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01/25 2016
[中金在線]霸王級寒潮來襲 王老吉史上最貼心愛心專列發車
最近，一股突如其來的強冷空氣襲卷大江南北，讓寶寶們來個措手不及。面對踏上春節回家路的小伙伴，為了讓游子返鄉的旅途更加溫暖、順利，王老吉寒冬送暖，1月24日，春運伊始當日，王老吉攜手共青團廣州市委員會、廣州鐵路集團、廣東省湖北商會啟動史上最貼心愛心專列，為返鄉游子帶來，御寒“福袋”、志愿者跟車服務、回家“最后一公里”愛心接力等貼心服務。由于集合了多方的社會公益大平臺，本次列車受到了社會多方媒體的熱切關注，幾十家媒體隨車直播采訪。
本季的愛心專列從廣州火車站發車開往湖北武昌，免費幫助1472名在穗貧困大學生及務工的優秀青年“吉時”回家過團圓年。在列車發車前，主辦方領導對愛心列車的列車員、志愿者和乘客進行了慰問，并到站臺前和車廂里為返鄉旅客送上裝滿嶺南文化賀年禮品和紅火圍巾、毛衣等御寒物資的愛心“福袋”。愛心專列抵達終點站——武昌火車站當晚，湖北省委、省政府及有關部門的領導在站臺迎接回家的鄉親。
為了保證旅客在本次愛心專列中享受平安、溫馨的回家旅途，廣鐵集團組織了一支由鐵路優秀青年職工組成的志愿服務隊，支援列車乘務服務。同時，廣東省湖北商會也組織了專業的醫療志愿者，隨車為有需要旅客提供義診、急救等醫療保障服務。此外，本次愛心專列還招募了近30個大學生志愿者，為旅客隨車提供包括行李搬運、照顧老弱病殘母嬰旅客、收拾遺留物品、應急疏散、文娛氛圍營造等服務。
值得一提的是，為保證所有乘車人員能吃上中午和晚上兩頓健康營養的飯菜，主辦單位王老吉大健康公司和廣東省湖北商會還安排本次專列在韶關東站和株洲北站進行短時補給，并為全部旅客購買了出行保險，乘車過程中，旅客們還參與了由主辦方安排的系列豐富精彩的互動小環節。而為了將老鄉們平安、有序地分送省內各目的地，羊城交通電臺、湖北楚天廣播前期通過電波發動湖北當地熱心人士加入車友會，開展“打通最后一公里”的活動，組織大巴車將老鄉平安、有序分送省內各目的地，完成本次愛心之旅的接力。
關于本季公益活動，王老吉方面則表示，“讓愛吉時回家”活動不僅弘揚了吉祥、團圓的品牌理念，更希望通過活動的開展，整合更多社會資源，共同搭建春節回家公益大聯盟，為更多外出游子打造多種春節回家綠色通道，幫助更多的人實現春節團圓夢，過上快樂吉祥年。
寒冷至極回家路，王老吉的愛心列車雪中送炭，暖人心，讓回家的路都跟著溫暖。而除了愛心列車之外，在第四季“讓愛吉時回家”公益活動中，王老吉還與北京獵豹移動公司聯手打造的春節回家愛心橙色大巴，也將在2月3-4日從北京發車，讓愛“吉”時回家，“吉”時團圓。 -
01/14 2016
[廣州日報]獲林則徐贈名 188歲王老吉致力民族品牌創新
民族英雄林則徐向王老吉贈送寓意懸壺濟世的大銅壺，并為涼茶鋪取名王老吉。
建設廣州國家中心城市”
——世界眼中的開放廣州系列
撰文/杜萌 “十三五規劃”開局之年，廣州生物醫藥健康行業傳來好消息：國家“863”科研成果顯示王老吉涼茶可延長動物壽命。與此同時，涼茶的國際標準研究也取得突破性進展。當創新驅動發展戰略上升到國家戰略，中華老字號王老吉在傳承正宗涼茶文化的同時，也在創新科技發展和產品多元化革新層面上，成為民族品牌創新發展的標桿，助力國家中心城市建設。
國家863計劃成果發布：喝王老吉可延年益壽
廣州創新資源高度聚集，擁有全省70%以上高校、科研機構、科技人員。在廣州部署謀劃和推進“十三五”的進程中，王老吉持續以創新為核心，在科研、質量和產能模式上，助力政府加快形成創新發展格局，加強國家中心城市的創新樞紐地位。
1月6日，在由廣州醫藥集團有限公司主辦的“王老吉涼茶國家863計劃突破性科研成果發布暨廣州王老吉大健康研究院成立發布會”上，正式對外公布：863計劃按照國家標準及美國FDA標準，完成國內首個涼茶產品3年安全性系統研究，取得重大突破性成果——長期飲用王老吉涼茶可延長動物壽命。
這項成果的發布，證明了長期且適量地飲用王老吉涼茶對身體健康有積極的作用。據悉，該課題組仍舊在開展進一步的研究工作，將逐步完善王老吉涼茶食用安全性證據鏈。
早在2010年，王老吉涼茶安全性評價項目就已成為首個參加國家863計劃的涼茶項目。在收回紅罐和紅瓶王老吉涼茶的生產經營權之后，廣藥集團制定了“136”發展方略，將以把王老吉從民族品牌打造成世界品牌為目標，通過產品經營、資本運營和虛擬創贏3種發展模式，從品牌、國際化、標準、人才、資源、科技等6方面進行立體式打造，并啟動涼茶國家標準的研究工作，以給涼茶產業的健康發展建立標準體系。
為了更好地進行涼茶標準研究和制定，廣藥集團研究總院院長穆拉德博士代表廣藥集團與SGS（瑞士通用公證行香港通用公證行有限公司）就“王老吉涼茶植物飲料國際標準研究項目”進行了簽約，將以歐盟、北美、日本等國家和地區對藥用植物的質控標準為參照，運用高效液相色譜、DNA指紋鑒定等現代化分析方法對王老吉涼茶的原材料、產品包材、產品所含的所有成分的種類與數量等進行全面分析，以制定涼茶國際標準。
不僅如此，王老吉于2015年率先建立了“王老吉泰州創新產業基地”以及“王老吉宜昌創新產業基地”。值得一提的是，王老吉基地的建立是以生產、科研、文化“三位一體”的模式，科研創新發展也是不可或缺的一環。王老吉在發展自身產業的基礎上，鼓勵創業者結合本地的優勢資源進行產品開發、技術開發，期望利用王老吉強大的渠道資源成為當地科研成果的轉化平臺轉化，從而激發社會創新活力和創業激情。
產品創新助推“健康中國”
隨著“健康中國”寫入十三五規劃，上升為國家戰略，人口加速老齡化、實施全面二孩、互聯網與醫藥產業進一步融合，都為行業發展提供新機遇。廣藥集團作為醫藥行業巨頭，力爭到2017年打造“千億銷售、千億市值、百億利稅”的醫藥企業，助力成為世界級的生物醫藥健康領域的龍頭企業。
廣州王老吉大健康研究院的成立，也順應時代潮流，協同了企業發展的步伐。廣州王老吉大健康研究院定位為廣藥集團大健康產品研發中心。研發方向包括牽頭或參與國內外行業標準的起草，持續開展涼茶植物性飲料的深度研究，縱向開發王老吉涼茶系列產品，統籌包括保健品、功能性食品、保健性食品、特殊醫藥用途食品、功能性日用品等大健康產品的研發。
涼茶非物質文化遺產傳承人鄭榮波獲聘成為廣州王老吉大健康研究院院長。現階段，王老吉大健康研究院正引進國內外大健康領域的知名學者，組建國內頂尖的集團大健康產業專家委員會。
在工藝創新方面，王老吉同樣順應了時代的更迭和發展，從涼茶粉、涼茶包至罐裝涼茶、盒裝涼茶、無糖低糖涼茶、固體涼茶等形態的轉變，使王老吉成為遍布大街小巷、可供眾人飲用的日常健康飲品。
王老吉是誕生在廣州的中華老字號品牌，188年來創新驅動涼茶產業井噴發展，整體市場容量超過400億元。廣州將著力打造21世紀海上絲綢之路的重要樞紐，高水平引進來和大規模走出去。王老吉將借力廣州核心區位優勢，加速國際化市場布局，在引領涼茶行業的同時，推動涼茶品類走出去，使其成為世界第一的健康飲料品牌。
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01/06 2016
[廣州日報]涼茶市場超400億元
涼茶原材料必須精挑細選。涂端玉供圖
據載王老吉藥鋪銅葫蘆由林則徐送
“建設廣州國家中心城市”——世界眼中的開放廣州系列
作為廣東名片，涼茶在嶺南地區擁有近2000年歷史。近年來，憑著獨特深厚的文化內涵，涼茶產業獲得高速發展。
其中，以王老吉為代表的涼茶品牌創造了中國獨有植物飲料品類的奇跡：王老吉在國內罐裝飲料銷售額已超過國際飲料巨頭可口可樂及其他碳酸飲料品牌，而“王老吉”品牌價值也高達1080億元。
188年來，從深受廣州人民喜愛的大碗涼茶到方便攜帶的涼茶粉、涼茶精，再到1991年誕生了第一盒、第一罐王老吉涼茶飲料，王老吉涼茶帶動整個涼茶產業實現井噴發展，整體市場容量超過400億元。
隨著“一帶一路”國家戰略的推出，王老吉將借力廣州在“一帶一路”國家戰略中的核心區位優勢，進行國際化市場布局，推動涼茶品類走出去，成為世界第一的健康飲料品牌。
撰文/ 記者涂端玉
涼茶日漸成“中國文化符號”
一劑湯藥，經過上千年改良，實現了由藥至涼茶的蛻變，成為遍布大街小巷、可供眾人飲用的日常健康飲品。涼茶也實現從涼茶粉、涼茶包至罐裝涼茶、盒裝涼茶、無糖低糖涼茶、固體涼茶等形態的轉變，而“涼茶始祖”王老吉則處處在喝“頭啖湯”。經近半個世紀經營，其已有百余家涼茶鋪開遍廣州大街小巷，并風行桂、滬、湘等地區。
2006年5月，國務院正式批準廣東涼茶為首批國家級非物質文化遺產，而作為歷史最悠久、影響力最大、最具有代表性的涼茶品牌，王老吉奠定了其涼茶行業地位，也承載了整個廣東涼茶的歷史縮影。
受益于產業積累，涼茶市場得以迅速擴容。2014年，涼茶行業整體銷量超過400億元，僅王老吉一個品牌的銷量就達到200億元。
王老吉于2007年獲得了國家商務部評出的首批“中華老字號”稱號。而以廣東涼茶為代表的中國涼茶文化，也日漸成為廣受認可的“中國文化符號”。
借力“一帶一路”民族品牌走出去
作為中華老字號的代表品牌，王老吉續寫傳奇，推出品牌國際化戰略并借道“一帶一路”國家政策，從產品出口、文化推廣和國際標準建設三個層面進行國際市場布局。
今年元旦，王老吉登陸世界窗口紐約時代廣場，給全世界人民送上“過世界的吉祥年，喝中國的王老吉”新年祝福。富有中國傳統文化底蘊的紅色罐裝涼茶出現在紐約時代廣場時引起了不小關注。
據悉，隨著國際化戰略深入實施、涼茶文化持續深耕、產品覆蓋面進一步擴大，目前王老吉涼茶已在全球60個國家和地區實現了注冊及行銷。
猴年春節近在眼前，以往被視為飲料銷售淡季的春節，經涼茶品類多年營銷得以實現突破。王老吉方面介紹，廣東、浙江及河南消費者置辦年貨喜歡煙酒糖茶，而現在無論走親訪友還是團圓聚餐，到處可見一身紅裝寓意吉祥的王老吉作為飲品入選。
王老吉方面透露，調查表明，王老吉目前主力消費對象為年輕人，未來將在渠道、產能、資源等方面形成王老吉大健康產業“十三五”規劃，助力民族品牌在世界舞臺的新崛起。
傳林則徐贈銅葫蘆
王老吉始創人又名王阿吉。清道光年間某年瘟疫流行，王老吉上山避疫得道長真傳，以十余種山草藥配成獨家涼茶，專為日常清熱解毒之用，很多人飲用后立見其效，阿吉涼茶聲名遠播。道光初年，王老吉遷居廣州并將自家藥茶命名為“吉叔涼茶”。此后廣州曾暴發瘴癘，疫癥蔓延，該涼茶配方解除了鄉民的病痛，還幫助鄉民躲過了天花、疫癥等災難，吉叔大名傳遍嶺南。此后王老吉被道光皇帝召入皇宮，封為太醫院院令，專門為皇家和文武百官煲制涼茶，以預防時疫蔓延。
道光八年（1828），王老吉在廣州商貿中心十三行靖遠街開設一間涼茶鋪，邊行醫邊賣茶。由于他醫術高，醫德好，看病不計酬金，對窮人施醫贈藥，街坊都當他自己人，他把自己熬制的涼茶命名為“王老吉”，并成為公認“涼茶始祖”。
王老吉大碗涼茶還有一個有意思的版本。根據王老吉涼茶博物館以及《西關風味趣聞》等資料的記載，1839年，林則徐作為欽差大臣奉旨入粵，準備禁鴉片。路途暑熱，林則徐勞累奔波，感邪中暑，隨后癥狀漸重，慕名來到十三行靖遠街王老吉藥鋪，請求號脈開方。王老吉并不知來者何人，診過脈后，便給林則徐開了王老吉涼茶方。林則徐買了一包王老吉涼茶，回府煎服，次日病除。林則徐高興地說：“王老吉使得！”遂派人來問，此藥能否當作茶飲，他還建議王老吉將此方制成茶包，又或開一鋪，專賣此茶。沒過幾天，王老吉便在藥材鋪里煲藥賣茶。10天之后，林則徐叫人送來一葫蘆狀的大銅壺，上刻“王老吉”3個金字。王老吉將其擺出涼茶鋪，正式以“王老吉”為號，賣大碗涼茶，并包成藥出售。
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12/18 2015
[中國網]綠盒王老吉再列消費者滿意度榜首中國第一盒實至名歸
11月30日，中國質量協會公布了《2015年度食品行業(茶飲料)用戶滿意度研究報告》，涼茶類飲品王老吉(包括紅罐王老吉和綠盒王老吉)高居2015年度茶飲料消費者滿意度榜首，勇奪“三連冠”。這也是綠盒王老吉繼2015年3月獲頒“中國第一盒”后，又一次贏得消費者滿意度冠軍，“中國第一盒”之稱實至名歸。
在2015年廣藥白云山集團“十三五”戰略合作研討會上，中國質量協會向王老吉頒發了2015年茶飲料滿意度第一證書。
受此利好消息影響，廣藥白云山(A股代碼600332，H股代碼0874)表現強勁，廣藥白云山“十三五”規劃公布后第一個交易日12月1日漲停，12月2日以27.75元的高位開盤后，股價持續上漲，截至收盤大漲5.9%。
連續22年銷量第一，品牌忠誠度大幅領先
該報告數據顯示，王老吉在品牌形象、感知質量、感知價值、滿意度、消費信心、忠誠度六大方面均奪標第一，以高于茶飲料行業3分，總分為75分雄踞滿意度首位。尤其在品牌忠誠度指標表現優異，大幅超越同類品牌。
早前，據中國市場調查研究中心(CMRC)聯合中國社會經濟決策咨詢中心頒發的“中國第一盒”認證報告顯示，在被研究的眾多紙盒裝涼茶中，綠盒王老吉是全國最早推出的紙盒裝涼茶飲料，連續22年居全國銷量第一，且遙遙領先其他品牌紙盒涼茶。消費者對綠盒王老吉在綜合滿意度、口感、品質、品牌忠誠度評分均為第一，是當之無愧的“中國第一盒”。
11月30日，廣藥白云山首次對外公布了十三五發展規劃，將實施倍增計劃,于十三五期末將再造一個新廣藥。業內人士表示，綠盒王老吉作為中國盒裝涼茶市場的領導品牌，對涼茶飲料的普及和發展起到極為關鍵的作用，其未來的健康發展，無疑是對該十三五倍增計劃的重要支持。
品質口碑造就“中國第一盒”
專家表示，消費者選擇茶飲料，很大程度上取決于“品質”、“口感”以及“健康”三大因素。王老吉涼茶歷經187年品牌歷史的洗禮，傳承了中華民族茶文化與養生文化的精髓，以及一脈相承的正宗草本配方，成為消費者信賴與喜愛的健康選擇。
近年來，王老吉更是依靠自身強大的科研能力和高標準的生產體系，致力于為消費者提供最滿意的產品與服務。2014年，王老吉還將世界領先的基因條形碼技術應用于植物飲料的原材料鑒定，為王老吉每種原材料配上“基因身份證”，從而確保王老吉涼茶原料正宗，更有力地保障王老吉涼茶品質。
另外，綠盒王老吉還建成了國內飲料行業首條采用自動監控、在線調配的生產線，科技成果經鑒定達到國內領先。
業內人士分析，綠盒王老吉博得消費者的青睞，離不開它一直踐行“濟世救人”的公益理念。從為人熟知的“綠盒行動”到持續十四年的“關愛烈日下最可愛的人”等公益項目，王老吉逐漸探索出可持續發展的“公益+”新模式，打造一個又一個“有溫度”的公益營銷，向社會傳遞正能量。
