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05/25 2012
[當(dāng)代生活報(bào)]童博會(huì)將上演“魔術(shù)泡泡秀”
2012-05-23
由廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)、當(dāng)代生活報(bào)主辦的廣西（南寧）兒童用品博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“童博會(huì)”）將于6月1日-3日在廣西科技館盛大開幕。記者了解到，童博會(huì)參與的商家涉及范圍廣泛，除了各種中外古典文化引導(dǎo)、趣味學(xué)習(xí)外，還有各種趣味游戲，都等著你來參與。
時(shí)間：
2012年6月1日-3日
地點(diǎn)：
廣西科技館展覽中心
招商電話：
0771-5690153 5690920
在肥皂泡里過“六一”
被一個(gè)巨大的肥皂泡包圍是什么感覺？在你的想象里，泡泡可以吹多大？頭戴泡泡水晶、泡泡頭飾，會(huì)是什么感覺？泡泡也能切割嗎？一個(gè)簡(jiǎn)單的小小肥皂泡，可以變成奇妙的夢(mèng)幻世界。6月1日—3日，童博會(huì)將在孩子們的嬉笑和雀躍中搭建光影的彩虹橋，讓孩子與家長(zhǎng)一起穿越泡泡搭建的隧道，進(jìn)入泡泡飛舞的全新世界……
沙畫表演是一門神奇的藝術(shù)，也是一種前衛(wèi)高雅的藝術(shù)表現(xiàn)形式，最早由來自匈牙利的世界著名沙畫大師FerencCako所創(chuàng)造。它是指在白色背景板上現(xiàn)場(chǎng)用沙子作畫，并結(jié)合音樂通過投影展現(xiàn)在屏幕上。沙畫具有的那種獨(dú)特的表現(xiàn)魅力，能使現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)入夢(mèng)幻般的感覺和前所未有的視覺享受。國(guó)內(nèi)最近幾年流行起沙畫表演是從2009年烏克蘭美女謝尼亞·西莫諾娃舉行的一場(chǎng)名為“烏克蘭達(dá)人”的選秀活動(dòng)中的冠軍之作《crazy sand》經(jīng)網(wǎng)絡(luò)大量轉(zhuǎn)載開始的。無數(shù)看過該視頻的中國(guó)人感動(dòng)得落淚，更掀起了無數(shù)藝術(shù)青年的追隨熱情。童博會(huì)將魔術(shù)泡泡秀和神奇沙畫表演呈現(xiàn)給所有童心未泯的觀眾。
小孩子、大孩子、老孩子們，一起來過“六一”吧。
演出時(shí)間：6月1日—3日
上午：10:00—10:40 神奇沙畫秀（免費(fèi)教學(xué)）
11:00—11:40 魔術(shù)泡泡秀
演出地點(diǎn)：廣西科技館學(xué)術(shù)報(bào)告廳（三樓）
票價(jià)：40元 親子套票：100元/3張
訂票熱線：4800390/4823340
“三公仔”助陣童博會(huì)
童博會(huì)期間，喜歡美術(shù)的孩子們可別錯(cuò)過了大型的美術(shù)巡展和頒獎(jiǎng)典禮活動(dòng)。“三公仔愛子有方”是廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司傾力打造的一個(gè)公益品牌，在中國(guó)關(guān)心下一代工作委員會(huì)的支持下，在全國(guó)各地共同舉辦了包括“啟智繪畫大賽”、“關(guān)愛兒童，健康用藥”以及“育兒大講堂”等系列公益活動(dòng)。其中，“三公仔愛子有方啟智繪畫大賽”在南寧已成功舉辦了三屆。本屆大賽，共有80所幼兒園參加，有11000多名小朋友在家長(zhǎng)的陪同下，按照大賽要求進(jìn)行了精心的創(chuàng)作。6月3日當(dāng)天對(duì)市級(jí)獲獎(jiǎng)?wù)哌M(jìn)行頒獎(jiǎng)，以及部分優(yōu)秀作品進(jìn)行戶外大巡展，同時(shí)還可以參與廣西醫(yī)科大兒科專家舉行的育兒公益講座。
支持商家名錄
（排名不分先后）
●桂林市金佩泉貿(mào)易有限公司(百立樂奶粉)
●青島百洋醫(yī)藥科技有限公司(迪巧鈣)
●美吉姆國(guó)際兒童教育中心
●南寧市幸福種子教育咨詢有限公司
●維伯少兒國(guó)際英語(yǔ)
●金寶貝國(guó)際早教南寧中心
●樂兜英語(yǔ)成長(zhǎng)中心
●韓影宮美容美體中心
●家有寶貝早教培訓(xùn)機(jī)構(gòu)
●學(xué)之友全腦教育·全腦王子
●南寧高樂玩具城·機(jī)器人高手俱樂部
●國(guó)際高端連鎖式山姆大叔英語(yǔ)小屋
●好記星
●大自然棕床墊嬰幼兒系列
●廣西海外旅行社
●南寧市永恒影像有限公司—永恒寶貝專業(yè)
兒童攝影
●東莞市華美食品有限公司
●迪迪龍英語(yǔ)南寧分校
●南寧加寶教育培訓(xùn)中心
●皮皮熊兒童攝影
●顏色攝影（中韓）兒童攝影聯(lián)盟
●南寧市糖果娃娃時(shí)尚兒童攝影
●廣西南寧東方月皇食品有限公司
●南寧市東方星光文化藝術(shù)學(xué)校
●南寧市東方金子塔兒童潛能培訓(xùn)學(xué)校
●步步高點(diǎn)讀機(jī)
●小天才寶貝電腦
●山東魯花花生油集團(tuán)公司
●南寧華潤(rùn)萬象城
●新華照相院兒童攝影
●酷兒寶貝專業(yè)親子兒童攝影
●順皇智能電子消毒除臭防潮鞋柜南寧北湖
都之都專賣店
●玩味天使DIY時(shí)尚烘焙坊
●龍光地產(chǎn)
●好百年國(guó)際燈飾交易中心
●南寧市那些花兒花藝有限責(zé)任公司
●快樂潘哆啦繪本館
●廣西南寧夢(mèng)之島購(gòu)物中心（有限公司）
●廣西南寧夢(mèng)之島水晶城百貨有限公司
●蒙牛未來星
●獅王（國(guó)際）教育集團(tuán)
●啟思英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校
●HABA辮豆南寧學(xué)習(xí)中心
●揚(yáng)子學(xué)堂（國(guó)學(xué)經(jīng)典早教）
●善邦兒童汽車安全座椅
●全腦照相英語(yǔ)
●南寧市金太陽(yáng)教育培訓(xùn)學(xué)校
●桂登商場(chǎng)
●廣西科技館培訓(xùn)中心
……
兒童之星大賽活動(dòng)冠名單位
寶寶評(píng)選活動(dòng)冠名單位
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05/24 2012
[中華工商時(shí)報(bào)]廣藥版王老吉能否上演“王者歸來”
2012-5-24 9:16:49 中華工商時(shí)報(bào) 杜鵑
顯然，“王老吉”商標(biāo)合同爭(zhēng)議案在歷時(shí)380多天之后并沒有因?yàn)橹袊?guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)的一紙裁決而消停。一周之內(nèi)，敗訴方加多寶和勝訴方廣藥集團(tuán)分別在北京和廣州召開了媒體說明會(huì)，均高調(diào)表現(xiàn)出了就“失去”王老吉或者“奪回”王老吉“有話要說”。
在廣藥集團(tuán)題為“王老吉涼茶發(fā)展戰(zhàn)略”的新聞發(fā)布會(huì)上，廣藥集團(tuán)市場(chǎng)策劃部部長(zhǎng)陳志釗開門見山地表示：“廣藥集團(tuán)收回紅罐王老吉的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)權(quán)，合法、合理、合規(guī)，也標(biāo)志著這個(gè)百年品牌新一次征程的開始。”
根據(jù)廣藥集團(tuán)王老吉涼茶發(fā)展規(guī)劃的“136發(fā)展方略”，廣藥集團(tuán)的目標(biāo)是，集中所有力量和資源打造以王老吉涼茶為核心的大健康產(chǎn)業(yè)，全力以赴把王老吉從一個(gè)民族品牌打造為世界品牌。陳志釗信心滿滿地表示，“我們有信心在5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)年銷售300億元的目標(biāo)，到2020年達(dá)到年銷售600億元。”
廣藥集團(tuán)奪回“王老吉”商標(biāo)后，除了原先生產(chǎn)的綠盒王老吉之外，是否還會(huì)推出自主生產(chǎn)的紅罐王老吉？陳志釗明確表示，廣藥集團(tuán)將以最快速度推出自主生產(chǎn)的紅罐王老吉，與現(xiàn)有的綠盒裝產(chǎn)品形成互補(bǔ)，預(yù)計(jì)6月初就能登陸市場(chǎng)。
盡管廣藥集團(tuán)一再?gòu)?qiáng)調(diào)在中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)的裁決生效之后，廣藥集團(tuán)擁有王老吉涼茶秘方的獨(dú)家使用權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)，任何生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)紅色罐裝、瓶裝王老吉產(chǎn)品都需其授權(quán)。但記者發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上印有“王老吉”商標(biāo)的涼茶仍隨處可見。對(duì)此，廣藥集團(tuán)營(yíng)銷中心副總經(jīng)理倪依東解釋：“市場(chǎng)上有不同印有王老吉商標(biāo)、圖案、文字的商品，確實(shí)容易讓消費(fèi)者混淆，這并非廣藥集團(tuán)所為，因此廣藥集團(tuán)會(huì)依法追究以及肅清市場(chǎng)上的混淆相關(guān)商標(biāo)，具體的時(shí)間集團(tuán)會(huì)做出部署。”
談及加多寶在2010年5月以后侵權(quán)使用“王老吉”商標(biāo)一事時(shí)，倪依東表示：“5月11日，廣藥集團(tuán)在收到仲裁裁決之日起，已向?qū)Ψ桨l(fā)出公函，要求協(xié)商解決相關(guān)侵權(quán)行為，目前尚未收到對(duì)方回復(fù)，我們非常希望有關(guān)方面能以積極的態(tài)度如期協(xié)商解決相關(guān)問題。”
近幾年，在加多寶苦心經(jīng)營(yíng)下，“王老吉”已成長(zhǎng)為一個(gè)巨大的香餑餑。根據(jù)公開資料顯示，2010年和2011年這兩年間紅罐王老吉的銷售額多達(dá)160億元至180億元，其品牌價(jià)值更是高達(dá)1080億元。業(yè)內(nèi)外人士擔(dān)心，回到“母親”懷抱的王老吉涼茶能否續(xù)寫輝煌？
對(duì)此，陳志釗表示，“收回品牌的經(jīng)營(yíng)權(quán)后，廣藥集團(tuán)已經(jīng)做好克服做大涼茶的困難的準(zhǔn)備。”他透露，在仲裁結(jié)果出來的短短幾天時(shí)間里，涉及原材料供應(yīng)、渠道流通、終端銷售等多個(gè)環(huán)節(jié)的眾多上下游合作伙伴已紛紛表示加入廣藥集團(tuán)合作運(yùn)營(yíng)體系的意向，目前罐裝王老吉涼茶的招商與銷售布點(diǎn)工作已部分就緒。
毋庸諱言的是，廣藥集團(tuán)成功"奪回"王老吉之后并不輕松，如何把"王老吉"184年的品牌歷史發(fā)揚(yáng)光大這一艱巨的挑戰(zhàn)才剛剛開始。
來源：http://www.cbt.com.cn/a/xinwenzhongxin/hongguan/2012/0524/23407.html
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05/23 2012
[鳳凰網(wǎng)商業(yè)]“掘金”王老吉：廣藥的渠道困境和品牌之路
2012-5-22 22:41:11 鳳凰網(wǎng)商業(yè) 高巍
6月初推出紅罐王老吉，已在58個(gè)國(guó)家和地區(qū)搶注商標(biāo)，并爭(zhēng)取5年銷售額突破300億……廣藥在勝訴10日后公布了僅屬于自己的“王老吉之路”。
這條路看似美好，但也充斥著不解和質(zhì)疑。廣藥在快消品方面經(jīng)驗(yàn)和渠道的短板，加上加多寶仍“猛攻”紅罐涼茶，廣藥扛著“王老吉”這塊價(jià)值1080億元的招牌如何走下去，成為眾多市民最為關(guān)心的話題。業(yè)內(nèi)專家表示，廣藥亟需將“王老吉”商標(biāo)盡可能地放大，并用3-6年建立起廣泛、穩(wěn)定的銷售終端。“如果成功，那5年300億的目標(biāo)還不算離譜。”
廣藥描繪的“美麗世界”
5月21日下午，廣藥集團(tuán)在廣州召開了王老吉涼茶發(fā)展規(guī)劃新聞發(fā)布會(huì)。值得玩味的是，廣藥集團(tuán)首先花了15分鐘向臺(tái)下400余位媒體記者解釋“廣藥的涼茶為何正宗”。
緊接著，廣藥集團(tuán)公布了王老吉涼茶的發(fā)展規(guī)劃，稱自主設(shè)計(jì)研制的紅罐王老吉將在6月初上市，與現(xiàn)有盒裝產(chǎn)品互補(bǔ)。
此外，廣藥集團(tuán)已確定加大綠盒的銷售，填補(bǔ)加多寶集團(tuán)退出后留下的市場(chǎng)空缺。據(jù)媒體報(bào)道，兩條新的生產(chǎn)線將在6月正式投產(chǎn)，產(chǎn)量至少500萬標(biāo)箱一年。
廣藥集團(tuán)顯然對(duì)王老吉產(chǎn)品寄以了厚望。廣藥集團(tuán)在回答鳳凰網(wǎng)的提問時(shí)表示，今年紅罐和綠盒裝王老吉的銷售額“達(dá)到幾十億不成問題”，其中綠盒王老吉的銷售目標(biāo)是25億元，相比去年19億的銷售額提高了32%。
按照廣藥的計(jì)劃，以王老吉為核心的大健康產(chǎn)業(yè)5年內(nèi)要實(shí)現(xiàn)300億銷售額，并在2020年實(shí)現(xiàn)600億元的銷售目標(biāo)。
大肆招聘凸顯銷售困境
但現(xiàn)實(shí)遠(yuǎn)沒那么美麗。
資料顯示，王老吉品牌價(jià)值評(píng)估為1080億元，而由加多寶集團(tuán)經(jīng)營(yíng)的紅罐王老吉2011年銷售額達(dá)160多億元，是廣藥旗下廣州藥業(yè)及白云山兩家上市公司總銷售額的兩倍。
廣藥集團(tuán)好比一根筷子，卻要托起王老吉這一盤巨大的蛋糕。盡管表面顯得信心十足，但如何經(jīng)營(yíng)好王老吉，肯定不是一件讓廣藥集團(tuán)省心的事情。
廣州立道品牌策劃有限公司總經(jīng)理龍景輝認(rèn)為，目前消費(fèi)者更多認(rèn)同“王老吉”這一品牌，廣藥在品牌方面已具有較大優(yōu)勢(shì)。但在營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)和渠道方面，廣藥相比加多寶仍有不小的差距。
對(duì)于渠道方面的“短板”，廣藥集團(tuán)市場(chǎng)策劃部部長(zhǎng)陳志釗在21日的發(fā)布會(huì)上說，飲料行業(yè)是充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，相信廣藥產(chǎn)品品質(zhì)、對(duì)上下游合作伙伴的誠(chéng)意，“會(huì)讓廣藥迅速組建起強(qiáng)有力的銷售渠道”。他說，從裁決公布之后，廣藥已經(jīng)收到很多渠道方面的商業(yè)客戶、團(tuán)隊(duì)洽談合作的意向，廣藥也會(huì)組建自己的執(zhí)行力度很強(qiáng)的銷售隊(duì)伍。
這在數(shù)日前就初露端倪。近日，廣藥集團(tuán)官網(wǎng)發(fā)布公告，其全資子公司廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司緊急招聘3000名“快消人才”。這也凸顯出廣藥在收回王老吉后渠道難以支撐的困境。
龍景輝認(rèn)為，廣藥想要建立起能與加多寶抗衡的渠道和銷售團(tuán)隊(duì)，需要3-6年的時(shí)間。而廣藥目前亟需解決的問題是，如何將“王老吉”這塊招牌盡可能地放大。“廣藥既然已經(jīng)有了現(xiàn)成的品牌，就應(yīng)該用品牌來彌補(bǔ)其它方面的短板，以便爭(zhēng)取更多的時(shí)間。”
品牌擴(kuò)張避鋒芒
廣藥似乎已經(jīng)意識(shí)到了這個(gè)問題。在發(fā)布會(huì)上，廣藥公布的目標(biāo)即“打造以涼茶為核心的大健康產(chǎn)業(yè)”，還提出中遠(yuǎn)期計(jì)劃，將推出不同的產(chǎn)品線，滿足更多細(xì)分市場(chǎng)需求，包括推出固體涼茶，低糖型、無糖型涼茶。如此一來，就避開了和加多寶在現(xiàn)有的涼茶飲料市場(chǎng)中“狹路相逢”。
其實(shí)早在去年，廣藥集團(tuán)便啟動(dòng)了“王老吉”品牌擴(kuò)張之路。公開資料顯示，廣藥集團(tuán)通過授權(quán)廣糧集團(tuán)推出王老吉固元粥、蓮子綠豆爽、月餅等產(chǎn)品，授權(quán)白云山和黃推出王老吉百世康絞股藍(lán)飲料等，向保健品、食品、藥酒、藥妝等多個(gè)領(lǐng)域擴(kuò)展。
“如果成功，那5年300億的目標(biāo)還不算離譜。”業(yè)內(nèi)人士稱。
未來涼茶行業(yè)誰(shuí)主沉浮？
隨著加多寶和廣藥各自開始自己新的“征程”，涼茶行業(yè)的未來顯得更為撲朔迷離。
“加多寶需要時(shí)間恢復(fù)，廣藥需要時(shí)間站起來”，龍景輝說，“這對(duì)于其它涼茶品牌來說，機(jī)會(huì)不小。”
事實(shí)上，涼茶市場(chǎng)正處于不可忽視的動(dòng)蕩之中，雖然此前紅罐王老吉銷售規(guī)模高達(dá)170億，綠盒則趁著東風(fēng)在前四個(gè)月實(shí)現(xiàn)銷售6.2億，同比增長(zhǎng)30%，但相繼傳出的香雪上清飲或停產(chǎn)以及霸王涼茶疑似因銷售不暢而更改生產(chǎn)日期等消息，均令業(yè)界為整個(gè)板塊的發(fā)展心存憂慮。
“不過整體而言國(guó)內(nèi)涼茶市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭良好，尤其在塑化劑、含氯門等諸多事件之后，消費(fèi)者對(duì)植物類飲料的需求度越來越高。”有業(yè)內(nèi)專家表示。
但對(duì)于二者能否像可口可樂和百事可樂的競(jìng)爭(zhēng)一樣，業(yè)內(nèi)更多地則持觀望態(tài)度。龍景輝認(rèn)為，廣藥若穩(wěn)扎穩(wěn)打，依靠品牌搶回較大的市場(chǎng)份額是有可能的，而加多寶通過營(yíng)銷手段使消費(fèi)者慢慢認(rèn)可其品牌，也能繼續(xù)與廣藥競(jìng)爭(zhēng)。但歸結(jié)到底，二者和其它品牌一起，讓更多的消費(fèi)者接受涼茶飲料，把涼茶市場(chǎng)做大，才是最終的多贏選擇。
“無論如何，今日的‘紅綠之爭(zhēng)’必然會(huì)對(duì)整個(gè)涼茶市場(chǎng)的格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。”
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05/23 2012
[瀟湘晨報(bào)]紅罐王老吉下月起廣藥造
2012-5-22 16:11:21 瀟湘晨報(bào) 城長(zhǎng) 尹柳娜
廣藥方面表示，將推出紅罐王老吉，與現(xiàn)有的綠盒王老吉形成互補(bǔ)。
中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“仲裁委”）5月9日裁決廣藥收回紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)，加多寶集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)后，雙方迅速做出反應(yīng)——5月16日，加多寶在北京就失利“王老吉”商標(biāo)召開新聞發(fā)布會(huì)。昨日廣藥在廣州舉行發(fā)布會(huì)，宣布預(yù)計(jì)6月初推出紅罐王老吉產(chǎn)品，由此，中國(guó)的涼茶界將出現(xiàn)“廣藥紅罐+綠盒”與“加多寶紅罐”的競(jìng)爭(zhēng)新格局。 [焦點(diǎn)·紅罐包裝]
廣藥6月初推出紅罐王老吉
“雙方爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)在紅罐——這一視覺效果上。”營(yíng)銷專家李臨春所言一針見血。
加多寶在5月16日的媒體說明會(huì)上展示了新的加多寶涼茶。據(jù)報(bào)道，紅罐王老吉改名為“加多寶”涼茶后，和之前的紅罐沒有太多差異，而整個(gè)包裝上已經(jīng)沒有“王老吉”的字樣，取而代之的是“加多寶出品正宗涼茶”。
昨日廣藥的發(fā)布會(huì)上，一個(gè)細(xì)節(jié)是，席位上雖然擺著綠盒王老吉，會(huì)場(chǎng)的背景布置以紅色為基調(diào)，且頁(yè)面首次打出“涼茶就喝王老吉”的廣告。廣藥給出的明確的消息是，集團(tuán)將于6月初推出紅罐王老吉涼茶。在包裝方面，廣藥市場(chǎng)部部長(zhǎng)倪依東透露，“旨在推陳出新，不會(huì)和加多寶之前的紅罐王老吉包裝一樣。”他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，按照仲裁結(jié)果，2010年5月2日以后，鴻道集團(tuán)就不再具有紅色罐裝和紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)，在此之后，所有王老吉商標(biāo)的印制、包材、生產(chǎn)、銷售、推廣等行為均需獲得廣藥授權(quán)，否則非法。未得到廣藥新授權(quán)的話，加多寶將不得使用紅罐王老吉包裝，“如果僅在原來的包裝上，將‘王老吉’三個(gè)字替換為‘加多寶’肯定是不可以的。”
雙方都強(qiáng)調(diào)擁有“祖?zhèn)髅胤健?/font>
昨日，整個(gè)發(fā)布會(huì)被問得最多的是王老吉秘方的歸屬、向加多寶索賠的具體數(shù)目，以及廣藥收回王老吉商標(biāo)的走向等。廣藥方面對(duì)于索賠數(shù)目等細(xì)節(jié)含糊其辭，不過，其不忘感謝加多寶這些年來對(duì)王老吉品牌的貢獻(xiàn)。
有意思的是，兩場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，廣藥和加多寶均強(qiáng)調(diào)了“擁有涼茶始祖王澤邦的祖?zhèn)髅胤健薄V藥方?jīng)霾枋甲嫱趵霞┪镳^籌備委員會(huì)主任賀慶回顧了王老吉涼茶的發(fā)展歷史，并指出，早在1992年，廣藥開創(chuàng)性地生產(chǎn)出盒裝王老吉和罐裝王老吉涼茶，1995年之后，廣藥授權(quán)鴻道集團(tuán)在一定集團(tuán)內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)紅色罐裝和紅色瓶裝王老吉。似乎暗示廣藥才擁有涼茶始祖的正宗秘方。
“加多寶紅罐王老吉和廣藥綠盒王老吉涼茶哪個(gè)口感更好？”這是廣藥市場(chǎng)部部長(zhǎng)倪依東拋給提問記者的問題，而得到的答復(fù)是“紅罐的口感好。”讓發(fā)布會(huì)頓時(shí)陷入尷尬。
“不同的工藝，口感不同，廣東本地人一般喜歡喝綠盒王老吉，而且不同的人口感不一樣。”賀慶解釋，“近兩百年來，王老吉涼茶的產(chǎn)品經(jīng)歷了水碗涼茶、涼茶包、涼茶粉、涼茶飲料等載體變化。前面四種口感相對(duì)比較苦一些，但最原汁原味。”
質(zhì)疑：“就怕廣藥贏了仲裁輸了經(jīng)營(yíng)”
“收回王老吉商標(biāo)只是勝利的一小步，能否成功做出加多寶之前的業(yè)績(jī)才是關(guān)鍵，否則會(huì)被人笑話。”這是品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王永的擔(dān)心。
事實(shí)上，在爭(zhēng)奪“王老吉”商標(biāo)這一事件的輿論中，廣藥經(jīng)營(yíng)品牌的能力被廣受質(zhì)疑。
“王老吉”品牌已有180多年，但其真正勃興是在廣藥將其商標(biāo)使用權(quán)轉(zhuǎn)讓給加多寶之后。加多寶將“王老吉”運(yùn)營(yíng)成一個(gè)產(chǎn)值近200億元的大品牌，市場(chǎng)份額高達(dá)80%。相比之下，廣藥的綠盒“王老吉”去年銷售只有20億元。
對(duì)此，有分析人士對(duì)媒體表示，“短暫來看，廣藥是贏家，但它也面臨巨大的挑戰(zhàn)與考驗(yàn)，因?yàn)閺V藥從來沒有經(jīng)營(yíng)過這么大的盤子，尤其是這樣一個(gè)有價(jià)值的品牌，誰(shuí)接到它都覺得燙手。而整個(gè)廣藥的經(jīng)營(yíng)班子缺乏管理這么大市場(chǎng)、體量的經(jīng)驗(yàn)，操作十幾億元與200億元完全是兩個(gè)概念，就怕廣藥贏了仲裁輸了經(jīng)營(yíng)。 ”
[焦點(diǎn)·品牌經(jīng)營(yíng)]
廣藥：組建團(tuán)隊(duì)，特薪招攬人才
贏得商標(biāo)的廣藥未來將如何經(jīng)營(yíng)這一品牌？昨日，廣藥市場(chǎng)策劃部部長(zhǎng)陳志釗表示，“我們已經(jīng)制定了‘163發(fā)展方略’，將通過產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)、資本運(yùn)營(yíng)、虛擬創(chuàng)盈三種發(fā)展路徑發(fā)展王老吉產(chǎn)業(yè)。”
陳志釗認(rèn)為，現(xiàn)在的飲料行業(yè)是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，仲裁結(jié)果出來的幾天時(shí)間里，涉及原料供應(yīng)、渠道流通、終端銷售等環(huán)節(jié)的上下游合作伙伴已經(jīng)表示將加入廣藥的合作運(yùn)營(yíng)體系，“我相信他們也清楚和我們合作的價(jià)值所在，目前，王老吉涼茶的招商和銷售布點(diǎn)等工作已經(jīng)部分就緒，將推出的紅罐王老吉與現(xiàn)有的綠盒王老吉形成互補(bǔ)相得益彰。”
為迅速占領(lǐng)涼茶市場(chǎng)，廣藥將邀請(qǐng)有誠(chéng)意、擁有資源優(yōu)勢(shì)的合作伙伴，通過資本運(yùn)營(yíng)方式，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。同時(shí)也不排除授權(quán)經(jīng)營(yíng)王老吉商標(biāo)，“會(huì)考慮在關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的品類上有選擇地進(jìn)行授權(quán)經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。”陳志釗說。
業(yè)內(nèi)人士分析，加多寶能夠?qū)⒓t罐王老吉迅速做大，離不開其策劃和龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)。廣藥方面透露，正在調(diào)集內(nèi)部跨品類人才組建團(tuán)隊(duì)，日前已經(jīng)發(fā)布招聘啟事，特薪招攬3000名快消人才。同時(shí)，廣藥在全面收回王老吉的經(jīng)營(yíng)權(quán)后，將繼續(xù)優(yōu)化原料工藝，改善品質(zhì)，也會(huì)根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行新品研發(fā)和推廣，比如無糖、低糖、固體涼茶等。此外，還將積極開拓海外市場(chǎng)。截至目前，廣藥已經(jīng)在全球58個(gè)國(guó)家和地區(qū)開展了王老吉商標(biāo)注冊(cè)工作，未來還將進(jìn)一步加快注冊(cè)。
[業(yè)界觀察]
廣藥有品牌優(yōu)勢(shì)加多寶有營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)
任何一場(chǎng)過招都有勝負(fù)，而關(guān)于廣藥和加多寶的王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)，在品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王永眼里，這次較量沒有完勝者。
王永認(rèn)為，“對(duì)雙方都有負(fù)面影響，但我個(gè)人更看好加多寶。首先，廣藥雖然收回了紅罐王老吉商標(biāo)使用權(quán)，但一下子很難像加多寶那樣施展拳腳，而且加多寶之前做大紅罐王老吉的體系、團(tuán)隊(duì)還在，而且處理事情反應(yīng)迅速。據(jù)我了解，加多寶已經(jīng)形成了一個(gè)比較成體系的應(yīng)對(duì)方案。其次，在情感方面，加多寶方有一種哀兵必勝的感覺，而且在當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)民營(yíng)企業(yè)有一種同情之意。”王永建議，廣藥應(yīng)該迅速行動(dòng)，整合銷售渠道與市場(chǎng)，盡快搶得先機(jī)與市場(chǎng)。
對(duì)于未來的涼茶品牌發(fā)展勢(shì)頭，王永預(yù)測(cè)，雙方都會(huì)加大投入，廣藥有其品牌優(yōu)勢(shì)，加多寶有其營(yíng)銷、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，一時(shí)間會(huì)出現(xiàn)廣藥王老吉涼茶與加多寶涼茶拉鋸戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)格局。