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05/22 2012
[和訊網(wǎng)]廣藥6月推紅罐王老吉 未斷與加多寶合作可能性
2012-5-21 21:02:19和訊網(wǎng)李凌霞
廣藥發(fā)布會現(xiàn)場華南新聞中心 李凌霞
和訊網(wǎng)消息
商標(biāo)爭奪戰(zhàn)已落帷幕，品牌公關(guān)戰(zhàn)硝煙又起。繼上周加多寶在北京召開新聞發(fā)布會后，廣州藥業(yè)5月21日下午也在廣州召開一場發(fā)布會，就王老吉涼茶發(fā)展戰(zhàn)略等問題向媒體和公眾做出回應(yīng)。廣藥集團透露將在6月推出紅罐王老吉，并表示未來在品牌合作方面留有廣泛空間。
廣州藥業(yè)市場策劃部部長陳志釗就 “王老吉”品牌未來的發(fā)展戰(zhàn)略做出了詳細的介紹。廣藥集團提出對王老吉品牌的“136”發(fā)展策略，具體包括：1個目標(biāo)：將王老吉從民族品牌打造成為世界品牌，5年內(nèi)實現(xiàn)年銷售300億，2020年達到年銷售600億；3個發(fā)展路徑：產(chǎn)品經(jīng)營、資本運作、虛擬創(chuàng)盈； 6個發(fā)展戰(zhàn)略：人才戰(zhàn)略、科技戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、資源戰(zhàn)略、標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略。
陳志釗透露，廣藥將以最快速度推出自主生產(chǎn)的紅罐王老吉，預(yù)計6月初正式推出。另外，針對王老吉國際化，廣藥以及在全球展開商標(biāo)搶注行動，目前已在58個國家和地區(qū)注冊王老吉相關(guān)商標(biāo)。
發(fā)布會上，媒體對于廣藥與加多寶就商標(biāo)爭奪后如何索賠等問題極其關(guān)注。廣藥集團營銷中心副總經(jīng)理倪依東表示，廣藥集團希望以積極協(xié)商的形式進行溝通，在仲裁結(jié)果出來之后，就向加多寶發(fā)去公函，但目前為止仍未收到對方任何回復(fù)。
當(dāng)和訊網(wǎng)問及未來廣藥集團與加多寶是否存在繼續(xù)合作的可能性時，倪依東并沒有進行正面回復(fù)。他表示，廣藥集團對任何有誠意的合作意向都表示歡迎，只要在合法合規(guī)、維護國有資產(chǎn)和民族品牌的情況下，都有廣泛的合作空間。
據(jù)了解，在廣藥集團的發(fā)展戰(zhàn)略中的“虛擬創(chuàng)盈”策略上，廣藥集團明確表示：“在確保王老吉品牌資產(chǎn)保值增值和涼茶飲料品類優(yōu)先發(fā)展的前提下，會考慮在關(guān)聯(lián)性較強的品類上有選擇地進行授權(quán)經(jīng)營，靈活利用社會渠道和資源實現(xiàn)創(chuàng)盈。”
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05/22 2012
[證券時報網(wǎng)]廣藥集團：要打造王老吉涼茶為核心的大健康戰(zhàn)略
2012-5-21 20:59:22 證券時報網(wǎng)
廣藥集團5月21日下午召開王老吉涼茶發(fā)展戰(zhàn)略新聞發(fā)布會，就收回王老吉品牌后的發(fā)展戰(zhàn)略答記者問。
據(jù)經(jīng)濟之聲報道，在發(fā)布會上，廣藥首先聲明了他們收回品牌是合法合規(guī)合理的，廣藥策劃部部長陳志釗介紹了王老吉品牌未來的發(fā)展戰(zhàn)略，他說涼茶王老吉經(jīng)歷了134年的傳承，品牌的資產(chǎn)需要社會各界的保護，廣藥已經(jīng)制訂了明確的發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃，王老吉推出的戰(zhàn)略他們知之為“136戰(zhàn)略”，1就是一個發(fā)展目標(biāo)，要打造王老吉涼茶為核心的大健康戰(zhàn)略，五年要實現(xiàn)銷售300億，到2020年要達到600億的銷售規(guī)模。
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05/22 2012
[財經(jīng)網(wǎng)]廣藥稱擁有王老吉秘方的獨家使用權(quán)經(jīng)營權(quán)
2012-5-21 20:57:42 財經(jīng)網(wǎng)
導(dǎo)讀：廣藥稱經(jīng)過其多年努力才使得王老吉品牌“紅遍大江南北”，強調(diào)自己擁有王老吉涼茶秘方的獨家使用權(quán)和經(jīng)營權(quán)，任何生產(chǎn)和經(jīng)營紅色罐裝、瓶裝王老吉產(chǎn)品都需其授權(quán)，包裝目前屬“商業(yè)秘密”
【《財經(jīng)》綜合報道】5月21日下午，廣藥集團在廣州就王老吉涼茶發(fā)展規(guī)劃及媒體關(guān)心問題召開新聞發(fā)布會。
廣藥稱經(jīng)過其多年努力才使得王老吉品牌“紅遍大江南北”，強調(diào)自己擁有王老吉涼茶秘方的獨家使用權(quán)和經(jīng)營權(quán)，任何生產(chǎn)和經(jīng)營紅色罐裝、瓶裝王老吉產(chǎn)品都需其授權(quán)，包裝目前屬“商業(yè)秘密”。
新聞發(fā)布會一開始，廣藥相關(guān)負責(zé)人先介紹王老吉歷史及其創(chuàng)始人王澤邦歷史沿革。廣藥稱旗下廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司是由王澤邦后人所辦的王老吉藥廠發(fā)展而來。
廣藥集團市場策劃部部長陳志釗介紹了“王老吉”品牌的未來發(fā)展戰(zhàn)略，他說，涼茶始祖王老吉經(jīng)歷184年傳承，品牌資產(chǎn)需要社會各界的保護。廣藥收回品牌，合法、合規(guī)、合理。廣藥已經(jīng)制定了明確的發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃，包括人才、科技、品牌、資源、標(biāo)準(zhǔn)和國際化6大戰(zhàn)略。
廣藥還表示，將以最快速度推出自主生產(chǎn)的紅罐王老吉，并“將領(lǐng)銜制定國家涼茶標(biāo)準(zhǔn)”。同時廣藥開始商標(biāo)搶注行動，已在58個國家和地區(qū)開展王老吉商標(biāo)注冊工作。同時王老吉大健康產(chǎn)業(yè)立下5年內(nèi)300億、2020年實現(xiàn)600億元的銷售目標(biāo)。
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05/22 2012
[鳳凰財經(jīng)]廣藥喊話加多寶：希望盡快回應(yīng)索賠一事
2012-5-21 20:44:47 鳳凰財經(jīng) 文/高巍
發(fā)布會現(xiàn)場
鳳凰財經(jīng)訊 5月21日消息，“王老吉”之爭繼續(xù)發(fā)酵。繼上周加多寶召開商標(biāo)敗訴說明會后，廣藥集團今日下午召開王老吉涼茶發(fā)展規(guī)劃新聞發(fā)布會。面對加多寶可能面臨的3.3億元的索賠一事，廣藥表示，在收到仲裁協(xié)議的當(dāng)日，已經(jīng)發(fā)出公函，但對方?jīng)]有回復(fù)，希望在期限內(nèi)得到對方回應(yīng)。
廣藥6月初推出紅罐王老吉
在剛剛結(jié)束的發(fā)布會上，針對來自加多寶涼茶的市場競爭，廣藥公布了“136發(fā)展方略”，通過產(chǎn)品經(jīng)營、資本運營和虛擬創(chuàng)盈三種發(fā)展路徑，從人才、科技、品牌、資源、標(biāo)準(zhǔn)和國際化六個戰(zhàn)略對王老吉進行“立體打造”。
廣藥集團顯然對王老吉產(chǎn)品寄以了厚望。在回答鳳凰新媒體的提問時，廣藥集團表示今年紅罐和綠盒裝王老吉的銷售額“達到幾十億不成問題”，其中綠盒王老吉的銷售目標(biāo)是25億元。去年，廣藥綠盒王老吉銷售額為19億元。
按照廣藥的計劃，王老吉大健康產(chǎn)業(yè)5年內(nèi)實現(xiàn)300億銷售額，并在2020年實現(xiàn)600億元的銷售目標(biāo)。
值得一提的是，廣藥相關(guān)負責(zé)人透露，將在今年6月初推出自主設(shè)計生產(chǎn)的紅罐王老吉，與現(xiàn)有盒裝產(chǎn)品互補。
那么新的紅罐王老吉和紅罐加多寶涼茶在包裝上如何區(qū)分？根據(jù)媒體報道，廣藥此前曾公開宣稱收回的王老吉在營銷方案上“不走別人走過的路”，包裝與原來的紅罐王老吉“有明顯區(qū)別”，但具體形式尚未公布。據(jù)今天現(xiàn)場所見，廣藥打出的口號是“涼茶就喝王老吉”。
喊話加多寶：希望盡快回應(yīng)索賠一事
此前有媒體報道稱，加多寶可能面臨的3.3億元的索賠。針對此事，廣藥市場策劃部部長倪伊東在發(fā)布會上表示，將追究加多寶商標(biāo)使用責(zé)任。對于如何索賠加多寶，廣藥表示目前尚在研究和分析。“我們在收到仲裁協(xié)議的當(dāng)日，已經(jīng)發(fā)出公函，但對方?jīng)]有回復(fù)。我們希望在期限內(nèi)得到對方回應(yīng)?！?/font>
被問及今后是否與加多寶還有合作可能，廣藥沒有正面回答，只稱在能進行“國有資產(chǎn)的保值增值”的前提下，與“具誠意的合作對象”有合作空間。
與此同時，廣藥集團也開始商標(biāo)搶注行動。廣藥相關(guān)負責(zé)人表示，廣藥已在58個國家和地區(qū)開展王老吉商標(biāo)注冊工作，還將領(lǐng)銜制定國家涼茶標(biāo)準(zhǔn)，保證技術(shù)領(lǐng)先地位。