王老吉：只談品牌不談藥(醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào))
發(fā)布日期：2004/04/04
740)this.width=740' border=undefined>本報(bào)訊 廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司目前被當(dāng)?shù)芈眯猩缌腥搿皬V州名企業(yè)一日游”項(xiàng)目。3月22日，公司接第一批慕名而來(lái)的45名游客。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，王老吉藥業(yè)被列入“廣州名企業(yè)一日游”項(xiàng)目將有利于王老吉藥業(yè)進(jìn)一步實(shí)施品牌戰(zhàn)略。
近年來(lái)，王老吉藥業(yè)非常重視企業(yè)品牌的宣傳。作為制藥高級(jí)工程師的董事長(zhǎng)總經(jīng)理施少斌對(duì)制藥知之甚多，卻言之甚少，但對(duì)品牌的宣傳卻處處顯示出大手筆。王老吉近年在電視、報(bào)紙等各種媒體上做了大量的宣傳，但廣告內(nèi)容十之八九只談品牌不談藥。去年，王老吉投資1200余萬(wàn)元，拍攝30集高清晰度電視連續(xù)劇《嶺南藥俠》；今年春節(jié)前后，王老吉投入1000余萬(wàn)元，冠名湖南衛(wèi)視《王老吉金鷹劇場(chǎng)》；投資100萬(wàn)元，冠名廣州至重慶的往返旅客列車，并擬冠名廣州至北京旅客列車；王老吉連續(xù)幾年冠名廣東王老吉象棋隊(duì)和廣州王老吉藝術(shù)團(tuán)。據(jù)悉，作為友好合作單位的王老吉與南方航空公司，在“王老吉清涼茶”成為南航航空保健飲料1周年之際，將會(huì)進(jìn)一步加大友好合作的力度。
圖為王老吉藥業(yè)接待第一批游客時(shí)的情景。（文/梁利衡 攝影/梁海鷗）