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01/09 2006
變中華瑰寶為南粵“金礦” 廣東雄心打造中醫藥強省
2006-01-05 南方日報 嶺南杏林，熱潮奔涌。今天(5日)，省委、省政府召開建設中醫藥強省大會，規劃美好藍圖，作出具體部署。
這意味著我省從傳統的“中醫藥大省”向“中醫藥強省”進發，邁出了重要一步，對建設經濟強省、文化大省、和諧廣東，造福人民，具有重大的現實意義和深遠影響。
為什么建“強省”
改變“大而不強”局面
為什么要建設“中醫藥強省”？
這是中共中央政治局委員、省委書記張德江首先提議，省委、省政府集體作出的一項戰略決策。其源于對廣東歷史、現實，以及全國乃至世界潮流的深度透視。
盤點“家底”，廣東中醫藥文化積淀深厚，有著悠久的歷史和廣泛的社會基礎，中醫藥事業一直走在全國前列，而嶺南的亞熱帶氣候又極利于中藥材繁殖生長，發展中醫、中藥具有得天獨厚的條件。但是發展總體是“大而不強”，存在資源分布城鄉失衡，中藥產業增長方式粗放，中醫院特色不明顯，法規未完善，搶救古方不夠等“短板”。
放眼全球，“回歸自然”的世界潮流前所未有地凸顯了傳統中醫藥的強大生命力和現代化發展的廣闊前景，歐美日韓等國紛紛搶占天然藥物的“黃金領地”；環顧國內，全國性的“中醫藥現代化”發展熱潮迭起，華東、華南、川渝、京津、吉林幾大區域激烈競爭。
從現實看，中藥產業具有廣闊的發展空間。數據顯示，廣東省中藥產業對經濟發展貢獻不小。2003年廣東中藥總產值達到80億元，占全國的比例僅以0.4個百分點低于吉林省的10.9％，名列第二。而銷售收入則占全國總銷售收入的9.6％，居全國第一。大力發展中醫藥事業，建設中醫藥強省，完全可以使之成為一個新的強大的經濟增長點，從而把這一中華瑰寶變成取之不盡的“金礦”。而從當前來看，中藥簡、便、驗、廉的特點，對緩解群眾“看病難、看病貴”大有裨益。
面對前所未有的機遇與挑戰，廣東作為中醫藥大省，必須以更強烈的使命感和責任感，以更長遠的眼光和智慧，精心謀劃全省中醫藥發展的未來。
2004年2月，張德江在一份批示中提出了建設中醫藥強省的命題。隨后，他又多次批示。2005年4月，省政府成立了省中醫藥振興計劃領導小組，張德江和黃華華省長親任顧問，省委常委、常務副省長鐘陽勝任組長，游寧豐、雷于藍、姚志彬等省領導任副組長。領導小組集中了發改委、財政、科技、經貿、衛生等部門的力量，拉開聲勢浩大的調研，集益眾智，籌劃中醫藥強省的建設事宜。
憑什么建“強省”
眾多“第一”得天獨厚
建設“中醫藥強省”，我們有什么優勢？
在中醫方面，除了有廣東老百姓的深厚信賴基礎，資源總量和效益近年來更有長足進步，綜合服務能力和整體水平居全國先進行列。目前，全省中醫（中西醫結合、民族醫）醫院發展到141個，中醫醫院病床17898張。廣東省大部分綜合醫院設立了中醫科，有90％以上的社區衛生服務中心能提供中醫藥服務。2003年全省中醫診療3283．9萬人次，住院服務量為35．12萬人次，平均每位醫師年診療2839．3人次（列全國第一位），平均每所中醫院每天診療771．30人次（列全國第三位），病床使用率為69．41％（列全國第六位）。這些就是我們建設中醫“名院”、“名科”、“名醫”的良好基礎。
廣東也是中藥大省，生產歷史已有1300年，陳李濟、王老吉、潘高壽等一批百年老字號至今光彩耀世。藥材種類共2645種，占全國的20.7%.中成藥工業因為起步早，企業實力及品牌影響有一定的先發優勢，近幾年穩步發展，并呈現加速集約化的良好勢頭。2004年全省中藥產業銷售收入74.5億元，占全國8.4%，位居第一；中藥飲片加工利潤和中成藥制造業利潤分別居全國同行第4位和第3位。中藥產業生產、銷售、品種、效益等方面一直居全國各省市前列。
另外，中醫醫療、教育、科研相互促進、協同發展的體系基本形成。我省擁有一批師資力量雄厚、教學設備先進的高等醫學院校及三所國家級重點中等中醫藥學校，既為我省培養高、中等學歷中醫藥人才，又為我省培養非學歷在職中醫藥人才提供了豐富的辦學資源。目前已建成國家級中心、重點實驗室、基地4個，部省級中心、重點實驗室（研究室）及基地19個，青蒿素類藥物防治瘧疾等一批標志性的學術成果不斷涌現，并在全國率先建立起配套的現代中藥研制開發技術創新鏈……
怎樣建設“強省”
大會將亮新招實招
廣東如何從“中醫藥大省”邁向“中醫藥強省”？我們將拿出哪些新招實招高招？
在本次大會召開前夕，記者走訪調研和文件起草小組的同志、學界業界的資深人士，大家精神振奮，獻計獻策，捧出了一個個“金點子”：
———各級政府應將中醫事業發展納入國民經濟和社會發展計劃，加強中醫管理機構和隊伍建設，政策引導，重點扶持，提高中醫行業整體水平；
———構建國內一流的中醫醫療體系和服務網絡，到2010年建成一批現代化綜合性中醫醫院和中西醫結合醫院；
———做大做強具有國際競爭力的中醫藥產業，培育出產值超過100億元的大型醫藥企業集團和一批制造技術先進、國際知名的中藥企業；
———建立產學研緊密結合的現代中醫藥研發體系，全面提升中醫藥自主創新能力；
———發展和完善中醫藥人才教育培訓體系，建設結構優化、高素質的中醫藥人才隊伍；
———大力宣傳引導全社會尊重中醫、使用中醫，塑造“名院、名科、名醫、名廠、名店、名藥”品牌，營造獨具嶺南特色的中醫藥文化氛圍。
……
這一個個“金點子”，經過討論，一旦變成現實舉措，將成為巨大的推動力，使廣東在建設中醫藥強省征程上一往無前！（編輯：譚禮劍）
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12/30 2005
“王老吉”科技攻關三項目通過驗收
2005年12月30日
金羊網-民營經濟報
本報訊據悉，本月22日，廣州市科技局在廣藥集團主持召開了王老吉藥業股份有限公司三個廣州市重點科技攻關計劃項目的結題驗收會議。據介紹，這三個攻關項目分別是：保濟丸二次開發———保濟片技術創新及產業化項目、克感利咽口服液在防治SARS和流感疾病中的應用研究、地道南藥崗梅GAP研究與中試基地建設。
會議上，專家組分別審核了三個項目的驗收材料，聽取了研究工作的總結報告，并
進行了提問，王老吉藥業股份有限公司有關人員予以答辯。專家組高度評價了三個項目并同意通過三個項目的結題驗收。（林玉玲）
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12/24 2005
27家企業獲最具社會責任感稱號
金羊網 2005-12-22 新快報訊 （見習記者 田瓊）在本次“和諧廣東·情滿珠江”主題系列活動之“最具社會責任感企業”評選活動中，共有27家企業獲得“2005最具社會責任感企業”稱號。
廣東省社會科學院精神文明建設研究中心主任周薇20日在頒獎儀式上指出，該活動自6月28日啟動以來，得到了省直各單位及社會各界的大力支持與積極參與，取得了很好的效果，為社會營造一個企業重社會責任、重誠信建設的氛圍。
周薇主任、廣東省消委副會長兼秘書長賴桂榮、羊城晚報報業集團原總編輯潘偉文、著名策劃人王志綱、羊城晚報報業集團社委、新快報總編輯張洪潮等作為頒獎嘉賓為獲獎單位頒發了獎牌。
部分獲獎企業心聲
王老吉藥業黨委書記祁茂林：這次評選活動非常符合建設“和諧廣東”的精神要求，我覺得新快報帶頭來做，是為政府分憂。
新世界中國地產（廣州）企業傳訊部副經理胡曉儀：企業社會責任感意識的整體提高是需要由政府牽頭、媒體宣傳和企業協作來共同推進的。這次活動體現了媒體的公信力，是非常有意義的。
敬修堂（藥業）股份有限公司董事長嚴志彪：這個活動可以增強企業責任感意識，特別是我們這些老國企，這應該是對社會的一種承諾。積極參與這次評選活動對我們來說是一種鞭策、肯定和鼓勵。 富力地產董事長助理陸毅：企業除了經濟效益外，現在更應該關注社會效益。要成為知名品牌，就是在求穩健發展的基礎上，對社會公眾有誠信，有責任感，要與社會利益結合起來。這樣的活動有利于把更多的有社會責任的企業推廣到全社會。
東風日產乘用車公司企劃傳播部部長鄭愛國：此次評選活動比較公正，社科院的加入，無疑增加了媒體的中立性和可信度。
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11/20 2005
“潘高壽”連中四元奪得06央視“醫藥第一標”
11月18日上午，2006年央視黃金資源招標會拉開帷幕，暗標入圍、明標競投進行得如火如荼……228號“潘高壽”大獲全勝，一舉競得4塊標的物， 2006年“醫藥第一標”火爆出爐，而其作為南方藥業巨頭——廣藥集團旗下企業，此次奪標也是意義深遠的“廣藥第一標”。
早在一周前就有眾多媒體對潘高壽招標動向予以關注，“潘高壽欲投第一標”的報道廣泛見諸報端。今天，在招標伊始，潘高壽總經理魏大華就第一個走上舞臺，信心十足地進行了2006年央視黃金資源招標的“黃金第一投”。
招標現場，“潘高壽”成為了媒體的焦點。潘高壽中標后，魏大華在第一時間接受了全國百余家媒體的采訪，他告訴記者“我們‘相信品牌的力量’，希望通過與央視的無間合作，打造品牌運作的成功案例”。央視廣告部有關工作人員也對這一事件做出評論，“潘高壽是南方企業的代表，它的成功競標也將成為南方企業與央視聯姻的典范。”
此前，潘高壽采取區域化媒體投放策略，如今，躍上新高峰，潘高壽2006年將投入一億資金用于廣告投放，央視招標段則被潘高壽視為爆破全國市場的重型武器。“我們明年將采取“支撐＋補充”的媒介投放策略，以央視招標段黃金資源為主，以CCTV-5、CCTV-8等央視專業頻道和重點地方衛視為輔，在全國進行強勢廣告投放。
一向以穩健著稱的老字號企業潘高壽此次高調出擊，結盟央視，啟動了全國市場拓展的升級戰。此舉不但迅速影響到渠道和消費者的信心，更重要的是，意味著“潘高壽”這一百年老字號的現代化轉型，也意味著廣藥集團這一傳統醫藥航母面向市場進行營銷策略全面升級。
沖破地域羈絆 確立全國強勢
潘高壽藥業，百余年來長期壟斷嶺南市場，在兩廣地區婦孺皆知，而在北方地區則略顯不足，區域壁壘一直成為制約潘高壽發展的瓶頸。2004年，原廣州王老吉藥業公司副總經理魏大華走馬上任潘高壽總經理，在“少帥”魏大華的作戰戰略里，退守一隅決非長久之計，進攻才是最有效的策略。
近幾年，王老吉、利郎服飾等南方企業紛紛做出表率，借助央視招標段的空中優勢，沖破了企業的地域限制。如今，潘高壽強勢出擊，參與競標，一舉拿下最稀缺、最寶貴的電視廣告資源，就是為了重新確立止咳藥業市場格局，改變潘高壽“南熱北冷”的銷售版圖，實現其全國性品牌拓展戰略。
潘高壽的品牌作戰早在年前就已悄然開始，這一次結盟央視則是發出了更強烈的進軍
信號。2005年，潘高壽部署了名為“野狼行動”的營銷計劃，以“狼群之勢，狼性之猛”，征戰全國市場——以廣東為主要根據地，強勢出擊，搶占省外廣闊市場。
目前野狼行動初戰告捷，全國一級市場均已拿下。上半年潘高壽實現了銷售收入同比增長57％，創下了廣州乃至全國老字號企業的銷售奇跡。進入第四季度，潘高壽第二次戰役業已打響，欲在年底啟動全國所有二級城市。據終端反饋，野狼行動非常順利，11月時地面銷售渠道、通路以及分銷網絡均已建立。明年，潘高壽將著力提升和鞏固全國市場，計劃全面占領全國二、三級市場，而這些地區多為潘高壽競爭對手所長期把持，潘高壽的品牌征戰如“虎口拔牙”。為配合這場攻堅戰，潘高壽采取“兩翼齊飛”戰略，即空中廣告拉動與地面終端推進。“此次我們選擇在CCTV的黃金時段播放廣告，就是想利用央視這一全國高覆蓋、高收視的傳播平臺，發動包括農村在內的全國市場總攻。”魏大華對于潘高壽中標央視后的市場前景信心十足，“此次競標央視黃金資源，并非一時沖動，而是在一年多來精心準備后的積淀，是我們整體戰略中的一部分。”
的確，如今媒體林立，而中國金字塔結構的媒體市場格局決定了中央電視臺無可比擬的市場價值。有限的廣告費與其撒在無邊的“媒體海洋”里不見蹤影，不如集中投放在央視這一權威媒體的“聚寶盆”中。因而在全國性市場拓展計劃“野狼行動”取得市場增長50%以上的巨大成功后，潘高壽決定乘勝出擊，采取“結盟央視”的策略，實現品牌與市場升級。潘高壽分布全國各地的8大兵團、700多匹“野狼”將借助品牌傳播的攻勢，迅速向全國市場發起總攻。“我們明年的目標是希望把潛在的銷售在央視的強大支持之下提升一倍。”
《北京娛樂新報》日前有相關報道指出，面對潘高壽日漸強勁的市場攻勢，“京都念慈庵也動作不斷，在地鐵、燈箱廣告方面投入巨甚，并斥重金聘請當紅歌星代言。潘高壽此次亮劍央視，直指雄踞北方市場多年的強勢品牌京都念慈庵。”
此次招標潘高壽將廣告費用集中于優質媒體，希望通過對制空權的掌控，對制高點的占領，確立品牌傳播優勢。一方面利用央視廣告的權威性強化渠道，實現渠道質和量的增長，幫助企業最短時間內完成銷售網絡的建設，打通全國市場，到達市場盲點；另一方面在最短時間內將潘高壽“治咳百年，真材實料”的品牌理念打入消費者的心智資源，從而搶奪品牌在消費者心目中的排名與認可。
魏大華還向記者透露，“在廣告訴求上潘高壽將走差異化路線”，避免與京都念慈庵“蜜煉枇杷膏”的正面交鋒，從側翼突破，立足“蛇膽川貝枇杷膏”，強調蛇膽的功能特點，依托產品，塑造潘高壽的強勢地位。
CTR媒介總監袁方博士也對潘高壽這一舉動做出點評，他認為，11月，正值北方市場止咳類藥品旺銷季節，潘高壽招標舉動將大力拉動渠道信心；同時，借助央視強大傳播力，廣藥百年品牌“潘高壽”的優勢也將充分轉化為市場實效，推動“潘高壽”邁向全國市場。2006年，潘高壽在同行業的媒介作戰戰略中，也將占據市場競爭的主動權，拔得頭籌。
吹響品牌號角 復興百年品牌
潘高壽投標央視，將幫助其實現企業營銷網絡和市場認可度的全面升級，與此同時，對于一個百年老字號企業來說，更將注入新的動力，幫助品牌實現騰飛。
始創于清光緒16年（1890年）的潘高壽到如今已有115年品牌歷史，“襲千秋濟世之仁德，承百年止咳之良方”是其積淀多年的品牌文化。品牌乃是潘高壽的無價之寶。然而品牌競爭的時代是一個不進則退的時代。和大多數老字號國企一樣，人員老化、觀念固化、機制僵化一度成為束縛潘高壽發展的桎梏。近年來，在同類產品市場上，北有太極“急支糖漿”的進攻、南有京都念慈庵的襲擊，挑戰者均已紛紛搶進潘高壽的華南大本營，潘高壽雄踞兩廣的地位也受到威脅。2003年底，潘高壽已是四面楚歌，瀕臨虧損。
魏大華臨危受命，他相信消亡絕對不是老字號的宿命，潘高壽有著牢固的品牌基礎和卓越的產品形象，只要揚長補短，為企業注入新的活力，企業必將煥然一新。于是潘高壽以攻為守，啟動新一輪整合品牌傳播戰略，吹響品牌號角，立志成為止咳化痰類藥業領軍品牌。
首先，進行品牌定位。經過科學的市場考察和縝密的策略分析，潘高壽決定走專業化、差異化發展道路，以便集中資源、體現優勢。品牌定位由“打造上呼吸道用藥強勢品牌”轉為專注做“止咳專家”，深耕止咳化痰類藥。
其次，細分產品市場。對原來寬泛的產品線進行聚焦和濃縮，從止咳化痰中細分很多品種，形成“一個品牌，多個品種”的發展局面。針對三種不同消費群體——老人、兒童、成年人，針對寒咳、熱咳、干咳和感冒咳等病癥推出不同品種，開發糖漿、口服液、煎膏劑、顆粒沖劑、中藥合劑等多種劑型以適應消費者不同的需求。產品全面“人無我有，人有我優”。潘高壽還開拓保健品市場，生產靈芝膏、銀耳雪梨膏等產品，改變以往獨抱“枇杷”的局面。其中靈芝膏更是被江總書記當作禮品送給臺灣親民黨主席宋楚瑜的母親。
再次，實現技術創新。投資1500萬從德國引入先進設備，實現蛇膽川貝液流水線生產、自動化灌裝，而國內其它企業的同類設備耗資僅為30萬元，因而潘高壽產品所凝聚的技術含量遠遠高于國內其它同類產品。
再次，加強內部管理。實行成本管理、過程管理，加強內部人員培訓，從觀念、文化和機制上激活整個企業，并對采購、客戶、廣告、資源等各個方面進行整合優化。
最為重要的是，潘高壽一改過去“自然銷售”的理念，引入市場作戰思維，將營銷推廣活動上升為品牌戰。一方面通過“野狼行動”夯實營銷基礎，另一方面通過廣告高調打造品牌，進行空中配合。
經過一年多的市場開拓，隨著品牌定位、細分市場、野狼行動等戰略步步推進，潘高壽成績斐然。潘高壽僅用一年時間就扭轉了頹勢，生產經營指標全線飄紅，包括銷售收入到達率、利潤到達率、凈利潤到達率、應收帳款率增幅、毛利率絕對值、毛利率增幅均列廣藥集團第一。上半年實現了銷售收入同比增長57％，新裝蛇膽川貝枇杷膏、蜜煉川貝枇杷膏銷量同比分別增長74％、88％。魏大華“立足老字號資源，展現新企業姿態”的愿望逐漸實現。
品牌經營是一個力量積累的過程。潘高壽品牌在南方根基深厚，在消費者心中有了長久的積淀，全國媒體上廣告的亮相勢必如火山噴發的一剎那，將沉淀激發升華。在可預見的未來，魏大華“讓潘高壽五年之內做成行業第一，成為止咳化痰類第一品牌”目標也將實現。
有記者質疑潘高壽此次動用巨資投放央視是否會給老字號背上沉重包袱，魏大華表示，“我們此次大手筆市場運作的費用全部來自內部管理，”經過潘高壽一年以來的市場運作，毛利率增長15％，銷售額達3億，如此算來，新增的廣告投放將全部來自潘高壽的新增利潤。品牌的成長已進入良性循環。
潘高壽品牌的迅速成長，對于全國老字號有著巨大的借鑒意義，為眾多中華老字號的復興點燃了希望。魏大華還告訴記者，“此次潘高壽投標央視也是國有老字號重視品牌宣傳的標志性事件。”
“廣藥第一標”出爐 藥業市場變局將現
魏大華告訴記者，“在CCTV的黃金時段投放廣告，將是廣藥集團和潘高壽藥業發展的一個標志性事件。”潘高壽作為廣藥集團的一員猛將，此次投標央視，成為“廣藥第一標”，
將引領“廣藥”這一傳統醫藥航母面向市場的營銷策略升級。這也是廣藥集團結盟央視的起點。
廣藥集團內有許多老字號企業如敬修堂、陳李濟等都擁有非常強勢的的資源，只是品牌運作上有所欠缺。如今，潘高壽作為與央視與廣藥集團合作的排頭兵，將帶領廣藥集團與央視整體合作全面鋪開。
正如國家食品藥品監督局副局長任德權所說“中藥正迎來幾千年發展史上的最好時機。”在國家戰略層面，中藥產業是越來越被重視的民族產業；同時經過長期發展，中藥也貯備了足夠的發展基礎，GMP、GAP等技術認證使得中藥與現代標準逐漸接軌。
這對于作為全國最大的中成藥制造基地的廣藥集團來說，無疑是巨大的機遇。然而風險與機遇并存。如今醫藥市場的競爭進入白熱化階段。國外醫藥企業對中國這個龐大市場虎視眈眈，全世界的醫藥英豪都前來搏殺中國市場。與此同時，本土企業市場競爭持續升級，資本并購、企業重組在醫藥行業愈演愈烈。據美國投資銀行高盛（Goldman Sachs）駐香港分析師Johntang分析，中國醫藥行業未來將出現大規模的整合，多數企業到最后都會被淘汰。”
在全國制藥業競爭激烈的情況下，廣藥集團仍然駛上發展快車道。廣藥1－7月總銷售首次超過哈藥、華北、揚子江、上藥等老牌勁旅，躍升全國第一。潘高壽藥業也取得驚人戰績，生產經營業績位居廣州醫藥集團首位。
而長期強勢于嶺南一隅是“廣藥”的軟勒。“廣藥出廣”勢在必行，營銷策略亟待升級。潘高壽此次高調結盟央視，其實背后也是廣藥集團的一次戰略“試水”，潘高壽的成功，將帶動“廣藥”旗下數十家企業和品牌面向全國市場的拓展行動。
醫藥行業一直以來是投放電視廣告的主力軍。塑造品牌公信力，打造品牌影響力，成為健康產業市場營銷的首要武器。中央電視臺多年來作為中國最具權威、最具公信力的媒體，一直是健康產業競爭的稀缺資源。民生藥業、健特、太極集團等許多本土醫藥公司在黃金時段持續投放廣告，哈藥集團更是始終保持強大的廣告攻勢，每年的電視廣告投入超過10億元。
而潘高壽“廣藥第一標”的實現，品牌傳播制高點的占領，將帶動長期囿于華南的廣藥推向全國。運用廣告這一戰略武器，運用央視這一高端營銷平臺，潘高壽藥業和廣藥集團的發展都將取得質的飛躍。
2006年，止咳藥市場將因“潘高壽”這一百年止咳專家的強力出擊而格局大變，全國藥業市場的競爭變局也將隨之出現。
來源:未來廣告公司 責編：王少磊
