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08/16 2009
[食品商務網]消費者爭評盒裝王老吉
食品商務網 2009-08-11 17:20:00
“生活不上火”創意
本報訊 （記者佟曉群）旨在倡導人們養成健康生活方式的盒裝王老吉“生活不上火，清涼天山游”活動，日前落下帷幕。該活動面向全國消費者征集評選“生活不上火”創意和經驗，一經推出，便迅速聚集了人氣，引發“無火族”的網上“趕集”熱和“不上火”消費潮。
據悉，通過投票評選的30條新銳“生活不上火”創意得到了消費者的響應。此外，網友們還通過博客、論壇等形式相互交流，競相評選自己喜歡的“生活不上火”創意。
“無火族”成員既有本次活動揭曉的109名天山游大獎得主，還有數量龐大的普通消費者。熱愛生活、天性樂觀、關注健康、率性而認真并享受著“無火”生活，是他們共同的特點。
心理與健康專家表示，人們在生活中面臨各種各樣的壓力，有來自外部大環境的壓力，也有來自工作的壓力，當前的金融危機也導致多數工作族們由壓力產生的心火莫名而發，因此，樹立“好生活不上火”的心態比，什么都重要。
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08/03 2009
[中國網]王老吉：去火概念遭熱捧 涼茶成就“無火族”
http://finance.QQ.com 2009年08月03日16:29 中國網
網絡載體、創新傳播 成就網絡“無火族”
日前，盒裝王老吉“生活不上火，清涼天山游”創意征集活動吸引了網絡上千萬人關注。據悉，在這場網絡全民樂享“無火生活”的饕餮盛宴的同時也促成了“無火族”借網絡迅速風靡全國。
本次不上火創意征集活動從三月下旬啟動到七月底落幕，前后歷時僅四個月，其生活不上火概念便贏得了網友以及消費者的集體共鳴，這一現象說明盒裝王老吉消費群體對于生活不上火的迫切渴求，隨之而來的則是網民理解不上火概念的逐漸深入。從去火菜譜到朱德庸筆下漫畫的人生感悟、國學及生活哲理相關不上火話題的網絡高關注度，乃至某門戶網站名博對于不上火話題的紛紛轉載都證明消費者對于不上火概念的認知在逐漸深入。
記者認為，盒裝王老吉打破傳統銷售模式，創新性的在網絡中植入“生活不上火，清涼天山游”活動元素，成功的將不上火概念引入生活的每個角落，在推動網民認識并理解生活不上火重要性的同時，極大地贏取了網友以及消費者的好感度，并且從側面推動了市場對于涼茶消費的潛在購買力。
酷夏關注“不上火” 涼茶飲料屢熱賣
近日，記者在采訪中也發現，無論是大型商場或是商貿街附近的沿街小店，各種消暑用品的銷售都水漲船高，一路高歌猛進。其中，涼茶產品更是獨領風騷，成為很多市民家庭的搶手貨，防上火的消費需求可見一斑。盒裝王老吉“生活不上火，清涼天山游”活動為何關注度如此之高？首先本次活動正是源于對受眾人群心理的有效捕捉，所以得到了眾多網民及消費者都積極追捧；二是由于該活動互動性強，且百姓的日常生活又是不上火創意素材的發源地，網民可以自由上傳不上火妙招；三是獎品頗具誘惑力，大獎是價值4999元的“天山游”旅游基金大獎，且總獎項多達上百個。
盒裝王老吉此番聲勢浩大的活動得到了網民的普遍贊許。業內人士如實評價, 2009年整體經濟環境不樂觀，消費者將承受來自方方面面比往年更多的工作與生活壓力,在此謹慎彷徨的心理背景下，“好生活，不上火”的引導更顯得尤為醒目。廣州王老吉藥業股份有限公司市場部負責人也表示，現代人事業壓力大，生活節奏緊，日常生活中任何一件小事都可能讓人們失去應有的耐心，我們希望通過開展“生活不上火，清涼天山游”活動，激勵越來越多的人養成健康無火的生活習慣。
(中國網)
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08/02 2009
[千龍網]涼茶搶食夏日經濟頭道羹 盒裝王老吉技高一籌
http://finance.QQ.com 2009年07月20日09:00 千龍網
如今，隨著酷暑的到來，使得夏日經濟的溫度不斷攀升。近日，記者在采訪中也發現，無論是大型商場亦或是商貿街附近的沿街小店，各種消暑用品的銷售都水漲船高，一路高歌猛進，其中，涼茶產品更是獨領風騷，成為很多市民家庭的搶手貨，搶食夏日經濟“頭道羹”。
高溫催熱涼茶 市場推廣如火如荼
“天氣越來越熱，飲料賣得還不錯，今年涼茶類飲料特別受歡迎，像盒裝王老吉，我們幾乎每天都能賣幾十箱。”一家超市的工作人員告訴記者。筆者看到，涼茶被擺放到了飲料柜臺顯眼的位置，購買的消費者絡繹不絕。
50多歲的黃女士說：“天氣太熱，很容易上火，而涼茶既能生津降火，又能解渴消暑，我們全家都很愛喝。”在采訪中，不少市民也表示，現在天氣非常熱，相比碳酸等飲料，喝涼茶是個不錯的選擇，不僅解渴，而且健康。
對于以涼茶為代表的健康飲料唱主角，業內專家表示，涼茶飲料的流行，實際上是代表了一種健康、時尚的消費趨勢，比如說熬夜加班、通宵唱KTV、吃火鍋、燒烤等都容易引起人體上火，涼茶預防上火的作用，正好符合了現代人對健康的追求和消費特點。
據了解，各大涼茶廠商也紛紛做足了功夫，開展了許多聲勢浩大的推廣活動，有直接打折扣促銷的，也有買大送小“綁贈”的等等，讓涼茶銷售旺上更旺。在這些形式繁多的推廣活動中，記者發現，一些涼茶廠商繼續延續了“打折”、“ 滿減”、“買贈”等屢見不鮮的形式。例如購買“12聯裝”送太陽傘，買兩瓶送毛巾一塊……賣場里，也不時可以看見廠家的促銷員賣力地吆喝，招徠顧客免費品嘗小杯裝飲料。這種推廣手段，因為實實在在的優惠，確實吸引了不少消費者的關注。
但是，同時，營銷專家也指出，在全球金融危機的背景下，傳統的“ 打折”、“ 滿減”、“買贈”等促銷手段已逐漸演變成一種常態，頻繁打折促銷令消費者難免產生審美疲勞，很容易失去消費者的信心。
盒裝王老吉打破常規 情感營銷先聲奪人
另外，除了以上三種新瓶裝舊酒的方式，記者還發現，一些廠商推廣活動別出心裁，尤為令人矚目。如盒裝王老吉打破傳統的買贈、打折等簡單促銷模式，創新性地將百年品牌個性與情感營銷融合在一起，開展了生活不上火，清涼天山游活動，成功將預防上火的概念引入生活的各個角落，極大地贏取了消費者的心。
據了解，盒裝王老吉生活不上火，清涼天山游活動不僅催生了“無火族”誕生，而且還成功推動了人們認識到生活去火的重要性。以前，人們大多選擇在聚餐會飲時喝王老吉涼茶“去食火”。如今在生活不上火，清涼天山游的推動下，人們開始關注心火。因此，極大推動了涼茶的家庭消費。現在，換季、堵車、戶外運動、朋友聚會、KTV、應酬、加班、熬夜的時候，盒裝王老吉已成為日常生活中必不可少的“裝備”！
如今，盒裝王老吉生活不上火，清涼天山游活動已被很多人視為老字號、老品牌與現代情感營銷相結合的一個成功范例。對此，業內人士高度評價，眾所周知，作為近年來國內外十分流行的一種公關傳播與市場推廣手段，趣味性強、參與性強的情感營銷對于市場各個層面的滲透幾乎無所不在：從產品銷售、品牌塑造到市場推廣，情感營銷成為無往不利的武器。尤其是當情感營銷與品牌形象、品牌個性相吻合時，它所發揮的威力和持續的程度遠遠勝于單單的情感營銷，盒裝王老吉生活不上火，清涼天山游活動的成功則充分證明了這一點。
(千龍網)
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07/28 2009
[新快報]“第四屆放心涼茶評選”揭曉，十大企業榜上有名
2009-07-28 14:42:00 來源: 金羊網-新快報(廣州)
新快報記者 余錦境
6月2日，由廣東新快報主辦的“2009年新快報涼茶文化節暨第四屆百姓放心涼茶評薦活動”正式啟動。本屆活動以弘揚“保護嶺南食品（飲食）文化遺產，建設廣東中醫藥文化大省”為宗旨，受到讀者熱烈追捧。
在一個多月的涼茶評選過程中，新快報對各涼茶企業自身的營銷戰略進行了深度系列報道，與此同時，眾多熱心的讀者紛紛來信給出寶貴意見，并向“心水”涼茶企業投上了珍貴一票。
截至7月22日，本報共收到來自廣州本地及佛山、東莞、中山等地的投票近萬份。其中，王老吉涼茶、夏桑菊涼茶、白云山涼茶、潘高壽涼茶、黃振龍涼茶、陳李濟植物飲料、金葫蘆涼茶、清心堂涼茶、加多寶王老吉、香雪上清飲涼茶從眾多涼茶企業之中脫穎而出，奪得了“百姓放心涼茶”的稱號。
本屆涼茶評薦活動能獲得圓滿成功，在更大程度上，應歸功于廣東新快報的社會公信力以及本次活動秉持的“用數據說話”原則，由讀者投票決定的舉措，充分體現了“百姓放心涼茶百姓選”的理念。下面公布本次活動獲得一、二等獎的讀者名單及身份證號碼。所有獲獎者將有專人通知領獎，敬請留意。
本次活動獲獎讀者的身份證號碼：
一等獎3名：******082516、******051017、******023327，獎品為價值2000元大獎。
二等獎10名：******163133、******121227、******20688X、******292458、******245311、******511281、******211238、******074231、******230629、******261417，獎品為價值500元大獎。
三等獎30名：獎品為價值168元大獎，由于獲獎者眾多，具體名單略。
所有獲獎者都將以短信方式通知領獎。
2009年十大百姓放心涼茶品牌企業名單
廣州王老吉藥業股份有限公司（王老吉涼茶）
廣州星群藥業股份有限公司（夏桑菊涼茶）
廣州白云山和記黃埔中藥有限公司（白云山涼茶）
廣州潘高壽藥業股份有限公司（潘高壽涼茶）
廣州黃振龍涼茶有限公司（黃振龍涼茶）
廣州陳李濟藥廠(陳李濟植物飲料)
廣州市金葫蘆涼茶有限公司（金葫蘆涼茶）
廣州市清心堂涼茶有限公司（清心堂涼茶）
廣東加多寶飲料食品有限公司（王老吉涼茶）
廣州香雪制藥股份有限公司（上清飲涼茶）
（以上排名不分先后）
作者：余錦境