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04/15 2006
[中央政府門戶網(wǎng)站]廣東文化產(chǎn)業(yè)已走向規(guī)模化集約化的產(chǎn)業(yè)成長階段
中央政府門戶網(wǎng)站 www.gov.cn 2006年04月13日
來源：人民日報-華南新聞
廣東去年將廣式?jīng)霾枵J定為廣東省食品文化遺產(chǎn)，結(jié)果去年下半年僅紅罐王老吉的銷售額就達10億元，同比增長25%，這是文化產(chǎn)業(yè)打造自主品牌的一次成功嘗試。近年來，廣東文化產(chǎn)業(yè)通過資產(chǎn)重組、資源優(yōu)化配置和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，已走向規(guī)模化、集約化的產(chǎn)業(yè)成長階段，2004年全省文化產(chǎn)業(yè)增加值達1205.43億元，成為經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。
借會展臺，用心唱好文化經(jīng)濟戲
廣東是全國三大會展中心之一，初步形成了以廣州—東莞—深圳為中軸的“珠三角”展覽帶。2005年3月，首屆全國大印刷（廣州）展成功舉辦。同年11月，“2005南國書香節(jié)”在廣州成功舉行，書香節(jié)先后組織了廣州書展、廣州國際華文書展、廣州民營書展、廣州印刷包裝精品展、南國印刷包裝復(fù)制設(shè)備展、廣州國際動漫展、廣州玩具禮品文具采購交易會七大展會，特別是當年在廣州舉辦的第二屆“文博會”，會上意向成交金額達24億元，較首屆增長了140%，鞏固了廣東省在國內(nèi)音像領(lǐng)域的龍頭地位。而同年在珠海舉辦的“南方國際文化產(chǎn)業(yè)論壇”和在中山舉辦的“博鰲亞洲2005國際文化產(chǎn)業(yè)論壇”也都引起了極大反響。
規(guī)劃引導(dǎo)，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)新格局
廣東注重“兩輪齊驅(qū)”，既抓文化事業(yè)，又抓文化產(chǎn)業(yè)，演藝業(yè)、娛樂業(yè)、音像業(yè)、電影業(yè)、文物博物業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文化業(yè)、文化會展業(yè)、文化旅游業(yè)、工藝美術(shù)業(yè)、動漫業(yè)、文藝培訓(xùn)業(yè)等行業(yè)迅速發(fā)展，廣東文化產(chǎn)業(yè)新格局顯現(xiàn)出投資主體多元化、融資渠道社會化、投資方式多樣化、項目建設(shè)市場化的特點。
廣東民營文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，2004年廣東民營文化產(chǎn)業(yè)的機構(gòu)數(shù)、從業(yè)人員、總產(chǎn)出、增加值分別占全省的機構(gòu)數(shù)、從業(yè)人員、總產(chǎn)出、增加值的60.4%、26.4%、20%、42.3%，投資過億元的民營文化企業(yè)不斷增加。廣東文化產(chǎn)業(yè)逐步向社會放開，各類資本相繼進入文化領(lǐng)域。
根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為廣東的一個重要產(chǎn)業(yè)門類和國民經(jīng)濟新的增長點，總體發(fā)展水平高于國內(nèi)其他省市。
力推名牌，創(chuàng)造自主知識產(chǎn)權(quán)
廣東省文化廳廳長曹淳亮說：“文化經(jīng)濟的實質(zhì)就是創(chuàng)意經(jīng)濟，創(chuàng)造力是文化產(chǎn)業(yè)的生命。”因此，在文化大省建設(shè)中，廣東將著力打造具有民族特色、嶺南風格的自主文化品牌。目前，迪斯尼的部分繪制業(yè)務(wù)已經(jīng)委托給深圳的動漫工作室，而作為4個國家級網(wǎng)絡(luò)游戲動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地之一的廣州網(wǎng)絡(luò)游戲動漫產(chǎn)業(yè)基地，也已經(jīng)在廣州掛牌成立。這預(yù)示著在未來的發(fā)展中，廣東將形成以自主版權(quán)為核心，形成集研發(fā)、人才、運營、展示的新型產(chǎn)業(yè)鏈。
廣東印刷產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值處于全國首位，復(fù)制產(chǎn)業(yè)光盤生產(chǎn)能力和市場占有率均占全國60％以上。此外，廣東還力圖通過整合粵東地區(qū)可錄類光盤生產(chǎn)企業(yè)的力量，建立起一個集原材料供應(yīng)、技術(shù)服務(wù)、產(chǎn)品銷售的服務(wù)平臺和具有全球知名度的品牌。
(記者 楊文雯)
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04/13 2006
全國首個“無假藥社區(qū)”在東莞啟動
實現(xiàn)區(qū)內(nèi)三大目標：無制假藥無售假藥無用假藥本報訊記者黃海云、通訊員鐘百川報道：昨天，廣東省首個“無假藥社區(qū)”在東莞石龍鎮(zhèn)正式啟動。據(jù)了解，這是全國首個“無假藥社區(qū)”，廣東首批成為“無假藥社區(qū)”試點的還包括恩平市良西鎮(zhèn)和普寧市流沙鎮(zhèn)。廣東省食品藥品監(jiān)督管理局負責人介紹，未來幾年內(nèi)將根據(jù)試點情況將“無假藥社區(qū)”在全省內(nèi)推廣。
全面清理無證涉藥單位
記者在會上獲悉，此次“無假藥社區(qū)”活動將全面清理社區(qū)內(nèi)無證涉藥單位，對限期未通過GSP認證的公司、藥店要依法停止其經(jīng)營藥品資格；衛(wèi)生、工商等部門將依法取締無《醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》的醫(yī)院和診所。嚴肅查處租賃柜臺、掛靠經(jīng)營、代開發(fā)票、代銷假劣藥品等違法行為。同時還將重點清查以義診、義賣的名義推銷藥品，或以祖?zhèn)髅胤矫x設(shè)點設(shè)攤看病推銷藥品和以出租屋為窩點制售假藥的行為。
郵購網(wǎng)絡(luò)銷售成新渠道
據(jù)了解，近年來一些造假藥分子甚至開始采用網(wǎng)絡(luò)銷售以及郵購等新的銷售方式，2005年執(zhí)法部門查獲以郵購方式銷售假藥16宗，涉案金額近20萬元。省食品藥品監(jiān)督管理局負責人表示，針對農(nóng)村以及城郊等偏遠地區(qū)是打擊假冒偽劣藥品薄弱環(huán)節(jié)這一狀況，創(chuàng)建“無假藥社區(qū)”是以農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及城市街道等行政區(qū)為單位，實現(xiàn)區(qū)內(nèi)無制假藥、無售假藥、無用假藥三大目標。是將過去單一部門的藥品打假逐漸向全社會公眾參與藥品打假的方式過渡，便于調(diào)動當?shù)馗髡块T配合進行執(zhí)法。
知名藥企聯(lián)手響應(yīng)打假
此外，省食品藥品監(jiān)督部門在會上還宣布通過了《聯(lián)合打假協(xié)作制度》，并啟動了廣東省假劣藥品信息快速響應(yīng)系統(tǒng)。到會的輝瑞公司、華南藥業(yè)、廣州王老吉藥業(yè)、廣州中一藥業(yè)和廣州白云山制藥總廠等多家知名藥企簽署聯(lián)合打假宣言，承諾假藥一日不絕，打假一刻不停。據(jù)悉，新的聯(lián)合打假制度將在各級藥監(jiān)部門和企業(yè)之間形成信息交換和溝通平臺，及時將企業(yè)和市場的情況反映到執(zhí)法部門，同時也將國家相關(guān)政策和規(guī)定反饋到企業(yè)。華南藥業(yè)、王老吉藥業(yè)和白云山制藥總廠的負責人都表示，希望通過新的聯(lián)合打假機制更好地與政府進行信息溝通，更有效地打擊假劣藥。
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04/07 2006
涼茶能否抗衡可樂
2006年04月07日 中國質(zhì)量新聞網(wǎng) 發(fā)源于廣東的涼茶是具有百年悠久歷史且被幾代人驗證確有顯著功效的保健飲品，目前在飲料市場上發(fā)展勢頭異常迅猛，未來擁有廣闊的市場前景和極具投資價值。有關(guān)專家綜合消費心理、行業(yè)發(fā)展、市場空間等因素分析認為，涼茶有望在3年內(nèi)成為國內(nèi)惟一與可口可樂相抗衡的民族飲料產(chǎn)業(yè)。
涼茶是嶺南人民根據(jù)本地的氣候、水土特性，在長期預(yù)防疾病與保健的過程中以中醫(yī)養(yǎng)生理論為指導(dǎo)，以中草藥為基礎(chǔ)，研制總結(jié)出的一類具有清熱解毒、生津止渴等功效的飲料總稱。
廣東省食品醫(yī)藥行業(yè)協(xié)會會長張俊修指出，世界飲料行業(yè)歷經(jīng)了碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料等發(fā)展變遷，惟有可口可樂長盛不衰。而涼茶保留了各種飲料的優(yōu)點，具有十分廣闊的市場前景，有望發(fā)展成為我國民族飲料工業(yè)的重要增長點，并能與世界級飲料抗衡。
涼茶無毒有效的特點十分符合現(xiàn)代人的消費特點
據(jù)有關(guān)醫(yī)藥專家介紹，涼茶涼而不寒，清熱而不傷脾胃，沒有肝腎毒性，四季皆宜。無病可防病，有病能起到輔助治療作用，一年四季，“秋冬防秋燥、春夏祛暑濕”。涼茶歷經(jīng)幾代人的驗證，不僅具有顯著的功效，而且還完全無毒、無副作用，目前廣東允許上市的涼茶都經(jīng)過食品工程、中醫(yī)藥、烹飪等多方專家嚴格篩選，保證無毒性。可以說，包裝上市的涼茶飲料是一種沒有添加任何防腐劑的健康飲品。
廣東省食品行業(yè)協(xié)會涼茶分會曾對全省主要涼茶生產(chǎn)企業(yè)的配方進行嚴格的審查和篩選發(fā)現(xiàn)，有的配方可追溯到100年以上的歷史。從現(xiàn)代中醫(yī)學(xué)角度看仍具有較先進、科學(xué)的配伍組合，基本配方有較強的延續(xù)性。
該分會對消費者的調(diào)查顯示，消費者選購涼茶主要是看重其消火祛濕的功能，且女性多于男性。夜生活豐富的人群、旅游者都很青睞此產(chǎn)品，原因是該飲料不僅能解渴、飲用不口苦不尿黃，而且確實能迅速地起到消除青春痘、祛濕下火等功效。這是涼茶深受市場歡迎的關(guān)鍵。
涼茶是以中醫(yī)理論為指導(dǎo)，綜合民間驗方發(fā)展而來，它以中草藥為基礎(chǔ)，具有療效功能，但又不同于其他中藥，服用涼茶無劑量的限制，無需醫(yī)生的指導(dǎo)，這一點類似于普通食品，但因其有功效，又與食品不同，且也不同于現(xiàn)行的保健食品。這種服用的特點十分符合現(xiàn)代人在快捷忙碌的生活節(jié)奏中又能輕松調(diào)養(yǎng)的要求。
涼茶突破地域限制的發(fā)展贏得了更為廣闊的市場
隨著現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備和先進管理理念的引入，涼茶業(yè)發(fā)生了大變革。過去守著涼茶鋪喝涼茶的局面被打破，涼茶被加工成配方更合理、飲用更方便、口味更適中的顆粒劑、袋泡茶、利樂包、罐裝等多種規(guī)格，使這一廣東傳統(tǒng)產(chǎn)品打破了地域局限，開始行銷全國。
自2002年開始，涼茶走出廣東，先到溫州打下省外的第一個市場，繼而北上北京，然后輻射到東部沿海及西南一帶，目前在福建、浙江、北京、云南、貴州、四川等地銷售異常火爆。如王老吉涼茶在北京各大超市均有銷售，且銷售量每年成倍增長，去年廣東加多寶公司生產(chǎn)的紅罐王老吉僅在北京一地就實現(xiàn)了4個億的銷售收入。如今，“怕上火，就喝王老吉”的廣告詞已在全國深入人心。
張俊修說，他們?nèi)ツ甑自鴮Ω＝ā⒄憬①F州、上海、寧夏、安徽等6地和黃山、千島湖、遵義3個旅游區(qū)的涼茶市場進行摸底調(diào)查發(fā)現(xiàn)，涼茶市場的巨大和老百姓的接受度、喜愛度是讓人樂不可言的，就連當年風靡全球的健力寶也沒能出現(xiàn)這種情況。他說：“這次調(diào)查主要是與可口可樂進行對比的。凡是有可樂的賣場必有涼茶，且在價位高于可樂的情況下仍然熱銷。如從貨品擺放來看，涼茶都是與可樂擺放在一起的，但不同的是，涼茶在大賣場、超市的堆頭要高于可樂。從價位來看，在大賣場、超市，涼茶每罐賣3．5元，可樂每罐賣3元；餐飲店、賓館、酒樓，涼茶賣8元，可樂賣5元。”
據(jù)了解，目前廣東省涼茶業(yè)擁有30多條生產(chǎn)線，年生產(chǎn)能力達到100萬噸，產(chǎn)品銷往國內(nèi)各地（包括港澳地區(qū)）和東南亞地區(qū)。廣東涼茶已成為國際飲料市場的一支勁旅，目前主要涼茶生產(chǎn)企業(yè)正在對涼茶進行不斷地深入開發(fā)與研究，利用現(xiàn)代科技加以改進提高，使其更好、更方便地被消費者飲用，發(fā)揮其改善亞健康狀態(tài)，增強身體免疫力的作用。
作者：梁 文 -
04/07 2006
涼茶引領(lǐng)消費潮流 中國飲料市場格局生變
2006-04-06 08:18:00 財富時報
財富時報記者 張萱
“在未來3年內(nèi)，廣東涼茶將搶占洋飲料在粵的‘半壁江山’。”廣東文化廳廳長曹淳亮表示。
據(jù)悉，廣東涼茶在去年成為食品文化遺產(chǎn)后，極大提高了文化形象，涼茶生產(chǎn)企業(yè)也從中獲益。如今廣東涼茶同比增長3倍，從原來的年產(chǎn)30萬噸飆升到100萬噸。
蛋糕做大 涼茶點燃紅色風爆
經(jīng)過20多年的發(fā)展，中國飲料市場已經(jīng)由當年“汽水”一張面孔發(fā)展為碳酸飲料、果汁、茶飲料等瓜分天下的局面。隨著飲料企業(yè)近幾年的努力推廣與消費者的接受度的日益提高，國內(nèi)龐大的飲料消費群體已經(jīng)出現(xiàn)，市場份額也以每年兩位數(shù)的速度遞增。而與之相對的是，這一領(lǐng)域并未出現(xiàn)絕對強勢的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
涼茶作為嶺南特有的一種飲食文化，起源于廣東。嶺南的水土和氣候決定了當?shù)厝诵枰鼇砬鍩崤哦尽?00多年來，涼茶從傳統(tǒng)涼茶鋪走出來，發(fā)展為簡便的沖劑，再發(fā)展到今天的易拉罐裝，走出廣東，走向全國和世界，已經(jīng)發(fā)展成為適合現(xiàn)代人日常飲用的清火飲料之一。
快速消費品專家陳銘表示，涼茶特有的“防上火”功能，符合現(xiàn)代社會對健康飲食習(xí)慣的追求，加上其獨有的悠久文化歷史，已發(fā)展成為與碳酸飲料、果汁、茶飲料并列的又一獨立新品類，且伴隨涼茶始祖王老吉全國擴張步伐的加快，大有趕超其他品類之勢，06年的飲料市場將面臨涼茶的強烈沖擊，市場格局很可能重新改寫。
如今，涼茶已順利與碳酸飲料、果汁飲料、茶飲料等傳統(tǒng)飲料品類站在了同一平臺上進行較量，并因為其上百年的悠久文化歷史、獨特的口感，以及對身體健康的調(diào)理功效使得涼茶市場開始迅速升溫，大有后來者居上之勢。
隨著涼茶行業(yè)的高速發(fā)展和可以預(yù)期的市場增長，使得越來越多的參與者加入這一陣營。一時間，市場上一片涼茶的紅色海洋。目前，超市里僅紅色罐裝涼茶品種就能數(shù)得上十幾種，而飲料巨頭可口可樂的加盟，更可以看出涼茶飲料市場發(fā)展的火爆勢頭。2005年11月，可口可樂在香港宣布與香港傳統(tǒng)涼茶館“同治堂”旗下的知名品牌“健康工房”結(jié)成策略性合作伙伴。
涼茶品類勢頭生猛 王老吉獨占鰲頭
氣候逐漸轉(zhuǎn)暖，飲料市場又醞釀著一場大戰(zhàn)，隨著人們對健康要求的日益提升，碳酸飲料逐漸失寵。以解熱氣、去暑濕、清虛火的涼茶飲料則日漸升溫，成為市場的寵兒。
去年的涼茶市場可以用“瘋狂和兇猛”來形容，紅色罐裝王老吉似乎是一夜之間飚升到驚人的全國銷售業(yè)績，讓人們突然發(fā)現(xiàn)原來涼茶的市場空間原來如此之大，于是無數(shù)的追隨者為之“發(fā)燒”，蜂擁而至，一時間，市場上一片紅色海洋。
“怕上火，喝王老吉”，廣東加多寶飲料食品有限公司連續(xù)4年巨額的央視廣告，不僅讓全國老百姓認識了王老吉，也讓全國老百姓知道了“涼茶”。連續(xù)4年持之以恒能夠在被譽為“中國經(jīng)濟晴雨表”的央視黃金段廣告招標中角逐，并成功拿下標段，加多寶飲料食品有限公司強大的整體實力與市場發(fā)展的戰(zhàn)略眼光不言而喻，也足見其做大涼茶市場的決心。
在兩廣、浙江等涼茶飲料的傳統(tǒng)勢力范圍，罐裝王老吉涼茶的銷售勢頭已經(jīng)大有趕超“兩樂”之勢，成為消費者的首選飲料。一個有趣的現(xiàn)象是：王老吉涼茶在嶺南的市場占有率和滲透率的數(shù)據(jù)與可口可樂在美國本土的數(shù)據(jù)基本一樣。隨著人們健康意識的進一步提高，王老吉發(fā)展空間巨大。
涼茶三年趕超可口可樂
飲料市場格局有望改寫
“涼茶產(chǎn)業(yè)目前已達100萬噸年產(chǎn)量，現(xiàn)在可口可樂在大陸的產(chǎn)量不過400萬噸，三年內(nèi)涼茶就可以超過可口可樂。”廣東省食品行業(yè)協(xié)會副會長張俊修表示。
據(jù)悉，廣東涼茶在去年成為食品文化遺產(chǎn)后，極大提高了文化形象，涼茶生產(chǎn)企業(yè)也從中獲益。王老吉涼茶已經(jīng)在全國31個省市布點，并遠銷港澳、東南亞、歐美市場。
市場風云變幻，中國整個飲料市場激戰(zhàn)正酣，傳統(tǒng)飲料市場趨于穩(wěn)定：隨著人們健康意識的提高，碳酸飲料市場走下坡趨勢日益明顯；茶飲料市場呈飽和狀態(tài)，果汁飲料曇花一現(xiàn)，整個飲料市場已出現(xiàn)“瓶頸”，市場變化趨勢中的不確定因素增多，飲料市場將步入多元化的多品類特色化飲料共存局面。消費者也在中國飲料市場不斷的改朝換代中變得越來越理性，越來越個性，求新、求異的需求也在逐步增強。
飲料市場的新消費動向恰恰是涼茶發(fā)力的最好時機，業(yè)內(nèi)專家指出，隨著涼茶市場的日漸升溫，勢必對整個飲料市場形成沖擊，而涼茶市場的進入者也將越來越多，如何進行有序競爭，保證行業(yè)的健康良性發(fā)展，是涼茶企業(yè)或即將進入涼茶市場的企業(yè)必須重點思考的問題。
旺季市場已經(jīng)悄然啟動，新的一場廝殺也即將展開，06年的飲料市場誰主沉浮，是涼茶還是其他品類，我們拭目以待。