[國際在線]王老吉獲最暢銷涼茶飲料 綜合占有率及銷售額份額均第一
發布日期：2015/04/15
近些年，隨著消費觀念和消費行為的變化，消費者健康意識逐漸增強。表現在飲料市場，就是茶飲料、含乳飲料和植物蛋白飲料等或功能型、或健康型飲料成為消費者新寵。
根據近日中國商業聯合會、中華全國商業信息中心聯合發布的專項報告《全國大型零售企業食品飲料市場2014年度監測報告》顯示，2014年食品零售額增速繼續下滑，大型零售企業糧油、食品零售額增速降至10%以下。然而，在此情況下，涼茶行業仍然取得突出進步。其中，王老吉以40.75%的市場銷售額份額穩居涼茶市場首位，持續領跑涼茶行業。
發布數據顯示，在2014年非碳酸飲料市場銷售份額前五的企業分別為統一、康師傅、匯源、美汁源和王老吉。其市場銷售額份額分別為18.69%、14.34%、8.46%、8.21%和7.58%。短短十幾年，涼茶作為一個新興飲料品類，就在飲料行業爭得一席之地贏得消費者青睞，而王老吉更是成為涼茶品類的絕對主導品牌，成為中國最暢銷的罐裝飲料。
據悉，截至2014年年底，王老吉在全國大型商超、批發、小店的鋪貨率超過85%，餐飲超過60%。
在迄今為止的187年間，王老吉人對涼茶制作工藝有著近乎苛刻的規定。進入21世紀，借助飛速發展的科技，王老吉使用最先進基因圖譜技術進行鑒定所用藥材，一方面確保原材料絕不以次充好，另一方面確保百年涼茶的正宗傳承，保證生產出的涼茶品質最優。
中國質量協會對食品飲料行業消費者滿意度進行的調研中，王老吉在2013年和2014年蟬聯茶飲料消費者滿意度排行榜第一。這是對王老吉恪守祖訓、嚴保產品品質的最好證明。
此外，在時下創新之風日盛的大環境下，王老吉在用科技保證產品品質的同時，也不遺余力的深耕市場，將創新營銷可謂玩的風生水起。無論是借勢《舌尖上的中國2》打造的微紀錄片《平衡》，巴西世界杯期間上演的“珍環傳”還是新春營銷吉祥罐的推出，王老吉都做到了與消費者的近距離接觸，成功搶占了消費者的心智。對此，一位知名營銷人士表示：“與大家想象的不同，王老吉品牌雖老，也是由國企運營，但營銷思維并不僵化，相反，王老吉的跨界營銷走在了許多品牌的前面，甚至可以成為經典的營銷案例。”
以產品品質為基準，以前瞻性的營銷視野為手段，王老吉通過與消費者的深層次互動，結合大社會趨勢的變化，開展深層次、多角度、全方位的品牌傳播，贏得了更廣泛消費群體的認可和喜愛，使之成為老字號品牌發展的表率，不斷鞏固了其涼茶行業領導者地位。