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金羊網(wǎng)
國粹 國寶 棋彩
象棋是什么?較之于圍棋,過于平民化;較之于球類運動,過于嫻靜。一項過于平民化而激情不足的運動要推向市場,實在是一件很困難的事。
施少斌,現(xiàn)年34歲,羊城藥業(yè)股份有限公司的董事長,先攻讀生物化 學(xué)專業(yè),后修完MBA學(xué)位。參加工作13年,幾乎走遍了廣藥集團的“流水線”———科研、銷售、廠部秘書、辦公室、市場營銷、廣告策劃、打假辦、總經(jīng)理助理、生產(chǎn)管理、儲運、人力資源和財務(wù)。這位多面手敢于吃“螃蟹”,積極為象棋市場鼓與呼。他對象棋的情緣是源自一種什么樣的情懷?上周,這位羊城少壯派實業(yè)家終于打開了話匣,從職業(yè)的角度談起了他心中關(guān)于“國粹+國寶”的新思維———
1.棋彩 也該上市
記者(以下簡稱記):讓我們聊聊象棋聯(lián)賽吧。
施少斌(以下簡稱施):我覺得現(xiàn)在體育部門對象棋比賽的重視程度不夠,例如九運會上就沒有象棋比賽。
記:國際象棋和圍棋給人的感覺是上檔次一些,象棋過于平民化是不是會影響象棋的職業(yè)化?
施:其實這是誤解,以前象棋比賽時總把它放在高檔的飯店、別墅進行,反響倒不如在公園。象棋是平民運動就不能人為地把她與民眾隔離開來。有人還說象棋沒有國際象棋變化大,所以會阻礙她向全世界發(fā)展。其實過河卒不是可以橫走嗎?象棋的變化也大呀。如果以后的象棋,馬就畫成一匹馬,棋子象形化一點,同樣可以走向世界,外國人也可以下。
記:你對全國象棋聯(lián)賽看好嗎?
施:當(dāng)然,我們說說越南吧。那里的象棋基礎(chǔ)不亞于中國,普及程度甚至高于中國,但是那里沒有高手,他們的全國冠軍下不過我們的普通選手。為什么?就是因為沒有職業(yè)化,棋手要為生存而奔波呀。現(xiàn)在我們有了聯(lián)賽,棋手賽一次出場費1000元,平一盤棋再得1000元,贏一盤棋可以得3000元,一年下幾十盤棋有幾萬元進賬,可以養(yǎng)家糊口了。
記:不過現(xiàn)在市場化的體育項目都存在著職業(yè)化后一些問題,例如乒乓球,在亞運會上王楠表現(xiàn)相當(dāng)失常。象棋是否會走老路?
施:這種現(xiàn)象正常呀,如果乒乓球的冠軍一直是我們的,就不利于這項運動的發(fā)展。像中國象棋,如果年年的冠軍都是許銀川的話,就會形成壟斷,壟斷是不利于發(fā)展的,任何東西都不能搞壟斷。王楠那種情況是不能怪罪于市場的,關(guān)鍵是管理部門以及運動員的自律。棋風(fēng)就是人的品格,一個棋手不太可能故意輸給對手的。現(xiàn)在足球的黑幕、黑洞也大,但是足彩照樣搞。我想如果全國有了棋彩,也會有市場的。另外我想透露,羊城藥業(yè)準(zhǔn)備贊助廣東隊參加全國聯(lián)賽,希望我們的行動會給棋迷們帶來一個驚喜。
圖:“王老吉”把南粵象棋拉起來
2.馬后炮 團體協(xié)作的象征
記:你選擇象棋國際大師呂欽和許銀川做形象代言人,說明你對象棋有一定的了解。你的棋力如何?
施:我最喜歡的不是象棋,而是足球、羽毛球。我一年半載下不了一盤棋,一方面是我沒有耐心打譜,呂欽總是批評我。另外,作為一家企業(yè)的老板,如果沉迷于下棋肯定是完蛋了。反過來講,如果每一天我能夠與呂欽下一盤棋了,說明我們企業(yè)進入了良性發(fā)展。當(dāng)然這也是我努力的目標(biāo)。
記:你是如何理解象棋的呢?
施:其實象棋并不深刻,要說變化還沒有麻將變化大。棋類的運動是一種品性,鍛煉的是人的邏輯思維能力。管理企業(yè)就如下象棋,要用好32個子,發(fā)揮團隊精神,將車馬炮兵配合好。
記:32個棋子中你最喜歡的是那個?
施:偏向于馬。今年是馬年,我在企業(yè)開會時就講,要像千里馬一樣“不待揚鞭自奮蹄”。車橫沖直撞,是自由主義者,而企業(yè)不能搞自由主義。當(dāng)然馬會被絆腳,這就需要馬自身懂得避開絆腳。我提倡的千里馬不必要伯樂來挖掘,要自己站出來。俗話說,是騾是馬拉出來溜溜。
記:馬走對角,可以理解成是劍走偏鋒,這也是你的風(fēng)格吧。走馬一般是馬后炮和臥槽兩招最厲害,你又偏向于那招?
施:馬后炮吧。馬后炮將軍,馬和炮要相互協(xié)作,而企業(yè)就是要發(fā)揚這種團隊精神。臥槽是個人英雄主義,不值得提倡。
記:你的棋風(fēng)如何?
施:開局比較好,中途達(dá)不到目的就會松懈,不過一個企業(yè)和一個人都要善始善終,我想在棋盤上出現(xiàn)的情況不要出現(xiàn)在企業(yè)管理上。我總喜歡發(fā)散性思維,體現(xiàn)在企業(yè)管理上我就盡量避免棋盤上的錯誤。這也是我在象棋上的所得吧。
3.象棋 一個朝陽產(chǎn)業(yè)
記:為何你們選擇和象棋聯(lián)姻?
施:我的父親喜歡象棋,當(dāng)然我也喜歡。當(dāng)我在敬修堂藥業(yè)時就通過貴報認(rèn)識了象棋國際大師呂欽和許銀川。當(dāng)時被他們的人格魅力感動了,開始對象棋的投入感興趣。不過我的水平不怎么樣。當(dāng)時我認(rèn)為,中藥是國寶,而象棋是國粹,都代表了中國傳統(tǒng)的東西,代表著老的品牌,這樣的資源可以合作起來,走向世界。當(dāng)時敬修堂就支持廣東棋手以中國隊的名義參加亞洲象棋比賽。從此我與羊城的國際大師呂欽和許銀川建立了濃厚的感情。去年當(dāng)呂欽第9次捧起“五羊杯”后,我們邀請他到羊城藥業(yè)來參觀,探討了新的合作方式。今年2月份我們決定利用呂欽和許銀川這個資源,與他們簽下了兩年的形象代表的合同。“王老吉”是我們的老品牌,“王老吉”形象就是老老實實,而呂欽和許銀川給人就是這樣的形象,二者很契合。象棋市場是一個朝陽產(chǎn)業(yè),我很看好她。
記:象棋給人感覺是一項古老的運動,有點暮氣沉沉,你反倒稱其為朝陽產(chǎn)業(yè)?
施:我所說的朝陽產(chǎn)業(yè)是從這項運動的發(fā)展空間來說的。例如中藥吧,從黃帝開始就有了,但是始終是發(fā)展著的。古老只是代表著她的起點、年齡和輩份,而朝陽應(yīng)該是代表其發(fā)展的空間。保齡球我看很年輕呀,但是年輕并不代表她的發(fā)展空間很大,她的市場好像已經(jīng)飽和了。
記:老實說象棋現(xiàn)在的市場影響力不是太大,用呂欽和許銀川做形象代言人能夠達(dá)到你們的效果嗎?
施:效果肯定有。當(dāng)然,從眼前來說,好像市場不很大,但是我看重的是發(fā)展空間。
記:何以見得?
施:就說說我們搞的象棋拉力賽吧。偶然在一個飯局的閑談中,從國外的汽車?yán)惿险业届`感。當(dāng)時突發(fā)其想,象棋比賽是否可以一站一站地搞呀?象棋的基礎(chǔ)是基層地區(qū)民眾,于是我們今年搞了一個象棋拉力賽,總共6個站,從每一站的冠軍中決出一名冠軍,由他與國際大師許銀川對局,贏了他就可以得10萬元人民幣的獎金。第一站在呂欽的老家惠東搞,那里的象棋基礎(chǔ)十分好,第一炮就打紅了,整個賽程進行得很慢,這是沒有想到的,同時也說明了象棋市場的廣闊。在陽春那一站,開幕式下著大雨,但是人山人海,這堅定了我們的搞象棋拉力賽來提高產(chǎn)品和企業(yè)知名度和美譽度的信心。第三站本來要到樂昌進行,考慮到那里是許銀川女友的家鄉(xiāng),加之我們產(chǎn)品為了打開粵北市場。不巧的是當(dāng)時樂昌遇到了百年難遇的水災(zāi)。現(xiàn)計劃于明年1月中旬拉開戰(zhàn)幕。另外在珠海中大校區(qū),我們還搞過呂欽一人對70人的比賽,場面十分壯觀。
圖:象棋國際大師許銀川(左)和呂欽
4.大椰王 為九運增彩
記:聽說貴公司對其他體育運動贊助十分積極,能否談?wù)勀銈冞@些年來一直為體育事業(yè)做了些什么?
施:很早以前,羊城藥業(yè)就投入了少兒足球。上個世紀(jì)80年代我們就搞了廣州青年足球隊和廣州元老足球隊。當(dāng)時各種足球賽的贊助也有20多萬元人民幣。第一屆女子世界足球杯,我們組織一支舞蹈表演隊。我的前任現(xiàn)白云山藥業(yè)總經(jīng)理陳翔志近期還搞了一個“生于60年代足球俱樂部”,趙達(dá)裕和其他一些知名人士就是這個俱樂部的成員。這兩年的力度大一些。九運會時,我們投資了100多萬元,組織了300多名禮儀小姐服務(wù)。當(dāng)時我的口號是“不是用錢,而是用物和禮貌的服務(wù)為九運會服務(wù),樹立廣州新形象”。另外我們還是在天河體育場種了九棵“大椰王”,紀(jì)念九運會在羊城召開。
記:韓日足球世界杯期間貴公司肯定沒有放過這個宣傳自己的機會吧?
施:十強賽中國隊在客場作戰(zhàn)時,我們與珠江臺合作搞了“看電視直播聽謝亮講球”這種新的方式。十強賽結(jié)束后,搞世界杯“倒計時”我們是第一家,后來中山的威力也搞倒計時。我們選擇了珠江臺搞倒計時。當(dāng)時的謝亮熱線很火爆呀。
記:今年有什么新的活動?
施:3月份在越秀山搞了一個全民健身活動。各方面反應(yīng)非常好,雖然活動沒有按原計劃多搞幾期,但是我們對體育的投放還會繼續(xù)下去。
記:羊城藥業(yè)對體育的投入目前一年是多少,你覺得值嗎?
施:從我到任后大概200到300萬元吧。當(dāng)然值呀,如果不值我不會這么傻地投下去。
圖:呂欽酣戰(zhàn)70選手