民營經濟報：中藥進軍歐盟市場 還需從細節著手
發布日期：2004/07/05
金羊網 2004-06-30 10:23:33 本報訊 記者陳勁虹通訊員賀慶報道：歐盟傳統藥品法生效為國內中藥進入歐洲市場提供了不可多得的機會，王老吉藥業亦趁此東風登上了“科技輸出”的頭班渡輪，為國企提供了借鑒的先例。作為首例“科技輸出”案例中的重要合作伙伴，南丹麥大學方面提醒有意于歐洲的國內企業，要想更快地在歐洲市場上站穩腳跟，除了主要的有效成分研發外，不可忽視在藥品的包裝等細節方面的創新，同時理順投資與研發之間的關系。 根據消費習慣做出適當改變 植物藥雖然在歐洲市場相當流行，但是國內中藥在歐洲消費者中的認可程度還有待提高，南丹麥大學蛋白質組分析中心StephenJ.Fey和Peter MoseLarsen教授在接受《民營經濟報》記者采訪時指出，國內企業需要更多地在歐洲藥品市場的消費習慣上下功夫，在包裝上做一些改變。 現有國內生產的中成藥不管是顆粒還是丸劑，大多的外表顏色都是源于原材料的黃色或者是褐色，然而歐洲消費者傾向于西藥的模式，偏愛白色的藥丸，中藥的顏色顯然不受歡迎，同時也影響了購買的欲望。南丹麥大學的教授透露，國外機構在臨床試驗時對藥品的這方面也會做出一定的建議，只要中藥在有效成分的分析方面保持不變，以后即使藥丸的外包裝設計成糖果一樣五顏六色甚至是多種形狀，也不再是什么困難的事情。 不過國內企業必須意識到兩大洲之間藥品消費習慣上存在相當大的差距，歐洲的研究除了參與中藥有效成分的分析工作外，甚至在研究器材上也需要做出調整。只要考慮到以上的因素，并做出有針對性的策略，才能更快地使中國傳統的用藥習慣融入到歐洲消費者的生活中，為國內中藥的銷售開拓市場。 理順投資與研發的關系 這次選擇與王老吉藥業進行合作，南丹麥大學方面透露有考慮到克感利咽口服液原本已經具備的研究基礎，有助于未來的研究進展。不過對于與國內其他企業的合作，南丹麥大學方面表示，他們研究所涉及的范圍十分廣泛，因此也存在相當多與中國企業合作的機會。只要是對合作有興趣、愿意進行投資，并且具備誠信的企業都可能成為他們的合作對象。 對于國內藥企來說，在有效成分分析方面，確實在資金上需要一筆不菲的投入，因此也制約了部分企業的發展步伐。南丹麥大學方面建議企業把投入轉化為一種拋磚引玉的做法，前期的投入能夠有效改變中藥在歐洲市場上粗放型、低價位的現有狀況，通過提取出有效成分來提高產品的價位；而不同階段研究出來的成果可以吸引更多的外來資金參與其中，企業在實現前期投資回報的同時，又可以繼續挖掘產品的科技含量，構筑一個長久發展的良好模式。 以上的投入及合作模式只要趨于穩定，一方面中藥在歐洲市場上的地位可以得到實質性的提高，另一方面國內藥企的產品和品牌也能夠最終實現成功登陸歐盟的目標。
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