-
05/22 2012
[新京報]廣藥集團特薪招聘3000人 6月兩大“紅罐王老吉”PK
2012-5-22 14:39:43 新京報 劉夏、李靜
“廣藥根據仲裁結果收回紅罐王老吉生產、經營權，由于紅色包裝同樣受到保護，該裝潢商品需受廣藥授權。”王老吉商標仲裁案普通代理人倪伊東昨日表示。繼上周加多寶就商標權一事召開發布會后，廣藥集團昨日召開發布會，宣布將于6月初向市場推出紅罐王老吉。廣藥已發布“招聘啟事”，特薪招攬3000名快消人才。
加多寶、廣藥欲演“紅罐”爭奪戰
加多寶稱擁有紅罐包裝專利，廣藥集團稱紅罐王老吉經營權已被收回，6月起市場將現“二紅”相爭
新京報訊 （記者劉夏）“中國第一品牌”王老吉商標案剛落幕，正宗涼茶爭奪再掀戰火。廣藥集團昨日召開媒體說明會，宣布將于6月初向市場推出紅罐王老吉，與加多寶同臺PK。
對于商標侵權索賠事宜，廣藥并未明確表態。僅表示將“繼續研究分析”，并稱“在收到仲裁之日起，已發出公函，要求協商解決侵權問題，尚未收到對方回復。”
兩公司均稱擁有紅罐
由于加多寶“換裝”產品早已鋪開，6月初，加多寶、王老吉兩大紅罐涼茶將于市場并存。
在5月16日加多寶的媒體說明會上，公司強調稱，“加多寶集團擁有紅色罐裝罐體包裝外觀的專利，這一權利將受法律保護。”昨日，廣藥卻給出了相反說法。
“廣藥根據仲裁結果收回紅罐王老吉生產、經營權，由于紅色包裝同樣受到保護，該裝潢商品需受廣藥授權，方為合法。”王老吉商標仲裁案普通代理人倪伊東稱。
他還表示，裁決已于5月9日作出，作出之日起生效，紅瓶、紅罐王老吉生產經營權即回到廣藥手中。這意味著，廣藥對市場上存在的與“王老吉”容易產生混淆的包裝有權進行追溯。
此言論顯然劍指加多寶，目前，仍可輕易買到一面印有王老吉，一面印有加多寶字樣的紅罐涼茶產品。
放言8年后年銷售額增近60倍
王老吉商標案仲裁結果出爐后，廣藥此案中獲勝的優勢能否延續到涼茶市場，還有待考察。
數據顯示，2010年，加多寶紅罐王老吉涼茶的銷售額在150億元左右，大約占整個包裝涼茶市場份額的70%；廣藥生產的綠盒王老吉年銷售額在10多億。
廣藥市場策劃部部長陳志釗表示，對王老吉涼茶今年內實現幾十億銷售額比較樂觀。“預計2020年將實現600億的銷售目標。”以此目標計算，未來8年，王老吉的年銷售額增長近60倍。
■ 鏈接
兩家涼茶誰更正宗？
商標案大局已定之時，加多寶將紅罐廣告語“怕上火喝王老吉”改為“怕上火喝正宗涼茶”。昨日，廣藥首次對外披露了其待面世產品紅罐王老吉的新廣告語——“涼茶就喝王老吉”。
誰更正宗，始終是雙方口水戰的焦點之一。加多寶稱，自1995年推出第一款涼茶到現在，“自始至終用的都是‘涼茶創始人’王澤邦先生的祖傳秘方”。
而廣藥昨日則回應稱，自己才是經典配方傳承者，并給出史料沿革。“1956年公私合營時，廣藥集團已全面繼承了由王澤邦創始的王老吉涼茶祖業。直至1995年，授權鴻道集團在一定期限內生產經營紅罐、紅瓶產品。”
不可否認的是，“王老吉”聲名大噪是在加多寶接手紅罐之后。新京報記者 劉夏
■ 分析
涼茶業“一家獨大”局面或改變
加多寶與廣藥這次關于王老吉的紛爭對國內涼茶行業會產生哪些影響？
公開資料顯示，近年來，以涼茶為代表的植物飲料市場正在飛速發展，2011年已形成年銷售額近200億元的巨大飲料產業，而加多寶生產的紅罐王老吉占據了約90%的市場份額。
有行業人士預計，此次事件后，中國涼茶市場將進入“群雄逐鹿”時代，之前“一家獨大”的場面將可能徹底改變。
業內人士指出，此次商標爭奪之后，對于二線品牌的發展也提供了巨大的機遇，目前國內除王老吉外，消費者比較熟知的品牌還有和其正、霸王涼茶等。而作為涼茶的發源地的廣東則擁有數千家的涼茶企業，大多數為中小型規模，主要在本地經營。
福來品牌營銷顧問機構董事長婁向鵬指出，王老吉品牌收歸廣藥，從長遠來看，未必是雙輸。“出身于正宗涼茶的王老吉，具有多年積累的品牌影響力和老字號優勢，而擅長營銷創新的加多寶，出身香港，具有國際化的優勢，正像代表正宗可樂的可口可樂和代表年輕一代的百事可樂，一老一新，相互呼應，共同搞大，而非簡單意義上的此消彼長。”
“沒有大競爭，就沒有大品類，也不會有大發展。品牌雙子座，是商業世界的一個普遍規律。可口可樂和百事可樂，麥當勞和肯德基，蒙牛和伊利，雙匯和雨潤，概莫例外。”婁向鵬說。
-
05/22 2012
[上海證券報]王老吉之爭落幕 廣藥集團勾畫600億銷售目標
2012-5-22 1:37:26 上海證券報
價值1080億的“中國第一品牌”王老吉商標許可仲裁案，歷時380多天后終于落幕。5月21日下午，廣藥集團召開有400余名記者參加的新聞發布會，公布王老吉涼茶發展規劃，提出“136發展方略”，要把王老吉從民族品牌打造成世界品牌，預計2020年王老吉涼茶將實現600億的銷售目標。
廣州藥業和白云山本月11日發布公告稱，中國國際經濟貿易仲裁委員會裁決，廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽訂的關于“王老吉”商標使用補充協議無效，鴻道集團停止使用王老吉商標。在收回紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產經營權后，廣藥集團如何做大做強王老吉，成為媒體關注焦點。
廣藥集團市場策劃部部長陳志釗說，當前，廣藥集團確定了王老吉“136發展方略”，即“一個目標、三種路徑、六大戰略”：圍繞著把王老吉從民族品牌打造成世界品牌這一目標，通過產品經營、資本運營和虛擬創盈三種發展路徑，從人才、科技、品牌、資源、標準和國際化六大戰略對王老吉進行立體打造。
據陳志釗介紹，在發展路徑上，廣藥集團首先會做好產品經營，在仲裁結果出來的短短幾天時間里，涉及原料供應、渠道流通、終端銷售等環節的眾多上下游合作伙伴已經紛紛表示加入廣藥集團合作運營體系。目前，王老吉涼茶的招商和銷售布點等工作已經部分就緒。紅罐王老吉6月初將登陸市場，與現有的盒裝王老吉形成互補。
在資本運營上，廣藥集團將邀具有合作誠意、擁有資源優勢和綜合實力的合作伙伴，通過資本運營的方式，實現優勢互補，合力推動王老吉涼茶產業的快速發展。在虛擬創盈方面，在確保王老吉品牌資產保值增值和涼茶飲料品類優先發展的前提下，廣藥集團會考慮在關聯性較強的品類上，有選擇地授權經營，靈活利用社會渠道和資源實現創盈。
新聞發布會上，針對收回紅罐王老吉之后的產品格局，廣藥集團營銷中心副總經理倪依東說，王老吉涼茶系列產品經營格局，將從過去的“紅綠相爭”，變為今后的“紅綠相映”。王老吉紅罐和綠盒裝涼茶，將會適應不同消費者的口味需求。
從中遠期來看，廣藥集團將建設不同的生產線，針對不同的消費口味，提供更加細分的產品來滿足市場需求。
倪依東表示，2010年后，加多寶在生產紅罐王老吉產品，至今已有非常巨大的利潤。對此，廣藥集團將研究分析如何索賠，同時以積極協商的態度來和對方溝通。事實上，廣藥集團收到仲裁決議的當天，就向對方發出公函，但至今未得回復。“我們希望在我們認為的最后期限內，得到對方的答復。”“在一定的前提下，我們（廣藥和加多寶）還有廣泛的合作空間。”
廣藥集團透露，紅罐王老吉6月初登陸市場，此舉今年可為王老吉系列產品增加數十億銷售收入。
-
05/22 2012
[中國證券報]廣藥集團6月將推出紅罐王老吉
2012-5-22 1:36:09 中國證券報 黎宇文
王老吉商標許可仲裁案終于落幕，廣藥集團于5月21日召開新聞發布會，首次公布王老吉涼茶發展規劃。據廣藥集團透露，紅罐王老吉將于今年6月初登陸市場，預計2020年將實現600億的銷售目標。
針對紅罐王老吉回歸后王老吉涼茶的發展，廣藥集團市場策劃部部長陳志釗表示，廣藥集團已制定“136發展方略”，通過產品經營、資本運營和虛擬創盈三種發展路徑，從人才、科技、品牌、資源、標準和國際化六大戰略對王老吉進行立體打造。
對于是否有可能與加多寶進行合作的問題，廣藥集團相關負責人表示，“只要是有誠意的合作伙伴，將有廣泛的合作空間。廣藥集團將誠邀具備合作誠意、擁有資源優勢[2209.39 0.93%]和綜合實力的合作伙伴，通過資本運營的方式，實現優勢互補，合力推動王老吉涼茶產業的發展。”
針對是否就加多寶超期使用王老吉品牌的索賠問題，廣藥集團相關負責人表示，裁決結果出來后已向加多寶發函協商此事，但至今仍未收到加多寶方面的答復。公司將爭取在協商的基礎上有理有節、依法依規處理相關問題。
-
05/22 2012
[新浪財經]廣藥預計6月初推紅罐王老吉 已在58國搶注商標
2012-5-21 21:27:18 新浪財經 王茜
廣藥6月將推出紅罐王老吉涼茶，罐身設計還是謎。廣藥預計6月初推紅罐王老吉已在58國搶注商標稱經過多年努力使王老吉紅遍大江南北
新浪財經訊 5月21日下午消息，“王老吉”之爭塵埃落定，但后續關于中國涼茶的競爭卻并未停止。繼上周加多寶發布會后，廣藥集團今日下午召開王老吉涼茶發展規劃新聞發布會，預計6月初推出紅罐王老吉產品， 開始商標搶注行動，并“將領銜制定國家涼茶標準”。
廣藥6月初推出紅罐王老吉
在今日的新聞發布會上，廣藥集團介紹旗下廣州王老吉藥業公司是由王澤邦后人所辦的王老吉藥廠發展而來，力圖宣揚其產品“正宗”身份。此前，加多寶也曾聲明“自始至終，我們真正擁有‘涼茶創始人’王澤邦先生祖傳秘方”。
針對來自加多寶涼茶的市場競爭，廣藥相關負責人宣布舉將在今年6月初推出自主生產的紅罐產品，與現有盒裝產品互補。
廣藥集團對王老吉產品寄以厚望，對王老吉大健康產業立下5年內實現300億、2020年實現600億元的銷售目標。而600億元相對于目前廣藥集團全年銷售收入的1.5倍。
搶注商標制定標準
推出紅罐王老吉的同時，廣藥集團也開始商標搶注行動。廣藥相關負責人表示，廣藥已在58個國家和地區開展王老吉商標注冊工作，廣藥還“將領銜制定國家涼茶標準，保證技術領先地位”。
廣藥此前已經表示將追究加多寶商標使用責任。對于如何索賠加多寶，廣藥表示目前尚在研究和分析。“我們在收到仲裁協議的當日，已經發出公函，但對方沒有回復。我們希望在期限內得到對方回應。”
被問及今后是否與加多寶還有合作可能，廣藥方沒有正面回答，只稱在能進行“國有資產的保值增值”前提下，與具誠意的合作對象有合作空間。
稱多年努力使王老吉紅遍大江南北
廣藥強調，全面收回王老吉商標，擁有王老吉涼茶秘方的獨家使用權和經營權，任何生產和經營紅色罐裝、瓶裝王老吉產品都需其授權，包裝目前屬“商業秘密”，并宣稱經過其多年努力才使得王老吉品牌“紅遍大江南北”。
5月11日，廣州藥業股份在港交所公告，中國國際經濟貿易仲裁委員會作出裁決，廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽訂的《“王老吉”商標許可補充協議》和《關于“王老吉”商標使用許可合同的補充協議》無效，鴻道集團停止使用“王老吉”商標。
擁有紅罐王老吉配方的加多寶公司上周則稱，今后仍采用紅色罐體包裝，配方工藝口味不變。(王茜 發自廣州)