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08/15 2004
云南廣播電視報(bào)：王老吉將強(qiáng)攻云南市場(chǎng)
近日，中國(guó)藥業(yè)品牌王老吉股份有限公司宣稱：“王老吉”將憑借多年的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，利用自身優(yōu)勢(shì)，展開全方位拓展，讓云南人民感受到“王老吉”的關(guān)愛和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。“王老吉”作為一種老少皆宜、大眾普及的保健型飲料，以其“春夏去暑濕，秋冬防肺澡，一年四季，常喝不感冒”的獨(dú)特功效，在廣東、廣西等南方地區(qū)是家喻戶曉的。“廣州人不知道王老吉，就好像美國(guó)人沒聽說過可口可樂一樣”。這種說法形象地說明了王老吉在南方地區(qū)普通大眾日常生活中的地位。
王老吉藥業(yè)股份有限公司有著近200年的歷史，自1828年12月28日王老吉先生創(chuàng)建了王老吉涼茶以來，秉承傳統(tǒng)、獨(dú)家生產(chǎn)的王老吉涼茶，被譽(yù)為“藥茶王”，其獨(dú)具嶺南特色的以中草藥為組方的王老吉藥茶系列產(chǎn)品，是涼茶中的極品。涼茶可以很好地起到清心降火的作用。再加上獨(dú)特的資源、成本等優(yōu)勢(shì)都說明云南是適合消費(fèi)“王老吉”產(chǎn)品的重要的市場(chǎng)。 -
08/10 2004
瀟湘晨報(bào)：“王老吉”慰問湖南交警 捐贈(zèng)10萬元消暑物資
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長(zhǎng)沙8月9日訊（記者劉怡斌）今日下午，湖南省公安廳交警總隊(duì)、廣州王老吉藥業(yè)股份公司聯(lián)合慰問了在烈日下工作的湖南交警，并送去王老吉涼茶及各類人丹、消暑藥品。 炎火夏日，廣大交警為了維護(hù)城市交通，頂烈日、冒酷暑，風(fēng)里雨里，無怨無悔從事自己的工作。廣州王老吉藥業(yè)股份公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理施少斌代表全體公司員工向湖南省公安廳交警總隊(duì)捐贈(zèng)價(jià)值10萬元的消暑物資，并與湖南省公安廳交警總隊(duì)各位領(lǐng)導(dǎo)來到長(zhǎng)沙市五一路、黃興路步行街等主要道路4個(gè)交警執(zhí)勤崗，現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送了消暑物質(zhì),受到了交警們的歡迎。
(稿源：紅網(wǎng))(作者：劉怡斌)(編輯：何冰) -
08/09 2004
證券時(shí)報(bào)：廣州藥業(yè)老品牌成新時(shí)尚
2004年08月07日 來源：證券時(shí)報(bào) 王老吉登上肯德基餐桌廣州藥業(yè)老品牌成新時(shí)尚 本報(bào)訊（記者 叢 林）“王老吉”———廣東人婦孺皆知的祛濕降火涼茶；“肯德基”———跨國(guó)洋快餐巨頭，兩個(gè)相差十萬八千里的事物，近日竟走到一塊兒。王老吉作為長(zhǎng)線產(chǎn)品躋身肯德基餐廳飲品系列，自7月末首次進(jìn)入肯德基餐廳后，目前已登上肯德基廣州、深圳、南寧和海南四地200多間餐廳的柜臺(tái)，王老吉向肯德基供貨數(shù)量成倍數(shù)增長(zhǎng)。 說起與肯德基的合作，王老吉人———廣州藥業(yè)（600332）旗下的廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理施少斌表示，肯德基不是王老吉的主要銷售渠道，與肯德基的合作，目標(biāo)不是銷量的多少，而是開拓了品牌經(jīng)營(yíng)思路，借助肯德基的品牌和網(wǎng)點(diǎn)資源，拓展王老吉的市場(chǎng)發(fā)展前景，將王老吉做成時(shí)尚飲品，向全國(guó)乃至全球滲透。 施少斌介紹，近幾年，王老吉通過冠名象棋賽、電視劇場(chǎng)和聯(lián)拍電視劇等方式擴(kuò)大企業(yè)資源半徑，用資源傳播品牌。施少斌表示，與肯德基的合作也是灌輸企業(yè)這種“競(jìng)爭(zhēng)力取決于資源半徑”理念的一種途徑。 據(jù)了解，肯德基在去年非典后決定增加保健性飲品并主動(dòng)聯(lián)系王老吉，就是看中王老吉的品牌。 在傳播品牌的同時(shí)，王老吉近幾年的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)也取得突飛猛進(jìn)的發(fā)展，平均每年都以20%以上的速度增長(zhǎng)，去年整個(gè)公司實(shí)現(xiàn)銷售額3億多元，其中王老吉一個(gè)品牌就達(dá)1.5億多元。 -
08/06 2004
人物寫實(shí)：施少斌以策劃成就企業(yè)品牌
來源：中國(guó)醫(yī)藥報(bào) 記者：黃每裕 2004.08.03
作“為王老吉”的掌門人，近年來，廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理施少斌在企業(yè)策劃方面最得了不少成果，其中最重要的是把中華老字號(hào)“王老吉”的金字招牌重新擦亮了，使這個(gè)具有170多年歷史的老字號(hào)成為了國(guó)內(nèi)同行中的佼佼者。
施少斌值得稱道的成功策劃有三個(gè)亮點(diǎn)：
——品牌租賃拓展海外市場(chǎng)。由于歷史原因，廣州和香港有兩個(gè)“王老吉”。但香港的藥廠商標(biāo)意識(shí)很強(qiáng)，早已在很多國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)了“王老吉”商標(biāo)，這成了廣州王老吉開拓海外市場(chǎng)的一大障礙，最初，廣州王老吉提出收購對(duì)方在海外的商標(biāo)權(quán)，但未能如愿。于是施少斌施展謀略，改收購為租賃，并與對(duì)方簽訂了雙贏協(xié)議。從此，廣州王老吉拓展海外市場(chǎng)的瓶頸被打通，產(chǎn)品源源出口，創(chuàng)造了可喜的效益。
——公司更名整合優(yōu)勢(shì)資源。3年前，施少斌到廣州羊城藥業(yè)走馬上任，今年2月，羊城藥業(yè)更名為“王老吉藥業(yè)”，但幾年來，施少斌在策劃各項(xiàng)市場(chǎng)營(yíng)銷工作中，一直不忘強(qiáng)化“王老吉”品牌，為打造品牌做著各種努力，在這個(gè)過程中，他不畏風(fēng)險(xiǎn)，以一擲千金的魄力全力而為，如今，王老吉人每年用在打造品牌上的錢達(dá)6000多萬元，換來的卻是王老吉牌子越來越亮，聲譽(yù)越來越高，公司銷售額也飛速遞增。
——企業(yè)文化加強(qiáng)品牌建設(shè)。幾年來，在施少斌“一定要領(lǐng)先半步求發(fā)展”的理念支撐下，王老吉藥業(yè)在企業(yè)文化建設(shè)方面也策劃了不少成功的大項(xiàng)目，比如：組建半職業(yè)化的“王老吉藝術(shù)團(tuán)”和“王老吉足球隊(duì)”，贊助共建“王老吉象棋俱樂部”和“廣東王老吉象棋隊(duì)”，并聘請(qǐng)“棋王”呂欽和許銀川擔(dān)任企業(yè)形象代表和產(chǎn)品代言人；與中央電視臺(tái)合作拍攝《嶺南藥俠》；全年冠名湖南衛(wèi)視《王老吉金鷹劇場(chǎng)》……所有這些，都是施少斌一手策劃并親自督辦的。
今年才35歲的施少斌在企業(yè)策劃中表現(xiàn)得非常老到，為此他贏得了業(yè)內(nèi)策劃同行的贊賞。6月底，在中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)、人民日?qǐng)?bào)海外版和工人日?qǐng)?bào)社聯(lián)合主辦的“第二屆中國(guó)策劃大會(huì)暨著名策劃評(píng)選活動(dòng)”中，施少斌榮獲“中國(guó)十大策劃領(lǐng)軍人物”稱號(hào)。
