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12/05 2015
[財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)]橙氏公關(guān)助力王老吉斬獲社交網(wǎng)絡(luò)營銷金獎(jiǎng)
近日，第四屆社交網(wǎng)絡(luò)營銷論壇暨金蜜蜂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在京舉行，來自各行業(yè)的社交網(wǎng)絡(luò)營銷專家、代表性品牌及營銷傳播企業(yè)高層等200多人出席本次盛會(huì)。由廣州橙氏公關(guān)顧問機(jī)構(gòu)呈報(bào)的“綠盒王老吉萌盒西游版上市營銷案例”脫穎而出，斬獲第四屆社交網(wǎng)絡(luò)營銷CRM整合營銷管理金獎(jiǎng)，成為本次頒獎(jiǎng)盛典的焦點(diǎn)。
據(jù)介紹，本次年度盛會(huì)由國內(nèi)營銷傳播第一平臺(tái)《廣告主》雜志、廣告主網(wǎng)與中國傳媒大學(xué)MBA學(xué)院、品微會(huì)共同發(fā)起。“金蜜蜂獎(jiǎng)” 作為國內(nèi)首個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的重量級(jí)大獎(jiǎng)，主要關(guān)注的是那些引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展風(fēng)向并對(duì)行業(yè)正向發(fā)展產(chǎn)生巨大影響力、最具創(chuàng)新活力、最具競爭力的項(xiàng)目案例。
據(jù)主辦方介紹，本屆金蜜蜂獎(jiǎng)組委會(huì)共收到各類獎(jiǎng)項(xiàng)申報(bào)資料高達(dá)2000多份，涉及了快消、金融、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，汽車、網(wǎng)游、旅游等10多個(gè)行業(yè)，本年度競爭可謂極其激烈，經(jīng)參評(píng)單位選送、國內(nèi)營銷第一刊《廣告主》雜志初選、評(píng)委團(tuán)終選的嚴(yán)格遴選程序，最終遴選出各類獎(jiǎng)項(xiàng)80多個(gè)。
其中，綠盒王老吉憑借萌盒西游版上市營銷案例巧妙的策略創(chuàng)意、強(qiáng)勁的傳播效果，受到諸多專業(yè)評(píng)委的肯定，在眾多優(yōu)秀案例競選中脫穎而出，斬獲第四屆社交網(wǎng)絡(luò)營銷CRM整合營銷管理金獎(jiǎng)，成為2015年最吸引眼球的營銷案例之一，證明了其在業(yè)內(nèi)的實(shí)力與影響力。
據(jù)了解，綠盒王老吉萌盒西游版上市營銷案例是在品牌年輕化戰(zhàn)略的背景下，抓住當(dāng)下年輕消費(fèi)者喜歡賣萌的生活態(tài)度與價(jià)值觀，結(jié)合王老吉“下火”的核心訴求，憑借三款“萌盒西游版”新品刮起了一股“賣萌旋風(fēng)”，打響了夏季營銷戰(zhàn)。
首先，綠盒王老吉以懸念廣告引爆話題，吊車、飛艇、報(bào)紙同一時(shí)間打出“7.11 王老吉賣 ？巨幅懸念廣告，陸空齊轟炸，在微博和朋友圈掀起了一陣全民填空和競猜熱潮，成為網(wǎng)絡(luò)熱議話題。
然后，王老吉以場景營銷制造消費(fèi)誘因，創(chuàng)作了夏日出游、烈日逛街、吃貨聚會(huì)、加班熬夜、工作抓狂、運(yùn)動(dòng)爭勝、塞車煩躁、生氣動(dòng)火等八大夏季“上火”消費(fèi)場景海報(bào)，植入綠盒王老吉消費(fèi)場景，引發(fā)消費(fèi)共鳴。
接著“賣萌體”開始風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，“哪怕熱得像火焰山，也擋不住說走就走的腳步”、 “辣出三昧真火，也要大呼痛快”、“扛住職場煉丹爐,做個(gè)安靜的 ‘白骨精’”等時(shí)尚化、年輕化的語言，傳遞年輕消費(fèi)者樂觀、輕松、積極向上的“萌態(tài)度”，并貼上“吃貨”、“白骨精”、“夜貓子”等年輕人喜聞樂見的標(biāo)簽。這些句式簡潔、統(tǒng)一的短句被網(wǎng)友調(diào)侃為“賣萌體”，網(wǎng)上也開始了一輪爭相模仿和再創(chuàng)作的熱潮。
在今年暑假期間，借勢國產(chǎn)動(dòng)畫片《大圣歸來》突破數(shù)億票房的熱播潮，綠盒王老吉萌盒西游版再次任性放大招！綠盒王老吉在官方微博、微信平臺(tái)發(fā)起“和大圣一起賣萌，送大圣歸來電影票”活動(dòng)，隨即在網(wǎng)絡(luò)掀起一陣跟大圣賣萌的社交狂歡。
王老吉藥業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，夏季終端銷售的拉升是這次營銷效果最真實(shí)的反映。綠盒王老吉“賣萌體”所帶動(dòng)的“場景化營銷”，在突出產(chǎn)品“下火”這一訴求的同時(shí)，更在出售一種現(xiàn)代的生活方式，塑造新的消費(fèi)態(tài)度，從價(jià)值觀層次與年輕群體達(dá)成深度情感溝通。
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11/30 2015
[浙江網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)]王老吉榮獲2015年百度品牌數(shù)字資產(chǎn)榜飲料品牌第二
核心提示：王老吉積極響應(yīng)李克強(qiáng)總理提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，全面開展“超吉+”戰(zhàn)略，在品牌營銷、內(nèi)容營銷、跨界營銷等方面表現(xiàn)突出，引起消費(fèi)者的大量互動(dòng)與廣泛關(guān)注，線上線下累積了大量口碑，極大的擴(kuò)大品牌影響力，拉近了品牌與消費(fèi)者的距離11月19日，百度營銷盛典上，王老吉以品牌數(shù)字資產(chǎn)2619 MB的總成績獲得2015全年“百度品牌數(shù)字資產(chǎn)榜”飲料品牌第二。
（圖片來源百度營銷研究院）
王老吉積極響應(yīng)李克強(qiáng)總理提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，全面開展“超吉+”戰(zhàn)略，在品牌營銷、內(nèi)容營銷、跨界營銷等方面表現(xiàn)突出，引起消費(fèi)者的大量互動(dòng)與廣泛關(guān)注，線上線下累積了大量口碑，極大的擴(kuò)大品牌影響力，拉近了品牌與消費(fèi)者的距離。而百度品牌數(shù)字資產(chǎn)榜，通過大數(shù)據(jù)的技術(shù)和模型，實(shí)時(shí)、連續(xù)、清晰地測量品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的影響力和價(jià)值，從而為品牌經(jīng)營者在數(shù)字時(shí)代評(píng)估、建設(shè)和管理品牌提供深入洞察和決策參考。百度品牌數(shù)字資產(chǎn)榜真實(shí)地反映和影響著線上和線下的消費(fèi)者行為。可見，數(shù)字時(shí)代，注意力成為了絕無僅有的稀有資源，同時(shí)分眾化、類型化的趨勢也逐漸成為事實(shí)，相應(yīng)的，粉絲營銷已經(jīng)成為數(shù)字化媒介傳播營銷方式的必選。
近年來王老吉品牌年輕化進(jìn)程不斷加快，而成長于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕消費(fèi)者無疑將是王老吉所瞄準(zhǔn)的最核心用戶。通過買斷大熱網(wǎng)劇《盜墓筆記》全流量貼片廣告，首席贊助《萬萬沒想到》大電影，組織粉絲探班等一系列活動(dòng)，制造了大量熱點(diǎn)話題的同時(shí)，在品牌曝光和關(guān)注度方面也有幾何倍的提升。熱點(diǎn)話題不斷發(fā)酵并持續(xù)升溫，完成口碑傳播及病毒性傳播的同時(shí)，成功的將粉絲經(jīng)濟(jì)和熱門IP嫁接為自己的品牌資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了與超吉+戰(zhàn)略的無縫對(duì)接。
從熱門IP到產(chǎn)品創(chuàng)新，王老吉不斷突破原有的罐身設(shè)計(jì)，今夏特別推出印有“越熱越愛夜貓子”、“越熱越愛吃火鍋”、“越熱越愛出去玩”等標(biāo)語的一套8款態(tài)度罐新裝，一系列年輕味十足的個(gè)性新罐體設(shè)計(jì)，展示著當(dāng)下年輕人群的夏季生活方式與習(xí)慣的同時(shí)，還傳遞著一種鼓勵(lì)消費(fèi)者無懼炎炎夏日，盡情享受自我的生活態(tài)度與精神，以宣揚(yáng)“熱”態(tài)度的全新形式來詮釋品牌防上火的功能屬性。
從態(tài)度罐推出開始，王老吉從線上到線下和年輕消費(fèi)者們展開了最熱的互動(dòng)，傳遞的是更符合年輕消費(fèi)群體生活態(tài)度的情感交流，深受年輕人喜愛，從而形成了一個(gè)無所不在的“態(tài)度場”，順利實(shí)現(xiàn)品牌傳播和渠道營銷的無縫對(duì)接，成功打造“越熱越愛”閉環(huán)營銷。
在王老吉夏季活動(dòng)期間，越熱越愛王老吉2015年夏季態(tài)度罐網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)總曝光量35億次，活動(dòng)頁面總瀏覽量2042萬次，活動(dòng)參與人數(shù)超832萬人，通過王老吉罐身?xiàng)l形碼總互動(dòng)人數(shù)達(dá)200萬人。數(shù)字化時(shí)代，作為百年老字號(hào)品牌，王老吉更加注重用戶體驗(yàn)與品牌營銷相結(jié)合，積極與媒體共同探尋創(chuàng)新合作模式，致力于為廣大消費(fèi)者創(chuàng)造更好的互動(dòng)體驗(yàn)及服務(wù)，與此同時(shí)，用戶滿意度提升也是加速品牌全球化的催化劑，王老吉正不斷探索，為將王老吉真正打造成屬于億萬用戶的“超級(jí)王老吉”而努力。
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11/24 2015
[TOM]世王大會(huì)在渝舉行，王老吉蟲草飲成“王的盛宴”指定養(yǎng)生飲品
第十二屆世界王氏宗親聯(lián)誼懇親大會(huì)（以下簡稱“世王會(huì)”）于本月22日-25日在重慶隆重召開。來自海內(nèi)外16個(gè)國家的宗親代表、國內(nèi)知名企業(yè)家及宗親代表，重慶市各分會(huì)宗親代表等逾1500名“王家人”共同出席大會(huì)。作為官方指定的養(yǎng)生飲料，天然溫補(bǔ)飲料倡導(dǎo)者王老吉蟲草飲也登上這場備受矚目的“王的盛宴”。
世界王氏宗親聯(lián)誼懇親大會(huì)成立于1993年，迄今已經(jīng)連續(xù)舉辦了11屆，主辦地分布全球，深度影響全球華人宗親。據(jù)了解，每年“王的盛宴”都是全球規(guī)模最大的家族式盛會(huì)，而本屆世王會(huì)更是有史以來與會(huì)人員最多、規(guī)格最高、內(nèi)容最豐富的一場盛宴。世王會(huì)不僅受到世界王氏宗親的大力支持，還得到當(dāng)?shù)卣鴥?nèi)外社會(huì)各界極大關(guān)注。
據(jù)了解，此次盛會(huì)的宗旨是讓海內(nèi)外的王氏宗親共敘親情，共襄盛舉，共謀發(fā)展，讓王氏家族更加興旺。屆時(shí)還將同步舉行“不忘祖恩、敬畏祖先”的大型祭拜、十大王氏先進(jìn)杰出宗親表彰、王氏精英商貿(mào)對(duì)接整合發(fā)展論壇。
作為本屆世界王氏懇親聯(lián)誼大會(huì)指定養(yǎng)生飲料，王老吉蟲草飲除了為到會(huì)的王氏宗親們帶來綠色純天然健康植物飲料，同時(shí)也大力支持“全球大簽名挑戰(zhàn)”、“助力世王會(huì)”等互動(dòng)活動(dòng)。
據(jù)介紹，王老吉蟲草飲是一款由純植物萃取，不含任何添加劑的純天然健康植物飲料。它以營養(yǎng)價(jià)值和藥用價(jià)值很高的蛹蟲草為主要原料，根據(jù)中醫(yī)傳統(tǒng)理論配伍其他溫補(bǔ)藥材合理組方，其秉承我國傳統(tǒng)的草本浸泡保鮮提取工藝，結(jié)合現(xiàn)代膜濃縮技術(shù)精心加工生產(chǎn)，口感溫和，老少皆宜。中國天然溫補(bǔ)飲料的倡導(dǎo)者王老吉蟲草飲以其綠色、天然、健康的特點(diǎn)，成為關(guān)注健康養(yǎng)生，追求生活品質(zhì)以及亞健康人群的首選飲品。王老吉蟲草飲此次全力支持“王的盛宴”，給奔波而來的全球王氏宗親們提供養(yǎng)生飲料，緩解身體疲勞。
全球范圍內(nèi)擁有約1億人的王氏家族是百家姓中人數(shù)最多的姓氏，世界王氏懇親聯(lián)誼大會(huì)是王氏宗親的世界性聯(lián)誼組織，更是一場王家人的祭念先祖，共話未來的聚會(huì)。此次王老吉蟲草飲成功攜手世王會(huì)，除了讓到會(huì)的全球王氏宗親們品嘗到這一代表中國純天然溫補(bǔ)飲料的飲品，也向全球展示王老吉蟲草飲健康、養(yǎng)生內(nèi)涵的產(chǎn)品魅力，讓更多人認(rèn)識(shí)和體驗(yàn)到蟲草飲的獨(dú)特的品牌內(nèi)涵。 -
11/24 2015
[新浪廣東]第十二屆世王會(huì)重慶舉行 王老吉走紅“王的盛宴”
吹響集結(jié)號(hào)！就在11月23日，全球的王姓代表們聚首山城，參加為期四天的第十二屆世界王氏懇親聯(lián)誼大會(huì)。來自海內(nèi)外16個(gè)國家的知名企業(yè)家約1500個(gè)“老王”們，難道要在重慶舉辦火鍋盛宴？呵呵你想多了。他們此行不僅尋根祭祖，還交流切磋了各自的“生意經(jīng)”。
作為本次大會(huì)的贊助商，187歲的王老吉從小就是個(gè)懂事乖巧遵循家規(guī)的好孩子，一直為“王”爭光。此次王老吉攜手眾兄弟姐妹共享“王的盛宴”，這熱鬧程度可一點(diǎn)不輸團(tuán)年飯啊。
涼茶始祖王老吉與來自全球幾千名“王氏”兄弟姐妹共享“王的盛宴”
吉慶+喜慶=重慶，王老吉與全球“老王”共赴吉宴
2015“世王會(huì)”集結(jié)了約1500位國內(nèi)外“大佬王”，是全球規(guī)模最大的家族式盛會(huì)，對(duì)中華姓氏文化的表率意義和國際影響力可謂杠桿的。你是不是以為大會(huì)的內(nèi)容就只是吃吃吃？錯(cuò)了吃貨，巴渝風(fēng)文娛晚會(huì)、“不忘祖恩、敬畏祖先”的大型祭拜以及環(huán)球華商創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)洽談會(huì)等七大板塊，個(gè)個(gè)經(jīng)典而別開生面。其中王氏宗親論文表彰和家風(fēng)建設(shè)論壇等主題活動(dòng)更是歷屆會(huì)議的“開山始祖”。
第十二屆世界王氏懇親聯(lián)誼大會(huì)現(xiàn)場其樂融融，開一罐王老吉為這份親情舉杯
在現(xiàn)場，大會(huì)榮譽(yù)主席王漢斌先生宣布了第十二屆世界王氏懇親聯(lián)誼大會(huì)正式開幕，大會(huì)主席以及嘉賓們也都上臺(tái)和大家嘮嘮家常。晚宴中各位老王代表同飲王老吉，喝掉國籍差別和距離感，喝出兄弟姐妹間的情深義重。
老王見老王，兩眼淚汪汪啊，出生于1828年的王老吉“叔叔”，不僅在場內(nèi)感受王氏家族其樂融融的溫馨氣氛，也同場外1億位同樣熱切關(guān)注聚會(huì)的王姓兄弟舉罐敘情，為大中華的姓氏文化以及傳統(tǒng)文化而驕傲！王老吉叔叔在活動(dòng)現(xiàn)場中可謂紅光滿面格外矚目，將體內(nèi)的洪荒之力——“吉”文化散播到世界各地的兄弟姐妹，和他們一同感受“世王會(huì)”的“中國紅”和喜慶吉祥。
王者風(fēng)范 引領(lǐng)行業(yè)走向世界
龍生龍，鳳生鳳，這說的就是強(qiáng)大的基因啊。而縱觀古今，王氏門下的濟(jì)濟(jì)人才多得都要喝罐王老吉壓壓驚了。從前無古人、后無來者的“書圣”王羲之、歷史上最有影響的政治家之一王安石、古代唯物主義思想的集大成者王夫之，到近現(xiàn)代的一代國學(xué)宗師王國維及國人“精神騎士”王小波等等，他們或潛心學(xué)術(shù)，或鉆研政治，都已然成為了各自領(lǐng)域中的佼佼者。
而心系大眾的王老吉叔叔，則一頭扎進(jìn)了涼茶圈，為涼茶的質(zhì)量銷量嘔心瀝血，也成為了行業(yè)當(dāng)之無愧的王者。據(jù)《廣州市志?醫(yī)藥志》記載，王老吉的創(chuàng)始人王澤邦，小名阿吉，在十三行靖遠(yuǎn)街開啟了第一家涼茶鋪。當(dāng)時(shí)，十三行是世界最大的通商口岸之一，商販絡(luò)繹不絕，生意門庭若市。更為重要的一點(diǎn)是，王澤邦有王家的優(yōu)秀基因啊。他誠信經(jīng)營，贏得了“老老實(shí)實(shí)王老吉，清熱解毒祛暑濕”的美譽(yù)；他也樂善好施，涼茶店有個(gè)不成文的規(guī)定，凡是有病的人，到店中喝王老吉涼茶，一概不收錢。
王老吉品牌接近兩百歲高壽，但也不忘創(chuàng)新進(jìn)步，與時(shí)俱進(jìn)。從引車賣漿到現(xiàn)代化罐裝涼茶風(fēng)靡全國，將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和中華文化輸向世界。目前，王老吉的銷售網(wǎng)點(diǎn)已超過600萬個(gè)，遍布?xì)W洲、亞洲、北美洲、南美洲、非洲5 大洲，出口國達(dá)到56個(gè)國家和地區(qū)。就在11月21號(hào)，王老吉與尼日利亞眾瀾連鎖管理有限公司舉行了簽約儀式，王老吉正式進(jìn)軍非洲第一大經(jīng)濟(jì)體——尼日利亞市場，這也是王老吉響應(yīng)國家“一帶一路”戰(zhàn)略的直接體現(xiàn)。繼安哥拉和南非后，王老吉的國際化非洲版圖布局又邁出一大步，搶占了非洲市場銷售制高點(diǎn)。這是走到世界哪兒都能見到吉叔的節(jié)奏啊！
此外，王老吉先后建立中華“吉”文化研究院、王老吉文化研究會(huì)、中華百年老字號(hào)品牌聯(lián)盟，開拍涼茶行業(yè)第一部紀(jì)錄片“王老吉品牌文化紀(jì)錄片”等，宣揚(yáng)中國獨(dú)有涼茶品類的傳統(tǒng)中醫(yī)藥養(yǎng)生文化。隨著國家“一帶一路”經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略藍(lán)圖敲定，王老吉在南沙、雅安、泰州等多個(gè)戰(zhàn)略要地的布局，將加快王老吉國際進(jìn)程。
187歲了，王老吉越活越年輕，越活越有活力，身體里流著王氏家訓(xùn)家風(fēng)的血，始終不忘堅(jiān)持正宗品質(zhì)，引領(lǐng)中國涼茶行業(yè)的前行。那一抹“中國紅”已然遍布全球，終將比肩行業(yè)巨頭，實(shí)現(xiàn)百年品牌的“涼茶中國夢”。
