這么多的錢，說明藥價定得太高，利潤太豐厚。“羊毛出在羊身上”，大量的廣告費變成了消費者的額外負擔。應當省下那些廣告費，把藥價降下來，讓利于消費者。施少斌認為這是一種貌似有理、實質片面的認識。眾所周知，在市場經濟大潮中，企業和產品都要樹立良好形象，創造品牌，做廣告必不可少。根據市場需要，安排一定數量的廣告，除有利于提高企業及產品知名度和美譽度外，還能普及藥品和保健知識，引導正確消費。因此，廣告宣傳不可少，廣告費是產品成本的一部分，不能說做廣告是浪費金錢，是轉嫁給消費者的額外負擔。 最后，施少斌坦誠地說，像“王老吉”這樣有一定經濟實力的企業，相信與很多正規藥企一樣，是不怕市場競爭的，也不排斥、不回避平價問題。但對無序競爭和愈演愈烈的價格戰甚為反感。為此，他寄望于媒體不要再為“平價”推波助瀾。同時，有關部門應正視和及時消除“平價”帶來的一些負面影響，切實加強對價格行為的管理，把市場競爭引上健康、正當的軌道。